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Teads, plateforme omnicanale axée sur la performance, publie aujourd'hui une nouvelle étude qui révèle comment les grands événements sportifs captent l'attention des audiences sur plusieurs écrans, avant, pendant et après les matchs. Les résultats confirment que le sport ne se limite plus à la diffusion en direct : il génère des moments d'engagement prolongés, créant des opportunités concrètes pour les marques de générer un impact réel.
Selon cette étude, menée par Teads en partenariat avec Censuswide, les spectateurs passent activement d'un écran à l'autre, ou les utilisent simultanément, lorsqu'ils regardent du sport en direct, suivant l'événement tout en naviguant sur internet, en effectuant des achats en ligne ou en interagissant en temps réel. Ces comportements s'étendent bien avant, pendant et après le match, prolongeant l'expérience sportive bien au-delà du téléviseur et ouvrent de nouvelles opportunités pour les marques d'interagir avec les consommateurs dans les environnements digitaux.
Les grands événements sportifs rassemblent bien au-delà des fans de sport
Les grandes compétitions ne mobilisent pas uniquement les passionnés : l’étude identifie plusieurs profils d’audience, dont 22 % de superfans, 29 % de fans engagés et 28 % de spectateurs occasionnels, auxquels s’ajoutent 8 % de spectateurs festifs et 13 % qui déclarent ne pas s’intéresser au sport.
Cette diversité élargit la portée des événements sportifs bien au-delà des seuls amateurs de sport, transformant ces moments en véritables rendez-vous culturels capables de rassembler des audiences larges et variées.
Le salon reste un environnement clé pour capter l’attention
Le sport en direct est encore majoritairement consommé à domicile : selon l’étude, 68 % des Français regardent les grands événements sportifs chez eux, dont 41 % en famille et 26 % seuls.
Dans ce contexte d’attention élevée, les moments sportifs constituent de véritables catalyseurs pour les marques :
Le sport en direct se consomme de plus en plus sur plusieurs écrans
L'usage du second écran ne se limite pas aux 90 minutes du match : il s'inscrit dans un continuum qui court de l'avant-match aux discussions d'après-compétition. L’étude révèle ainsi que 51 % des Français utilisent ainsi un second écran lorsqu'ils regardent du sport en direct.
Elle montre également que :
La découverte des marques se fait dans les environnements digitaux premium
L’étude met également en lumière les environnements dans lesquels les audiences découvrent le plus souvent des marques pendant les moments sportifs. Les moteurs de recherche et les sites d’actualité arrivent en tête (à égalité à 29 %), suivis par les sites sportifs et la télévision connectée (25 % chacun).
Ensemble, ces environnements, qui font partie de l’Open Internet, surpassent les plateformes sociales (15 %) en matière de découverte de marques pendant les événements sportifs, soulignant l’importance des environnements digitaux premium autour des contenus sportifs.
Les stratégies omnicanales génèrent de meilleurs résultats
À mesure que les audiences passent d’un écran et d’un environnement à l’autre, notamment entre la CTV et le mobile, les moments sportifs deviennent de véritables opportunités omnicanales pour les annonceurs.
Les campagnes omnicanales menées par Teads montrent qu’une exposition sur plusieurs environnements génère un impact de marque plus fort qu’une activation sur un seul canal, notamment :
https://www.teads.com/blog/every-sport-every-screen-every-moment
Selon cette étude, menée par Teads en partenariat avec Censuswide, les spectateurs passent activement d'un écran à l'autre, ou les utilisent simultanément, lorsqu'ils regardent du sport en direct, suivant l'événement tout en naviguant sur internet, en effectuant des achats en ligne ou en interagissant en temps réel. Ces comportements s'étendent bien avant, pendant et après le match, prolongeant l'expérience sportive bien au-delà du téléviseur et ouvrent de nouvelles opportunités pour les marques d'interagir avec les consommateurs dans les environnements digitaux.
« Les moments sportifs sont devenus de véritables écosystèmes d'attention continue, qui s'étendent bien au-delà de l'événement en direct. Les audiences passent naturellement d'un écran à l'autre, créant de multiples points de contact pour les marques. Notre étude montre que lorsque les annonceurs associent pertinence créative et activation omnicanale cohérente, les moments sportifs deviennent de puissants leviers de performance. » explique Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights chez Teads
Les grands événements sportifs rassemblent bien au-delà des fans de sport
Les grandes compétitions ne mobilisent pas uniquement les passionnés : l’étude identifie plusieurs profils d’audience, dont 22 % de superfans, 29 % de fans engagés et 28 % de spectateurs occasionnels, auxquels s’ajoutent 8 % de spectateurs festifs et 13 % qui déclarent ne pas s’intéresser au sport.
Cette diversité élargit la portée des événements sportifs bien au-delà des seuls amateurs de sport, transformant ces moments en véritables rendez-vous culturels capables de rassembler des audiences larges et variées.
Le salon reste un environnement clé pour capter l’attention
Le sport en direct est encore majoritairement consommé à domicile : selon l’étude, 68 % des Français regardent les grands événements sportifs chez eux, dont 41 % en famille et 26 % seuls.
Dans ce contexte d’attention élevée, les moments sportifs constituent de véritables catalyseurs pour les marques :
- 47 % des Français se déclarent ouverts à découvrir de nouvelles marques pendant les événements sportifs
- 43 % estiment que voir une marque communiquer pendant ces événements renforce leur lien avec elle
- 47 % sont plus enclins à acheter auprès d’une marque lorsqu’ils voient sa publicité de manière cohérente sur plusieurs écrans.
Le sport en direct se consomme de plus en plus sur plusieurs écrans
L'usage du second écran ne se limite pas aux 90 minutes du match : il s'inscrit dans un continuum qui court de l'avant-match aux discussions d'après-compétition. L’étude révèle ainsi que 51 % des Français utilisent ainsi un second écran lorsqu'ils regardent du sport en direct.
Elle montre également que :
- 29 % effectuent des achats en ligne pendant les événements en direct
- 22 % achètent des produits liés au moment, comme de la livraison de nourriture, des promotions ou des offres associées
La découverte des marques se fait dans les environnements digitaux premium
L’étude met également en lumière les environnements dans lesquels les audiences découvrent le plus souvent des marques pendant les moments sportifs. Les moteurs de recherche et les sites d’actualité arrivent en tête (à égalité à 29 %), suivis par les sites sportifs et la télévision connectée (25 % chacun).
Ensemble, ces environnements, qui font partie de l’Open Internet, surpassent les plateformes sociales (15 %) en matière de découverte de marques pendant les événements sportifs, soulignant l’importance des environnements digitaux premium autour des contenus sportifs.
Les stratégies omnicanales génèrent de meilleurs résultats
À mesure que les audiences passent d’un écran et d’un environnement à l’autre, notamment entre la CTV et le mobile, les moments sportifs deviennent de véritables opportunités omnicanales pour les annonceurs.
Les campagnes omnicanales menées par Teads montrent qu’une exposition sur plusieurs environnements génère un impact de marque plus fort qu’une activation sur un seul canal, notamment :
- +6 % de notoriété de marque
- +8 % de mémorisation publicitaire
- +8 % d’association au message
- +10 % d’intention d’achat
https://www.teads.com/blog/every-sport-every-screen-every-moment
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