Podcasts :  le spot audio classique représente 60% des investissements publicitaires

Pionnière de l’écosystème ouvert du podcast natif, la plateforme Acat vient de publier son bilan 2021 pour le marché français, placé sous le signe de la croissance. D

Sur cette année 2021, le constat est clair : le podcast s’est définitivement installé dans les habitudes des Français et plus particulièrement chez les Françaises, qui représentent aujourd’hui 50% de l’auditorat. Les 25-44 ans sont les plus enclins à écouter des podcasts (60%) alors les 18-24, qui représentent 8% des écoutes, souffrent encore d’un manque de contenus qui leur sont destiné·es.

Le podcast natif confirme également son positionnement de nouveau média de proximité avec plus de 34,1% des écoutes générées dans les agglomérations de moins de 100 000 habitants, même si l’audience dans celles de plus de 100 000 habitants continue à être toujours aussi importante (dont 42% des écoutes en Île-de-France).

D’autres tendances sont aussi à souligner du côté des annonceurs. Si 92% de nouvelles marques ont intégré le podcast dans leur stratégie de communication cette année, 53% d’entre elles n’ont pas investi en radio en 2020. Cela confirme que le podcast est totalement intégré dans le paysage médiatique Français et qu’il est considéré comme un média d’influence, sur lequel s’appuyer afin de promouvoir des produits ou des services.

De son côté, le spot audio classique qui représente 60% des investissements publicitaires continue d’avoir la côte mais il faut noter la forte augmentation du nombre de campagnes sponsoring et épisodes co-brandés: +118% vs 2020. Le succès de ces deux derniers formats phares permettent non seulement aux marques d’avoir des campagnes créatives intégrées aux contenus et aussi d’engager davantage les communautés des podcasteurs.

Enfin, 19% des campagnes de l’année 2021 sont dédiées à la promotion de podcasts de marque soulignant l’intérêt des marques de s’adresser directement aux auditeurs de podcasts pour développer leurs propres audiences.

Les marques tech (14%), les banques et les assurances (11%), les entreprises BtoB (10,6%), de culture/loisirs (10,5%) et de nourriture/boissons (9%) sont celles qui investissent le plus dans le podcast, soulignant encore une fois que l’économie et la consommation repartent à la hausse après une année difficile en 2020.