Analyse : Le marché des smartphones pliables repart à la hausse dans l’attente d’Apple

Trois cabinets d’analyse prévoient une nette accélération du segment des smartphones pliables dans les mois et années à venir. Cette dynamique est principalement portée par l’adoption de formats plus larges façon « livre » (book-style) et par l’arrivée très attendue d’Apple sur ce terrain. Pour autant, ce facteur de forme semble voué à demeurer un marché de niche sur le segment ultra-haut de gamme.

Un rebond attendu après un début d'année difficile

Selon les données du cabinet Omdia, les livraisons mondiales de téléphones pliables devraient progresser de plus de 22 % en 2026 pour dépasser les 22 millions d’unités. Cette reprise intervient après un premier semestre particulièrement rude, marqué par une contraction de 21,6 % sur un an.

Cette baisse initiale a principalement frappé les modèles à clapet (flip-style), dont les volumes ont chuté de 47 %, tandis que les modèles au format livre se sont maintenus et représentent désormais 
près de 70 % des ventes du secteur.

À plus long terme, Omdia anticipe un quasi-doublement des volumes d'ici 2028 (36 millions d’unités) et jusqu’à 45 millions d'unités à l'horizon 2030. Malgré ces projections optimistes, les pliables ne représenteraient toujours que moins de 3 % de l’ensemble du marché mondial des smartphones à la fin de la décennie.

L’effet d’entraînement attendu de la marque à la pomme

Actuellement, le marché mondial reste dominé par les fabricants historiques :

• Samsung conserve sa place de leader (environ 41 % de part de marché),
• Huawei occupe la deuxième position (environ 34 %),
• Motorola se maintient sur le podium grâce à sa gamme Razr (près de 9 %).

Néanmoins, tous les regards se tournent désormais vers Cupertino. L'entrée d'Apple sur le segment du pliable devrait jouer le rôle de catalyseur majeur, en particulier sur des marchés clés comme le Japon. Selon l'institut d'études nippon MM Research Institute, les expéditions de terminaux pliables au Japon devraient bondir de 130 % sur l'exercice fiscal 2026, avant de franchir le cap du million d'unités l'année suivante sous l'impulsion de l'écosystème iOS.

Des freins structurels persistants

Si la trajectoire de croissance est indéniable, le segment pliable reste confronté à des contraintes économiques et techniques majeures :

• Coûts de nomenclature élevés : Les charnières de précision, les grands panneaux OLED flexibles et les verres ultra-fins (Ultra-Thin Glass) maintiennent les prix de vente au-dessus des standards grand public.
• Réserves des consommateurs : Les interrogations quant à la durabilité dans le temps, le coût élevé des réparations et certains compromis sur les modules photographiques freinent encore une adoption massive.

Pour l’heure, le marché des pliables sort de son passage à vide et retrouve un second souffle, porté par des designs plus ergonomiques et l'imminence de l'offensive d'Apple.