1 Français sur 2 prêt à être influencé pour changer sa liste de courses 

Jusqu’à présent, aucune étude sérieuse n’était venue infirmer ou confirmer ce que tout le monde pourtant présentait, à savoir que l’influence média, à l’instar des achats, était désormais omnicanale. Médiaperformances, leader sur le parcours shopper, a décidé de se saisir du sujet, pour aider les marques à comprendre quel était le meilleur mix média, on et offline, permettant d’influencer efficacement les décisions des consommateurs dans le cadre de leurs achats de produits de grande consommation.

Réalisé en partenariat avec IPSOS, ce premier Observatoire intitulé «L’Observatoire Shopper Ads »[1] s’est intéressé à 6 catégories de produits de la grande consommation : beauté, hygiène, produits d’entretien, produits frais, épicerie et boisson. Au-delà du constat, ce sont véritablement les bases d’un plan d’actions média efficient que Médiaperformances livre ici aux annonceurs et retailers !

Médiaperformances s’est interrogé sur les modes de courses privilégiés des Français en 2022. Premier fait notable, le Drive connaît une croissance exponentielle, qui se vérifie année après année. On assiste également à l’émergence du Quick commerce, qui mixe Proximité et Drive, pour autant, l’hypermarché (55 %) et le supermarché (25 %) restent majoritaires. Enfin les sites des distributeurs, les magasins de proximité et les applications retail ne séduisent que 15 % des shoppers. Il ressort également qu’un client omnicanal, qui achète à la fois ses produits en ligne et en magasin, dépense plus que celui qui se contente d’un seul circuit

Les acheteurs se révèlent plutôt actifs lorsqu’il s’agit de préparer leurs courses. Ainsi, ils sont près de 7 sur 10 à rédiger une liste et à savoir quels produits ils mettront dans leur panier. 22 % effectuent cette démarche en se renseignant en ligne plutôt qu’en feuilletant les prospectus papier des distributeurs. A noter que sur les 70 % de shoppers qui savaient quels produits ils allaient acheter, 59 % ont finalement suivi leur idée de départ, mais 12 % ont changé d’avis au moment des courses. Reste les 30 % de répondants qui n’avait pas de marque spécifique en tête, soit au total plus de 1 Français sur 2 sur lequel l’influence média peut jouer son rôle.

Outre les deux principaux facteurs d’influence d’achat, notoriété de la marque et prix – qui pourraient se voir renforcés encore dans les prochains mois si le conflit ukrainien s’éternise – d’autres insights jouent dans les décisions des shoppers. Ainsi, près de 6 Français sur 10 vont s’intéresser à l’absence d’ingrédients controversés dans les produits qu’ils achètent. 45 % vont consulter les notes et avis clients. Les promotions restent déterminantes dans 45 % des cas, tout comme le shopper média en magasin, notamment la PLV en rayon (tête de gondole, stop rayon…). Enfin, l’effet « nouveauté » est lui aussi toujours regardé avec intérêt par ¼ des acheteurs.

L’Observatoire Shopper Ads de Médiaperformances révèle enfin qu’une part importante de shoppers est sous double influence de touchpoints off et online, soit 30 % des acheteurs en magasin et 46 % des consommateurs en ligne. Un constat qui donne une vraie légitimité au fait de proposer un couplage de solutions omnicanales.