Le paysage de la téléphonie mobile ne se résume plus seulement aux chiffres de ventes trimestriels. Pour les analystes, la véritable mesure de la puissance d’une marque réside désormais dans sa « base installée active » : le nombre total d'appareils réellement utilisés à travers le globe. À ce jeu, le marché vient de franchir un cap historique.
Le club très fermé des « 200 millions »
D'après le cabinet Counterpoint Research, huit fabricants (OEM) font désormais partie de l'élite mondiale, affichant chacun plus de 200 millions d'utilisateurs actifs. Ce groupe comprend les géants habituels — Apple, Samsung et Xiaomi — mais aussi des acteurs dont la croissance souligne le dynamisme des marchés émergents, à l’image d’OPPO, vivo, Huawei, Honor et le groupe Transsion (notamment via sa marque TECNO).
Si Samsung conserve une avance globale en termes de volume total grâce à son catalogue étendu, c'est la performance d'Apple qui retient toute l'attention des experts.
La stratégie gagnante de la « premiumisation »
Le chiffre est frappant : près d’un smartphone sur quatre utilisé dans le monde aujourd'hui est un iPhone. Cette montée en puissance de la firme de Cupertino (qui détient environ 25 % de la base installée mondiale) s’explique par une tendance de fond : la longévité des produits et la « premiumisation » du marché.
Une bataille pour l'écosystème
Pourquoi ce chiffre est-il si crucial ? Pour les constructeurs, une base installée importante est le socle de revenus récurrents. Pour Apple, chaque utilisateur d'iPhone est un client potentiel pour les services (iCloud, Apple Music, App Store).
À l'inverse, des marques comme Xiaomi et Transsion jouent la carte de l'expansion géographique. Transsion, en particulier, a connu une ascension fulgurante en s'imposant comme le leader incontesté sur le continent africain avant de s'étendre en Asie du Sud-Est, consolidant ainsi sa place dans le top 8 mondial.
Huawei et Honor : le retour en force
L'autre enseignement majeur de ce rapport est la résilience des acteurs chinois. Malgré les sanctions américaines passées, Huawei maintient une base installée solide grâce à sa loyauté sur son marché domestique. De son côté, Honor, ancienne filiale de Huawei devenue indépendante, a réussi une transition spectaculaire pour stabiliser sa présence internationale et franchir, elle aussi, le seuil des 200 millions.
Vers une saturation du marché ?
Bien que la base installée continue de croître, le rythme de renouvellement ralentit. Le défi pour les constructeurs ne sera plus seulement de convaincre de nouveaux acheteurs, mais de fidéliser ceux qu'ils possèdent déjà. Dans cette guerre de l'attention et de l'usage, Apple semble avoir pris une longueur d'avance que ses concurrents auront du mal à rattraper à court terme.
Alors que l'intelligence artificielle générative commence à s'intégrer nativement dans nos appareils, la taille de cette base installée sera le prochain grand champ de bataille : celui qui contrôle le terminal contrôle l'accès à l'IA de demain.
Le club très fermé des « 200 millions »
D'après le cabinet Counterpoint Research, huit fabricants (OEM) font désormais partie de l'élite mondiale, affichant chacun plus de 200 millions d'utilisateurs actifs. Ce groupe comprend les géants habituels — Apple, Samsung et Xiaomi — mais aussi des acteurs dont la croissance souligne le dynamisme des marchés émergents, à l’image d’OPPO, vivo, Huawei, Honor et le groupe Transsion (notamment via sa marque TECNO).
Si Samsung conserve une avance globale en termes de volume total grâce à son catalogue étendu, c'est la performance d'Apple qui retient toute l'attention des experts.
La stratégie gagnante de la « premiumisation »
Le chiffre est frappant : près d’un smartphone sur quatre utilisé dans le monde aujourd'hui est un iPhone. Cette montée en puissance de la firme de Cupertino (qui détient environ 25 % de la base installée mondiale) s’explique par une tendance de fond : la longévité des produits et la « premiumisation » du marché.
« Les consommateurs gardent leurs téléphones plus longtemps, mais ils sont prêts à investir davantage lors de l'achat », souligne l'étude. Apple profite non seulement de ses ventes de produits neufs, mais aussi d'un marché de l'occasion et du reconditionné extrêmement robuste. Un iPhone change souvent plusieurs fois de mains au cours de sa vie, tout en restant comptabilisé dans la base active.
Une bataille pour l'écosystème
Pourquoi ce chiffre est-il si crucial ? Pour les constructeurs, une base installée importante est le socle de revenus récurrents. Pour Apple, chaque utilisateur d'iPhone est un client potentiel pour les services (iCloud, Apple Music, App Store).
À l'inverse, des marques comme Xiaomi et Transsion jouent la carte de l'expansion géographique. Transsion, en particulier, a connu une ascension fulgurante en s'imposant comme le leader incontesté sur le continent africain avant de s'étendre en Asie du Sud-Est, consolidant ainsi sa place dans le top 8 mondial.
Huawei et Honor : le retour en force
L'autre enseignement majeur de ce rapport est la résilience des acteurs chinois. Malgré les sanctions américaines passées, Huawei maintient une base installée solide grâce à sa loyauté sur son marché domestique. De son côté, Honor, ancienne filiale de Huawei devenue indépendante, a réussi une transition spectaculaire pour stabiliser sa présence internationale et franchir, elle aussi, le seuil des 200 millions.
Vers une saturation du marché ?
Bien que la base installée continue de croître, le rythme de renouvellement ralentit. Le défi pour les constructeurs ne sera plus seulement de convaincre de nouveaux acheteurs, mais de fidéliser ceux qu'ils possèdent déjà. Dans cette guerre de l'attention et de l'usage, Apple semble avoir pris une longueur d'avance que ses concurrents auront du mal à rattraper à court terme.
Alors que l'intelligence artificielle générative commence à s'intégrer nativement dans nos appareils, la taille de cette base installée sera le prochain grand champ de bataille : celui qui contrôle le terminal contrôle l'accès à l'IA de demain.