(c) AppsFlyer
Face à la fragmentation croissante des parcours d'achat, les directions marketing font face à un défi de taille : réconcilier les données issues des applications mobiles et des sites web. Pour y répondre, AppsFlyer annonce aujourd'hui le déploiement de Web Performance Measurement, une extension de sa suite d'outils qui applique au web les standards d'attribution rigoureux qui ont fait le succès du marketing mobile.
L'objectif affiché par l'entreprise est de fournir une « source de vérité unique », indépendante des rapports fournis par les géants de la tech (walled gardens), afin d'optimiser les campagnes publicitaires en temps réel.
Une arme contre les silos de données
Jusqu'ici, l'analyse des performances web et mobile reposait souvent sur des outils distincts, entraînant des angles morts et des budgets mal optimisés. La nouvelle solution d'AppsFlyer promet de combler ce fossé technologique grâce à quatre piliers majeurs : Attribution web impartiale : Routage automatique et en temps réel des signaux de conversion vers les principaux réseaux publicitaires. Visibilité cross-network élargie : Centralisation des données des grands réseaux publicitaires pour éliminer les doublons d'attribution. Intelligence créative unifiée (Creative for Web) : Analyse de la performance des visuels et des messages, qu'ils soient diffusés sur le web ou sur application. Calcul du ROAS omnicanal : Suivi précis des coûts et des revenus, capable de lier une acquisition mobile à une conversion web, et inversement.
Avec cette extension de son Modern Marketing Cloud, AppsFlyer se positionne ainsi comme un arbitre tiers et neutre, ambitionnant de simplifier les workflows des équipes de croissance (Growth) et d'acquisition dans un paysage publicitaire de plus en plus complexe.
L'objectif affiché par l'entreprise est de fournir une « source de vérité unique », indépendante des rapports fournis par les géants de la tech (walled gardens), afin d'optimiser les campagnes publicitaires en temps réel.
Une arme contre les silos de données
Jusqu'ici, l'analyse des performances web et mobile reposait souvent sur des outils distincts, entraînant des angles morts et des budgets mal optimisés. La nouvelle solution d'AppsFlyer promet de combler ce fossé technologique grâce à quatre piliers majeurs : Attribution web impartiale : Routage automatique et en temps réel des signaux de conversion vers les principaux réseaux publicitaires. Visibilité cross-network élargie : Centralisation des données des grands réseaux publicitaires pour éliminer les doublons d'attribution. Intelligence créative unifiée (Creative for Web) : Analyse de la performance des visuels et des messages, qu'ils soient diffusés sur le web ou sur application. Calcul du ROAS omnicanal : Suivi précis des coûts et des revenus, capable de lier une acquisition mobile à une conversion web, et inversement.
« Les marketeurs disposent de la mesure au niveau du mobile depuis une décennie, mais le web n'a jamais rattrapé son retard », explique Barak Witkowski, Chief Product Officer d'AppsFlyer. « Ce décalage a un coût réel pour les marques. Lorsque le web et le mobile fonctionnent sur des systèmes distincts, on optimise en silo. Nous donnons aujourd'hui aux marques la vision complète nécessaire pour maximiser l'ensemble de leur activité, et non plus chaque canal individuellement. »
Avec cette extension de son Modern Marketing Cloud, AppsFlyer se positionne ainsi comme un arbitre tiers et neutre, ambitionnant de simplifier les workflows des équipes de croissance (Growth) et d'acquisition dans un paysage publicitaire de plus en plus complexe.