Du 6 au 12 octobre 2025, Snapchat investit le célèbre Citadium Haussmann à Paris avec un événement inédit : le Snapchat SupermARket, un pop-up immersif entièrement dédié à la Réalité Augmentée (AR). Objectif affiché : démontrer le potentiel de l’AR pour transformer l’expérience shopping, mêlant inspiration, interaction et personnalisation.
Pensé comme une épicerie de quartier revisitée, ce pop-up mise sur les technologies avancées de Snap pour connecter les utilisateurs à leur environnement d’achat, tout en renforçant le lien avec les marques partenaires.
Selon Snapchat, 92 % des membres de la Génération Z se disent intéressés par l’AR dans leur expérience d’achat. Le SupermARket matérialise cette tendance avec plusieurs innovations :
🎮 Virtual Try-On : essayage virtuel en AR de vêtements et sneakers, réactif aux mouvements du corps 📸 AI Photobooth : création de contenus générés par IA, pour immortaliser l’expérience 🎁 Goodies exclusifs et mini-jeux immersifs, distribués aux visiteurs en échange de leur interaction
Un parcours gratuit et ludique d’environ 10 minutes est proposé à tous les visiteurs de Citadium, sans réservation. Lancé en mai 2025, le dispositif marketing “Dites-le en un Snap” s'étend aujourd’hui au format XXL. Cette campagne met en avant l’authenticité des moments du quotidien partagés via Snapchat — que ce soit un “haul” shopping, un rendez-vous entre amis, ou un échange familial en pleine session d’achat.
Pour l'occasion, le plus grand Snap de France sera projeté en façade de Citadium, avec une surface de 50 m², transformant l’enseigne en Snap géant visible depuis la rue.
La campagne se déploie aussi à l’intérieur du magasin via des scènes immersives :
“L’attente” : l’ennui dans les files devient un moment de partage sur Snap “Le choix fatidique” : Snap comme outil de validation sociale avant un achat “Le craquage en famille” : la plateforme connecte toutes les générations
Avec plus de 350 millions d’utilisateurs interagissant avec l’AR chaque jour sur Snapchat, l’entreprise entend bien bousculer les codes du retail traditionnel. Le SupermARket devient ainsi un laboratoire grandeur nature pour tester les usages de demain :
Renforcer l’engagement en magasin Transformer le parcours d’achat en expérience interactive Valoriser l’instantanéité et l’esthétique propre à Snapchat
Comme le résume l’équipe Snap : « L’AR n’est plus un gadget, c’est un véritable outil business pour les marques. »