Comment toucher efficacement un consommateur ultra-connecté, dont le parcours est rythmé par les applications de navigation et les trajets quotidiens ? C'est le défi auquel tentent de répondre MEDIATRANSPORTS et Orange Advertising.
Forts d'une première expérimentation réussie mêlant écrans numériques urbains (DOOH) et Rich Communication Services (RCS), les deux acteurs passent à la vitesse supérieure en dévoilant Real Time Screen.
Cette nouvelle offre publicitaire s’attaque à un marché stratégique : celui des transports en commun indoor, empruntés chaque semaine par 9,3 millions de Français de plus de 16 ans. En ciblant spécifiquement la région Île-de-France, la solution propose une scénarisation en trois temps forts, calquée sur la mobilité réelle de l’utilisateur.
1. L'avant-trajet : l'exclusivité sur les applications de mobilité
Le parcours de l'usager commence désormais presque toujours sur son smartphone, lors de la planification de son itinéraire. C’est sur ce premier point de contact qu’Orange Advertising déploie sa force de frappe.
En s’appuyant sur des applications leaders du secteur telles que Bonjour RATP, Citymapper et Moovit — qui rassemblent plus d'un million de visiteurs uniques par jour (dont 800 000 en Île-de-France) —, l'offre permet aux marques de privatiser des espaces en exclusivité durant 24 heures. L’objectif : capter l’attention du voyageur au moment précis où il est le plus réceptif et prévoyant.
2. Le pendant : la puissance visuelle du DOOH
Une fois le voyageur engagé dans les couloirs du métro ou sur les quais des gares franciliennes, le relais est pris par le réseau physique de MEDIATRANSPORTS.
La régie déploie pour l'occasion un dispositif massif de plus de 2 700 écrans numériques (DOOH) installés dans les zones les plus denses et les plus fréquentées du territoire. Avec 6,7 millions de voyageurs quotidiens exposés, ce volet "grand écran" mise sur la répétition et l'impact visuel pour ancrer le message publicitaire au cœur de l'action de déplacement.
3. L'après : le réengagement mobile pour stimuler le "Drive-to-Store"
La véritable originalité de "Real Time Screen" réside dans sa capacité à prolonger l'expérience publicitaire une fois le trajet terminé, afin de maximiser la mémorisation et de déclencher l'acte d'achat.
Pour ce faire, la solution active les leviers de messagerie et les inventaires d'Orange : Le format Interstitiel Mail Orange : Un format événementiel qui s'affiche auprès de 250 000 visiteurs uniques quotidiens en Île-de-France, idéal pour capter l’attention lors des temps morts ou à l'arrivée. Le messaging ciblé (SMS et RCS) : En activant la base de données de 5 millions de clients opt-in d’Orange, les annonceurs peuvent pousser des offres ultra-personnalisées ou géolocalisées. Ce dernier levier est particulièrement taillé pour les stratégies de drive-to-store, incitant directement le voyageur à se rendre dans un point de vente physique à proximité de sa destination.
Forts d'une première expérimentation réussie mêlant écrans numériques urbains (DOOH) et Rich Communication Services (RCS), les deux acteurs passent à la vitesse supérieure en dévoilant Real Time Screen.
Cette nouvelle offre publicitaire s’attaque à un marché stratégique : celui des transports en commun indoor, empruntés chaque semaine par 9,3 millions de Français de plus de 16 ans. En ciblant spécifiquement la région Île-de-France, la solution propose une scénarisation en trois temps forts, calquée sur la mobilité réelle de l’utilisateur.
1. L'avant-trajet : l'exclusivité sur les applications de mobilité
Le parcours de l'usager commence désormais presque toujours sur son smartphone, lors de la planification de son itinéraire. C’est sur ce premier point de contact qu’Orange Advertising déploie sa force de frappe.
En s’appuyant sur des applications leaders du secteur telles que Bonjour RATP, Citymapper et Moovit — qui rassemblent plus d'un million de visiteurs uniques par jour (dont 800 000 en Île-de-France) —, l'offre permet aux marques de privatiser des espaces en exclusivité durant 24 heures. L’objectif : capter l’attention du voyageur au moment précis où il est le plus réceptif et prévoyant.
2. Le pendant : la puissance visuelle du DOOH
Une fois le voyageur engagé dans les couloirs du métro ou sur les quais des gares franciliennes, le relais est pris par le réseau physique de MEDIATRANSPORTS.
La régie déploie pour l'occasion un dispositif massif de plus de 2 700 écrans numériques (DOOH) installés dans les zones les plus denses et les plus fréquentées du territoire. Avec 6,7 millions de voyageurs quotidiens exposés, ce volet "grand écran" mise sur la répétition et l'impact visuel pour ancrer le message publicitaire au cœur de l'action de déplacement.
3. L'après : le réengagement mobile pour stimuler le "Drive-to-Store"
La véritable originalité de "Real Time Screen" réside dans sa capacité à prolonger l'expérience publicitaire une fois le trajet terminé, afin de maximiser la mémorisation et de déclencher l'acte d'achat.
Pour ce faire, la solution active les leviers de messagerie et les inventaires d'Orange : Le format Interstitiel Mail Orange : Un format événementiel qui s'affiche auprès de 250 000 visiteurs uniques quotidiens en Île-de-France, idéal pour capter l’attention lors des temps morts ou à l'arrivée. Le messaging ciblé (SMS et RCS) : En activant la base de données de 5 millions de clients opt-in d’Orange, les annonceurs peuvent pousser des offres ultra-personnalisées ou géolocalisées. Ce dernier levier est particulièrement taillé pour les stratégies de drive-to-store, incitant directement le voyageur à se rendre dans un point de vente physique à proximité de sa destination.
À l’heure où les tunnels d’attention des consommateurs sont de plus en plus fragmentés, cette alliance entre la data opérateur, le display mobile d'aide à la mobilité et la puissance de l'affichage numérique en station offre une convergence technologique rare. Reste à voir comment les annonceurs s'approprieront ce canevas publicitaire en trois actes pour raconter leurs histoires en temps réel.