À l’occasion du lancement de son sérum NIVEA Luminous630 Skin Glow, NIVEA a orchestré une campagne digitale ambitieuse sur Snapchat, imaginée avec Omnicom et le studio créatif Playar.
Déployée du 8 octobre au 16 novembre 2025, l’opération avait pour objectif de renforcer l’affinité de la marque avec les jeunes générations, notamment la Gen Z, en s’appuyant sur leurs codes culturels et leurs usages quotidiens.
Pour la première fois dans le secteur beauté, NIVEA a activé l’ensemble de sa pyramide d’influence sur Snapchat. Le dispositif associait créatrices reconnues et nano-créatrices afin de diversifier les contenus, favoriser l’authenticité et limiter la saturation publicitaire.
Trois créatrices majeures de l’univers beauté sur Snapchat — Jaad, Payly et Thyaann — ont participé à la campagne, complétées par des contenus UGC réalisés par des nano-créateurs. Cette approche a permis de multiplier les points de contact tout en conservant une tonalité naturelle et engageante.
Le cœur du dispositif reposait sur une stratégie combinant pédagogie produit, divertissement et interactivité :
Une Lens de réalité augmentée gamifiée, mettant en avant les bénéfices clés du sérum ; Des vidéos publicitaires au format selfie, en adéquation avec les codes visuels de la Gen Z ; Des contenus créateurs exploitant la Lens pour renforcer l’engagement et encourager la participation.
Cette approche immersive visait à intégrer le produit dans une expérience ludique et conversationnelle plutôt que dans une communication descendante traditionnelle.
Les résultats enregistrés illustrent l’efficacité du dispositif :
Ces indicateurs confirment le potentiel de Snapchat comme levier stratégique pour les marques beauté souhaitant toucher une audience jeune.
Selon les équipes de Snap, cette campagne constitue la première activation d’envergure de NIVEA sur la plateforme en France. Elle démontre la capacité de Snapchat à conjuguer désirabilité, engagement créatif et performance commerciale.
Pour NIVEA, l’objectif était clair : proposer une expérience cohérente avec les usages de la Gen Z, en combinant réalité augmentée, influence élargie et authenticité, tout en restant fidèle à son ADN d’expertise soin accessible et performante.
Avec cette opération autour de Luminous630 Skin Glow, NIVEA confirme que l’innovation marketing passe désormais par l’intégration des formats immersifs et collaboratifs au cœur des stratégies digitales.