Médiamétrie confirme l'hégémonie du smartphone

L'année 2025 restera comme celle d'un basculement structurel pour le web français. Selon Julien Rosanvallon, Directeur général adjoint de Médiamétrie, nous sommes entrés dans une « nouvelle ère ». Malgré un nombre d'internautes quotidiens qui se stabilise à 48,6 millions, les Français n'ont jamais passé autant de temps en ligne : plus de 3 heures par jour en moyenne, un record absolu.

Le smartphone, terminal unique des nouvelles générations

Le constat est sans appel : le mobile est désormais l'écran roi. Il capte 80 % du temps passé sur Internet, un chiffre qui grimpe à plus de 90 % chez les 15-24 ans. Ces derniers, véritables « hyper-connectés », passent désormais près de 5 heures par jour sur le web. Le smartphone n’est plus seulement un outil nomade, il est devenu le pivot central de la vie quotidienne pour toutes les générations.

L’an I de l’IA conversationnelle

L'autre séisme de l'année 2025 concerne l'intelligence artificielle. En seulement douze mois, l’usage quotidien de l’IA conversationnelle a été multiplié par 3,5. Aujourd'hui, 44 % des Français (soit 28,1 millions de personnes) échangent chaque mois avec un agent conversationnel.

Cette montée en puissance est particulièrement visible chez les jeunes (78 % d'utilisateurs mensuels chez les 15-24 ans) et profite à l'écosystème local. L'émergence de solutions françaises comme Mistral AI, devenue la première décacorne nationale en 2025, témoigne d'une structuration rapide du marché face aux géants américains.

Les réseaux sociaux, centres névralgiques du divertissement

Le « social » continue de saturer le temps de cerveau disponible. Près de 7 Français sur 10 consultent quotidiennement leurs réseaux sociaux ou messageries. Chez les plus jeunes (11-24 ans), cette pratique occupe plus de 60 % de leur temps de navigation.

Toutefois, le divertissement ne s'arrête pas aux fils d'actualités. La consommation vidéo et audio se digitalise massivement : 31 % du temps vidéo total se fait désormais sur écrans digitaux. L'année a également été marquée par des records d'audience lors d'événements "phygitaux" comme le GP Explorer sur Twitch, qui a réuni un pic de 2,5 millions de visiteurs uniques le 5 octobre dernier.

E-commerce : Entre records et pressions réglementaires

Sur le front de la consommation, les Français n'ont pas boudé les plateformes de vente en ligne. Le Black Friday 2025 a établi un nouveau record avec plus de 27 millions de visiteurs uniques en une seule journée.

Cependant, le secteur est en pleine mutation. Si l'ultra-discount et la seconde main continuent de progresser, ils font face à des pressions croissantes. Comme le souligne le rapport, la loi anti-fast fashion et la future taxation des petits colis redessinent les contours d'un marché sous tension, où les enjeux de souveraineté et de régulation européenne deviennent centraux.