Dans la lignée de TikTok, qui a récemment lancé sa propre option de vérification pour les étudiants, Instagram propose désormais une fonctionnalité similaire, visant à renforcer les connexions sociales entre étudiants d’une même université directement via la plateforme.
Pour activer cette nouvelle fonction, Instagram s’associe à UNiDAYS, un service de vérification reconnu dans le monde académique. Concrètement, les étudiants pourront saisir leur adresse e-mail universitaire pour confirmer leur statut. Une fois validé, leur promotion universitaire apparaîtra sur leur profil.
Cette étiquette, visible par d’autres étudiants également vérifiés, permet d’accéder à la liste des étudiants de la même université et année, facilitant ainsi les connexions entre camarades, anciens élèves ou nouveaux inscrits.
L’objectif de cette fonctionnalité est de simplifier les échanges entre étudiants, particulièrement en période de rentrée universitaire ou lors de changements d’établissement. Ce système pourrait devenir un outil précieux pour tisser des liens autour d’intérêts communs ou pour étendre son réseau académique et professionnel dès les premières semaines de cours.
Instagram espère ainsi combler le vide laissé par Facebook Campus, un service similaire lancé par Meta en 2020 mais abandonné deux ans plus tard, faute de succès et en raison de problèmes de sécurité et de vérification. Avec UNiDAYS, Meta semble avoir trouvé une solution plus fiable pour éviter les fraudes et l’accès d’utilisateurs non-étudiants.
Au-delà des connexions sociales, cette nouvelle fonctionnalité ouvre la voie à des campagnes marketing plus ciblées, notamment pour les marques qui souhaitent atteindre un public universitaire spécifique. La présence visible d’informations académiques sur les profils pourrait enrichir les critères de segmentation pour les annonceurs.
Meta a annoncé que cette nouvelle fonctionnalité est en cours de déploiement dans les universités américaines dès cette semaine. Aucune information officielle n’a encore été communiquée concernant une éventuelle extension à l’international, mais le succès de cette initiative pourrait encourager un déploiement plus large dans les mois à venir.