Le marché mondial des montres connectées, en recul depuis plus d’un an, renoue avec la croissance au T2 2025. Cette reprise s’explique notamment par l’intérêt grandissant pour la santé connectée, l’intelligence artificielle embarquée et l'intégration poussée des objets dans le quotidien.
Si Apple avait su dominer le secteur grâce à son écosystème iOS solide et une base d’utilisateurs fidèles, le regain de dynamisme du marché a profité à d’autres acteurs, à commencer par Huawei.
Avec 21 % de part de marché mondiale, Huawei prend la tête du classement pour la première fois. Cette montée en puissance est alimentée par :
une demande explosive en Chine, désormais premier marché mondial pour les montres haut de gamme,
un engouement pour les technologies liées à la santé et à l’IA,
et un portefeuille produit diversifié, avec des prix compétitifs allant du milieu au haut de gamme.
Outre son bastion national, Huawei a su étendre stratégiquement sa présence à l’international, ce qui lui a permis de conquérir de nouveaux segments d’utilisateurs. Relégué à la deuxième place, Apple subit une baisse de régime.
La saturation du marché,
un ralentissement de l’innovation produit,
et un probable report d’achat en attente de la nouvelle Apple Watch Series 11, qui, selon certaines fuites, manquerait cruellement de nouveautés.
Samsung, quant à lui, descend à la cinquième position, tandis que Xiaomi occupe la troisième marche du podium. Comme le souligne Counterpoint, la fidélité à la marque ne suffit plus : les consommateurs attendent des produits qui offrent une véritable valeur ajoutée.
Le T3 2025 s’annonce décisif pour Apple, qui devra convaincre avec ses nouvelles annonces sous peine de voir son écosystème wearable perdre encore du terrain face à la concurrence asiatique.