Le Digital Report France 2026, publié par We Are Social en partenariat avec Meltwater, dresse une cartographie précise des usages numériques en France. Réseaux sociaux, intelligence artificielle, vidéo, e-commerce ou encore mobile : le rapport met en lumière une mutation profonde des comportements en ligne des Français.
En 2026, la France compte 51,5 millions d’utilisateurs des réseaux sociaux, soit plus de 77 % de la population. Les audiences continuent de progresser sur la plupart des plateformes, avec un reach publicitaire en hausse sur Instagram, Snapchat et TikTok. Pourtant, cette croissance masque un changement majeur : les internautes publient moins.
La création de contenu devient marginale. Seuls 11,7 % des utilisateurs déclarent publier activement, un chiffre en recul constant depuis cinq ans. Les réseaux sociaux deviennent avant tout des espaces de consommation passive, où l’attention et le temps passé priment sur l’expression personnelle.
Si Instagram reste la plateforme la plus utilisée chaque mois, le véritable duel se joue entre TikTok et Snapchat. Leur audience est presque équivalente, mais leurs usages divergent fortement.
TikTok s’impose comme le champion du temps passé, avec plus d’1h30 par jour en moyenne, contre environ 30 minutes sur Snapchat. Là où TikTok règne sur le divertissement et la vidéo longue, Snapchat conserve son avantage sur la messagerie privée et les interactions rapides. Deux plateformes, une même génération, mais des besoins radicalement différents.
L’intelligence artificielle générative s’ancre durablement dans le quotidien numérique. Un Français sur quatre utilise désormais ChatGPT chaque mois. Le service figure parmi les six sites les plus visités de France, avec une croissance spectaculaire de son trafic et de son nombre d’utilisateurs en un an.
ChatGPT domine également les conversations en ligne liées à l’IA, loin devant Gemini ou Copilot. Toutefois, cette visibilité s’accompagne d’une perception plus critique, avec une tonalité positive plus faible que certains concurrents. De son côté, Grok se distingue par une exposition massive, portée par son intégration native à X.
La vidéo reste au cœur des pratiques numériques. Clips musicaux, tutoriels, livestreams et contenus viraux dominent les habitudes hebdomadaires. La musique en streaming connaît une progression spectaculaire, tout comme les podcasts, désormais écoutés par un tiers des internautes.
Côté commerce, un adulte sur deux achète en ligne chaque semaine, avec une croissance continue des courses alimentaires en ligne. Les frais de livraison offerts demeurent le principal déclencheur d’achat, tandis que la seconde main marque un léger ralentissement.
Les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux atteignent 3,73 milliards de dollars, en hausse de 11 % sur un an. Le marketing d’influence poursuit lui aussi sa dynamique, dépassant les 570 millions de dollars. Cette croissance confirme le rôle central des plateformes sociales dans les stratégies de marque, malgré des usages de plus en plus passifs.
En 2026, la France compte 51,5 millions d’utilisateurs des réseaux sociaux, soit plus de 77 % de la population. Les audiences continuent de progresser sur la plupart des plateformes, avec un reach publicitaire en hausse sur Instagram, Snapchat et TikTok. Pourtant, cette croissance masque un changement majeur : les internautes publient moins.
La création de contenu devient marginale. Seuls 11,7 % des utilisateurs déclarent publier activement, un chiffre en recul constant depuis cinq ans. Les réseaux sociaux deviennent avant tout des espaces de consommation passive, où l’attention et le temps passé priment sur l’expression personnelle.
Si Instagram reste la plateforme la plus utilisée chaque mois, le véritable duel se joue entre TikTok et Snapchat. Leur audience est presque équivalente, mais leurs usages divergent fortement.
TikTok s’impose comme le champion du temps passé, avec plus d’1h30 par jour en moyenne, contre environ 30 minutes sur Snapchat. Là où TikTok règne sur le divertissement et la vidéo longue, Snapchat conserve son avantage sur la messagerie privée et les interactions rapides. Deux plateformes, une même génération, mais des besoins radicalement différents.
L’intelligence artificielle générative s’ancre durablement dans le quotidien numérique. Un Français sur quatre utilise désormais ChatGPT chaque mois. Le service figure parmi les six sites les plus visités de France, avec une croissance spectaculaire de son trafic et de son nombre d’utilisateurs en un an.
ChatGPT domine également les conversations en ligne liées à l’IA, loin devant Gemini ou Copilot. Toutefois, cette visibilité s’accompagne d’une perception plus critique, avec une tonalité positive plus faible que certains concurrents. De son côté, Grok se distingue par une exposition massive, portée par son intégration native à X.
La vidéo reste au cœur des pratiques numériques. Clips musicaux, tutoriels, livestreams et contenus viraux dominent les habitudes hebdomadaires. La musique en streaming connaît une progression spectaculaire, tout comme les podcasts, désormais écoutés par un tiers des internautes.
Côté commerce, un adulte sur deux achète en ligne chaque semaine, avec une croissance continue des courses alimentaires en ligne. Les frais de livraison offerts demeurent le principal déclencheur d’achat, tandis que la seconde main marque un léger ralentissement.
Les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux atteignent 3,73 milliards de dollars, en hausse de 11 % sur un an. Le marketing d’influence poursuit lui aussi sa dynamique, dépassant les 570 millions de dollars. Cette croissance confirme le rôle central des plateformes sociales dans les stratégies de marque, malgré des usages de plus en plus passifs.