👩🏻🦰 C’est l’heure de notre chronique Mobile Business avec Jérôme Bouteiller, rédacteur en chef de EcranMobile.fr, qui revient ce mois ci sur le phénomène du Vertical Drama, une nouvelle génération d’applications vidéo qui bousculent Hollywood…
🧔🏻♂️Bonjour Delphine. Alors le «vertical drama » (ou micro-drama) c’est un format de séries dramatiques spécialement conçues pour être visionnées sur smartphone, en mode vertical, avec des épisodes très courts pour capter l’attention des spectateurs.
Les histoires - souvent des romances à l’eau de rose dans le monde des milliardaires - sont manichéennes avec des gentil très gentils et des méchants très méchants voire un peu pervers, joués par des acteurs à la limite de la caricature.
Les scénarios sont basiques, les narrations ultra-rapides pour accrocher l’attention des utilisateur, et les scénaristes multiplient les coups de théâtre, les suspenses et les « Cliff hangers » pour favoriser le visionnage des épisodes suivants.
👩🏻🦰 Quel est le modèle économique de ces applications ?
🧔🏻♂️Le modèle économique s’inspire du monde du jeu vidéo. Les premiers épisodes sont généralement gratuits mais il faut payer, à l’épisode, ou sous forme d’abonnement, pour voir la fin d’une série et sa happy end.
Les coûts de productions sont généralement très serrés, avec une série pouvant être enregistrée en moins de 10 jours pour quelques centaines de milliers de dollars voire encore moins, en cas d’usage de l’IA générative.
Et selon les chiffres qui circulent, il n’est pas rare que 80 à 90% du budget d’une série passe dans sa promotion publicitaire sur les réseaux sociaux comme TikTok ou Instagram.
👩🏻🦰 C’est un gros business ?
🧔🏻♂️À l'échelle mondiale, le marché du « Vertical Drama » a atteint les 11 milliards de dollars en 2025 et devrait encore croître pour atteindre 14 milliards pour l’année 2026.
ReelShort a par exemple généré près de 700 millions de dollars en 2025, en croissance de +31%. Pour Drama Box, ce serait aux alentours de 450 millions en 2025, en croissance de +29%.
Les Etats-Unis représentent un marché de 350 millions de dollars. Mais c’est en Chine, où le concept est apparu, que le marché explose avec plus de 6,9 milliards de dollars de recettes. C’est plus que le box-office cinématographique national.
👩🏻🦰 Des vertical Drama qui font de l’ombre aux plates-formes VOD classiques ?
🧔🏻♂️Oui. Selon le dernier rapport annuel de SenserTower, les applications de Vertical Drama comme DramaBox ou ReelShort sont désormais plus téléchargées que Netflix, Amazon Prime Video ou Disney+
DramaBox par exemple, s’est hissé au 9e rang des applications les plus téléchargées au monde. Sa croissance annuelle, de +278%, a même dépassé celle de ChatGPT, évaluée à 148%.
Et en matière d’usage, Omdia estime que les utilisent de ces applications y passent en moyenne plus de 30 minutes par jour. A titre de comparaison : la moyenne stagne à 26,9 minutes pour Amazon Prime Video, 24,8 minutes pour Netflix et 23 minutes pour Disney+.
👩🏻🦰 Face à cette menace, est-ce que Hollywood contre-attaque ?
🧔🏻♂️D'abord sceptiques après l'échec de la plateforme Quibi qui proposait elle aussi des formats courts, les studios hollywoodiens investissent désormais massivement dans le vertical drama en constatant sa rentabilité et son modèle économique éprouvé.
Fox Entertainment a signé un accord avec Dhar Mann Studios pour produire 40 séries verticales originales destinées à l'application My Drama. Disney a intégré une section mobile nommée "Verts" sur Disney+ en y diffusant la série verticale "Locker Diaries". Netflix est en train de déployer une refonte majeure de son application mobile incluant "Netflix Clips", un flux de vidéos verticales à faire défiler sur le principe de TikTok.
Près de 80 ans après la diffusion du premier «soap opera » en 1946 et qui avait contribué à démocratiser la télévision commerciale aux Etats-Unis, ces Vertical Drama pourraient donc révolutionner l’industrie du divertissement et nous pousser à passer toujours plus de temps sur nos écrans mobiles…
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