Depuis sa création en 2016, Brut s’est imposé comme une référence de l’information vidéo en ligne, notamment auprès des jeunes générations. Le média est présent dans plus de 100 pays et touche chaque mois plus de 500 millions de spectateurs sur des plateformes comme YouTube, TikTok, Instagram, Facebook et Snapchat. Brut emploie près de 250 collaborateurs et a atteint la rentabilité depuis fin 2023, après plusieurs restructurations.
Pour Guillaume Lacroix, cofondateur et président de Brut, cette intégration s’inscrit dans la continuité :
« Cela fait deux ans que l’on travaille avec CMA CGM, un groupe familial dont nous partageons beaucoup de valeurs. »
Brut resterait éditorialement indépendant tout en bénéficiant d’une capacité d’investissement accrue, notamment dans le domaine de l’intelligence artificielle. Le média utilise déjà l’IA pour analyser les commentaires et données utilisateurs, valorisant ainsi ses audiences jeunes et engagées auprès des annonceurs.
Selon CMA Media, les fondateurs et dirigeants actuels de Brut resteront impliqués, afin de préserver l’ADN du média : journalisme exigeant, formats natifs, et engagement sociétal, environnemental et culturel.
« L’acquisition de Brut serait une nouvelle étape dans la construction d’un groupe média solide, moderne et tourné vers l’avenir », affirme Rodolphe Saadé.
Ce rachat s’inscrit dans une série d’investissements stratégiques de CMA CGM dans les médias français. Le groupe contrôle déjà La Provence, La Tribune, BFMTV, RMC, ainsi que les chaînes RMC Découverte, RMC Story, et s’est récemment positionné sur la chaîne Chérie 25. Avec l’ajout de Brut, CMA Media consolide sa présence dans le secteur numérique, en s’appuyant sur des médias à fort impact et à forte audience en ligne.