Malgré une croissance globale des recettes nettes des médias de +3,3% pour atteindre 19,795 milliards d'euros, ce chiffre masque une réalité plus complexe et une fracture de plus en plus marquée entre les différents leviers de communication.
Un « effet de base » difficile à digérer
L’année 2025 a dû composer avec l’héritage colossal des événements sportifs de 2024 (Euro de football et Jeux Olympiques de Paris 2024). Ce contexte, couplé à une conjoncture politico-économique incertaine, a freiné les investissements au second semestre.
Le repli est particulièrement visible pour le groupe des « 5 médias » (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure), dont les recettes nettes chutent de -6,5% par rapport à l'année précédente. La Télévision : Elle subit le contrecoup le plus sévère avec un recul de -8,1%, impactée par l’absence des grands événements sportifs et la fermeture de certaines chaînes de la TNT. La Presse : Le secteur poursuit sa mutation difficile avec une baisse de -6,4%. Le Cinéma : Il fait figure d'exception notable parmi les médias traditionnels, affichant une progression de +5,5%. Le digital, moteur infatigable de la croissance
Si le marché global reste dans le vert, c'est grâce à la vitalité du numérique qui progresse de +11% sur l'année. Au sein de cet écosystème, certains formats affichent des performances remarquables : Audio digital : Une croissance explosive de +24,5%. Vidéo digitale : Une progression de +19,6%. Retail Media Search : Nouvellement mesuré, ce levier (notamment via Amazon) s'impose déjà comme le 4ᵉ levier digital avec plus de 6 000 annonceurs. À noter : Le marché est extrêmement polarisé. Sur les 70 251 annonceurs digitaux, seulement 3% d'entre eux réalisent 80% des investissements totaux.
Stratégies d'arbitrage : Local ou Global ?
Le rapport 2025 met en lumière une division stratégique selon les secteurs d'activité. Les marques doivent choisir entre les écosystèmes nationaux (médias français) et les plateformes globales (Search, Social, YouTube).
Perspectives 2026 : Vers une « légère embellie »
Pour l'année 2026, les prévisions se veulent prudemment optimistes. Le marché global de la communication devrait atteindre 35,9 milliards d'euros, soit une croissance de +2%. Le digital devrait maintenir sa trajectoire avec une hausse attendue de +7,5%. Les 5 médias devraient se stabiliser aux alentours de -0,2%, retrouvant ainsi leurs niveaux tendanciels d'avant-crise. Le marché pourrait bénéficier d'un coup de pouce grâce aux JO de Milano-Cortina et à la Coupe du monde de football. Malgré une croissance économique modérée du PIB estimée à +1% en prix constants, le marché de la communication fait preuve d'une résilience notable.
Un « effet de base » difficile à digérer
L’année 2025 a dû composer avec l’héritage colossal des événements sportifs de 2024 (Euro de football et Jeux Olympiques de Paris 2024). Ce contexte, couplé à une conjoncture politico-économique incertaine, a freiné les investissements au second semestre.
Le repli est particulièrement visible pour le groupe des « 5 médias » (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure), dont les recettes nettes chutent de -6,5% par rapport à l'année précédente. La Télévision : Elle subit le contrecoup le plus sévère avec un recul de -8,1%, impactée par l’absence des grands événements sportifs et la fermeture de certaines chaînes de la TNT. La Presse : Le secteur poursuit sa mutation difficile avec une baisse de -6,4%. Le Cinéma : Il fait figure d'exception notable parmi les médias traditionnels, affichant une progression de +5,5%.
Si le marché global reste dans le vert, c'est grâce à la vitalité du numérique qui progresse de +11% sur l'année. Au sein de cet écosystème, certains formats affichent des performances remarquables : Audio digital : Une croissance explosive de +24,5%. Vidéo digitale : Une progression de +19,6%. Retail Media Search : Nouvellement mesuré, ce levier (notamment via Amazon) s'impose déjà comme le 4ᵉ levier digital avec plus de 6 000 annonceurs. À noter : Le marché est extrêmement polarisé. Sur les 70 251 annonceurs digitaux, seulement 3% d'entre eux réalisent 80% des investissements totaux.
Stratégies d'arbitrage : Local ou Global ?
Le rapport 2025 met en lumière une division stratégique selon les secteurs d'activité. Les marques doivent choisir entre les écosystèmes nationaux (médias français) et les plateformes globales (Search, Social, YouTube).
Perspectives 2026 : Vers une « légère embellie »
Pour l'année 2026, les prévisions se veulent prudemment optimistes. Le marché global de la communication devrait atteindre 35,9 milliards d'euros, soit une croissance de +2%. Le digital devrait maintenir sa trajectoire avec une hausse attendue de +7,5%. Les 5 médias devraient se stabiliser aux alentours de -0,2%, retrouvant ainsi leurs niveaux tendanciels d'avant-crise. Le marché pourrait bénéficier d'un coup de pouce grâce aux JO de Milano-Cortina et à la Coupe du monde de football.