Spécialiste historique de la « Mobile Attribution » repositionné en « Modern Marketing Cloud », AppsFlyer publie aujourd'hui le rapport State of Fraud for Marketers 2026, une analyse de l'évolution de la fraude publicitaire mobile sur les plateformes, verticales, canaux et techniques entre le Q1 2025 et le Q1 2026.
S'appuyant sur les données de 106,4 milliards d'installations au total, issues de 246 000 applications, le rapport révèle que le trafic organique représente désormais 52 % de l'ensemble des installations frauduleuses, ce qui en fait le premier canal de fraude et celui qui fait l'objet du moins de surveillance.
Le trafic organique, que chaque mobile marketer utilise comme référence pour évaluer les performances de ses campagnes payantes, est aujourd'hui le principal canal de fraude publicitaire. Lorsqu'il est gonflé par la fraude, toutes les comparaisons qui en découlent sont faussées. Le rapport montre concrètement comment ce mécanisme opère : lorsque les annonceurs du secteur Finance ont renforcé la mesure de leurs affiliés, la part du trafic organique dans la fraude Finance est passée de 35 % à 46 %. L'assainissement d'un canal ne réduirait donc pas la fraude globale, mais la déplacerait simplement vers un canal moins surveillé.
L'ampleur de cette distorsion est visible dans l'ensemble des verticales. Sur iOS, dans le secteur Social Media, le Real Users Lift a atteint 275 % au Q2 2025, ce qui signifie que trois installations sur quatre étaient frauduleuses pendant un trimestre entier. Chaque indicateur de campagne calculé sur ces données mesurait donc une audience qui n'existait pour l'essentiel pas.
La tendance se confirme sur l'ensemble des canaux analysés : la fraude sur les owned media a progressé de 221 % d'une année sur l'autre, passant de 3,4 % à 11 %. La fraude DSP a augmenté de 59 %, de 5,6 % à 8,9 %. Au fur et à mesure que la vigilance s'est renforcée sur les canaux à forte visibilité, la fraude s'est déplacée là où la détection était la plus faible.
Les réseaux affiliés et le trafic organique représentent ensemble 9 installations frauduleuses sur 10, les réseaux affiliés portant près de 40 % de l'ensemble de la fraude. L'écart entre les taux de fraude des réseaux affiliés et ceux des self-reporting networks a atteint 36x au Q1 2026, se maintenant ainsi au-dessus de 30x sur l'ensemble des trimestres de l'année.
Le secteur Gambling sur Android est la seule verticale encore en accélération, avec des taux de fraude passant de 49 % à 59 % d'une année sur l'autre et un pic à 64 % au Q4 2025. Le Real Users Lift a atteint 175 % au Q4, ce qui signifie que les annonceurs payaient pour près de deux utilisateurs fictifs pour chaque utilisateur réel acquis.
La fraude dans la verticale Finance sur Android ne montre aucune amélioration depuis cinq trimestres consécutifs. Le Real Users Lift est resté stable entre 50 % et 53 % depuis le Q1 2025. Environ la moitié de ce que les annonceurs Finance pensent acquérir sur Android n'existe pas.
La fraude sur iOS a reculé de 33 % d'une année sur l'autre, passant de 17,5 % au Q1 2025 à 11,7 % au Q1 2026, passant sous le niveau d’Android pour la première fois.
La fraude sur le owned media et les DSP s'accélère. Pour le owned media, la fraude a augmenté de 221 % d'une année sur l'autre ; la fraude DSP a quant à elle progressé de 59 %. Ces deux évolutions reflètent le même schéma : à mesure que la vigilance s'accroît sur les canaux à forte visibilité, la fraude migre vers les espaces où la détection est la plus faible.
S'appuyant sur les données de 106,4 milliards d'installations au total, issues de 246 000 applications, le rapport révèle que le trafic organique représente désormais 52 % de l'ensemble des installations frauduleuses, ce qui en fait le premier canal de fraude et celui qui fait l'objet du moins de surveillance.
Le trafic organique, que chaque mobile marketer utilise comme référence pour évaluer les performances de ses campagnes payantes, est aujourd'hui le principal canal de fraude publicitaire. Lorsqu'il est gonflé par la fraude, toutes les comparaisons qui en découlent sont faussées. Le rapport montre concrètement comment ce mécanisme opère : lorsque les annonceurs du secteur Finance ont renforcé la mesure de leurs affiliés, la part du trafic organique dans la fraude Finance est passée de 35 % à 46 %. L'assainissement d'un canal ne réduirait donc pas la fraude globale, mais la déplacerait simplement vers un canal moins surveillé.
L'ampleur de cette distorsion est visible dans l'ensemble des verticales. Sur iOS, dans le secteur Social Media, le Real Users Lift a atteint 275 % au Q2 2025, ce qui signifie que trois installations sur quatre étaient frauduleuses pendant un trimestre entier. Chaque indicateur de campagne calculé sur ces données mesurait donc une audience qui n'existait pour l'essentiel pas.
La tendance se confirme sur l'ensemble des canaux analysés : la fraude sur les owned media a progressé de 221 % d'une année sur l'autre, passant de 3,4 % à 11 %. La fraude DSP a augmenté de 59 %, de 5,6 % à 8,9 %. Au fur et à mesure que la vigilance s'est renforcée sur les canaux à forte visibilité, la fraude s'est déplacée là où la détection était la plus faible.
« Une question mérite d'être posée : pourquoi un fraudeur s'en prendrait-il au trafic organique, alors qu'il ne génère aucun paiement direct ? La réponse, c'est que l'organique est la référence pour tout le reste. C'est le chiffre que chaque marketeur utilise pour juger si une campagne payante est performante. Si vous parvenez à gonfler ce chiffre, vous déplacez le curseur de ce qui est considéré comme "normal", et soudainement, des installations payantes frauduleuses ne semblent plus frauduleuses. Elles semblent simplement suivre la tendance. Que ce soit intentionnel ou non, c'est l'effet produit. Et en ce moment, beaucoup de marketeurs optimisent leurs campagnes contre une référence qui a été manipulée. », déclare Adam Smart, Global Director of Product, Gaming chez AppsFlyer.
Les réseaux affiliés et le trafic organique représentent ensemble 9 installations frauduleuses sur 10, les réseaux affiliés portant près de 40 % de l'ensemble de la fraude. L'écart entre les taux de fraude des réseaux affiliés et ceux des self-reporting networks a atteint 36x au Q1 2026, se maintenant ainsi au-dessus de 30x sur l'ensemble des trimestres de l'année.
Le secteur Gambling sur Android est la seule verticale encore en accélération, avec des taux de fraude passant de 49 % à 59 % d'une année sur l'autre et un pic à 64 % au Q4 2025. Le Real Users Lift a atteint 175 % au Q4, ce qui signifie que les annonceurs payaient pour près de deux utilisateurs fictifs pour chaque utilisateur réel acquis.
La fraude dans la verticale Finance sur Android ne montre aucune amélioration depuis cinq trimestres consécutifs. Le Real Users Lift est resté stable entre 50 % et 53 % depuis le Q1 2025. Environ la moitié de ce que les annonceurs Finance pensent acquérir sur Android n'existe pas.
La fraude sur iOS a reculé de 33 % d'une année sur l'autre, passant de 17,5 % au Q1 2025 à 11,7 % au Q1 2026, passant sous le niveau d’Android pour la première fois.
La fraude sur le owned media et les DSP s'accélère. Pour le owned media, la fraude a augmenté de 221 % d'une année sur l'autre ; la fraude DSP a quant à elle progressé de 59 %. Ces deux évolutions reflètent le même schéma : à mesure que la vigilance s'accroît sur les canaux à forte visibilité, la fraude migre vers les espaces où la détection est la plus faible.