Apple poursuit discrètement, mais sûrement, l’expansion de la publicité au sein de l’App Store. Selon plusieurs observations récentes, la firme de Cupertino expérimente actuellement une nouvelle présentation des annonces sponsorisées dans les résultats de recherche, au point de les rendre presque indiscernables des applications organiques.
Depuis l’introduction des annonces sponsorisées en 2016 (2018 en France), Apple n’a cessé d’élargir les espaces publicitaires de sa boutique d’applications. D’abord cantonnées aux résultats de recherche, les publicités ont progressivement investi la page d’accueil « Aujourd’hui », puis les fiches d’applications elles-mêmes. Une stratégie assumée, qui s’inscrit dans la volonté d’Apple de développer ses revenus issus des services.
Cette logique s’étend d’ailleurs à d’autres applications de l’écosystème, comme Bourse ou News, et pourrait à terme concerner Plans ou Podcasts, selon plusieurs rumeurs persistantes.
La nouveauté actuellement testée va plus loin. Apple a supprimé le fond bleu clair qui permettait jusqu’ici d’identifier clairement une application sponsorisée dans les résultats de recherche de l’App Store. Désormais, seule la mention discrète « Annonce », affichée sous le nom de l’application, permet de distinguer une publicité d’un résultat classique.
Il s’agit pour l’instant d’un test A/B, mené auprès d’un nombre limité d’utilisateurs, afin de mesurer l’impact de cette présentation sur le taux de clics. En pratique, cette évolution pourrait augmenter les interactions — y compris involontaires — avec les annonces, et donc les revenus publicitaires de la plateforme.
Pour de nombreux utilisateurs, cette évolution soulève des inquiétudes. Apple a longtemps cultivé une image premium, notamment en opposition aux modèles économiques plus agressifs de certains smartphones Android. Le brouillage progressif entre contenu éditorial et publicité est perçu par certains comme une dégradation de l’expérience, d’autant plus marquante sur des appareils haut de gamme vendus à prix élevé.
Si ce test venait à être généralisé, il marquerait une nouvelle étape dans la transformation de l’App Store en véritable plateforme publicitaire, où la distinction entre recommandation et promotion devient de plus en plus floue. Un choix stratégique rentable pour Apple, mais qui pourrait accentuer le mécontentement d’une partie de ses utilisateurs les plus fidèles.
Depuis l’introduction des annonces sponsorisées en 2016 (2018 en France), Apple n’a cessé d’élargir les espaces publicitaires de sa boutique d’applications. D’abord cantonnées aux résultats de recherche, les publicités ont progressivement investi la page d’accueil « Aujourd’hui », puis les fiches d’applications elles-mêmes. Une stratégie assumée, qui s’inscrit dans la volonté d’Apple de développer ses revenus issus des services.
Cette logique s’étend d’ailleurs à d’autres applications de l’écosystème, comme Bourse ou News, et pourrait à terme concerner Plans ou Podcasts, selon plusieurs rumeurs persistantes.
La nouveauté actuellement testée va plus loin. Apple a supprimé le fond bleu clair qui permettait jusqu’ici d’identifier clairement une application sponsorisée dans les résultats de recherche de l’App Store. Désormais, seule la mention discrète « Annonce », affichée sous le nom de l’application, permet de distinguer une publicité d’un résultat classique.
Il s’agit pour l’instant d’un test A/B, mené auprès d’un nombre limité d’utilisateurs, afin de mesurer l’impact de cette présentation sur le taux de clics. En pratique, cette évolution pourrait augmenter les interactions — y compris involontaires — avec les annonces, et donc les revenus publicitaires de la plateforme.
Pour de nombreux utilisateurs, cette évolution soulève des inquiétudes. Apple a longtemps cultivé une image premium, notamment en opposition aux modèles économiques plus agressifs de certains smartphones Android. Le brouillage progressif entre contenu éditorial et publicité est perçu par certains comme une dégradation de l’expérience, d’autant plus marquante sur des appareils haut de gamme vendus à prix élevé.
Si ce test venait à être généralisé, il marquerait une nouvelle étape dans la transformation de l’App Store en véritable plateforme publicitaire, où la distinction entre recommandation et promotion devient de plus en plus floue. Un choix stratégique rentable pour Apple, mais qui pourrait accentuer le mécontentement d’une partie de ses utilisateurs les plus fidèles.