Apple se prépare au lancement public de son nouveau système d'exploitation, iOS 17

Alors qu'Apple se prépare au lancement public de son nouveau système d'exploitation, iOS 17, les mises à jour concernant la confidentialité et les pratiques de mesure sont sur le point d'avoir un impact sur la manière dont les annonceurs mènent leurs activités.

Le cœur des fonctionnalités de confidentialité d'iOS 17 réside dans la décision d'Apple de supprimer les paramètres de suivi d'URL des liens accessibles dans une large gamme d'applications. Cela inclut Mail, Messages et même la navigation privée de Safari.

Cela renforce la vie privée des utilisateurs, mais pose un défi aux marketeurs de Web3 qui dépendent fortement des stratégies de suivi d'URL. Historiquement, les annonceurs Web3 utilisaient des paramètres de suivi d'URL pour suivre le comportement des consommateurs sur différents sites web après avoir cliqué sur un lien. Cela leur fournit des données inestimables pour élaborer des stratégies de ciblage efficaces.

Cependant, les liens resteront entièrement fonctionnels pour les consommateurs. Cette fonctionnalité pourrait fondamentalement modifier la manière dont les annonceurs de crypto-monnaie suivent l'engagement des utilisateurs et évaluent les résultats des campagnes marketing.