Selon Mark Gurman, journaliste réputé chez Bloomberg, Apple envisagerait de permettre aux restaurants, boutiques et entreprises locales de sponsoriser leur emplacement ou leurs services dans l’application Apple Plans. Cette initiative s’inscrirait dans un projet plus large de déploiement publicitaire sur iOS, visant à diversifier les sources de revenus d’Apple sans dépendre de la vente de matériel.
Ce ciblage publicitaire reposerait sur l’intelligence artificielle embarquée pour proposer des annonces plus pertinentes, contextuelles et discrètes, en fonction des habitudes de déplacement de l’utilisateur. Apple espère ainsi offrir une expérience publicitaire plus qualitative que celle de ses concurrents comme Google Maps.
Apple multiplie les efforts pour faire d’Apple Plans une véritable alternative à Google Maps. Avec iOS 26, l’application s’est enrichie de plusieurs fonctionnalités dopées à l’IA, comme :
L’ajout de publicités pourrait donc s’intégrer dans cette logique d’évolution de l’app, mais risque de heurter les utilisateurs, historiquement attachés à l’interface épurée et sans intrusion publicitaire d’Apple. Avec le ralentissement du marché des smartphones, Apple mise désormais sur ses services numériques pour maintenir sa croissance. La publicité, bien qu'encore marginale dans les revenus globaux du groupe, est en pleine expansion. L’intégration de pubs sur Apple Plans serait un pas de plus vers une présence renforcée d’Apple sur le marché de la publicité digitale, dominé par Google et Meta.
Si cette stratégie se confirme, Apple Plans deviendrait le troisième service Apple à être monétisé par la publicité, après l’App Store et Apple News. Bien que cela puisse s’accompagner d’outils d’IA promettant une meilleure expérience utilisateur, le risque d'une perte de confiance des utilisateurs d’iPhone n’est pas à écarter. Apple devra donc trouver un équilibre subtil entre monétisation et respect de l’expérience utilisateur, pour éviter que cette nouveauté ne se transforme en mauvaise surprise.