Apple poursuit l’expansion de son modèle publicitaire au sein de l’App Store. À partir du 3 mars, de nouveaux emplacements publicitaires feront leur apparition dans les résultats de recherche, marquant une nouvelle étape dans la stratégie de monétisation de la boutique d’applications. Le déploiement commencera au Royaume-Uni et au Japon, avant de s’étendre progressivement à l’ensemble des pays d’ici la fin du mois.
Jusqu’à présent, les développeurs pouvaient uniquement payer pour afficher leur application en tête des résultats de recherche. Désormais, Apple ira plus loin en intégrant des annonces au milieu même des résultats, entre les applications affichées de manière organique. La firme n’a pas encore précisé le niveau exact de pression publicitaire : il reste à savoir si une annonce apparaîtra tous les trois ou quatre résultats, ou si l’affichage variera selon la requête de l’utilisateur.
Dans sa documentation officielle, Apple se veut rassurante pour les annonceurs. Les campagnes existantes resteront valables sans modification particulière. Une application sponsorisée pourra ainsi apparaître soit en haut des résultats, comme auparavant, soit plus bas dans la page de recherche. Ces nouveaux formats publicitaires seront visibles sur les iPhone et iPad équipés au minimum d’iOS 26.2 ou d’iPadOS 26.2.
Aujourd’hui, les annonces de l’App Store sont signalées par un fond bleu clair accompagné de la mention « Annonce ». Toutefois, Apple expérimente déjà une présentation plus discrète, sans fond coloré. Un choix qui pourrait rendre la distinction entre publicité et résultat naturel nettement moins évidente, au risque d’alimenter les critiques sur la transparence de l’expérience utilisateur.
Cette évolution ne fait que renforcer une tendance déjà bien visible. L’App Store affiche depuis longtemps des publicités sur l’onglet Aujourd’hui, dans la section « Vous aimerez peut-être aussi » des fiches d’applications, ainsi que dans l’onglet Recherche, à la fois via des suggestions sponsorisées et des résultats mis en avant. Avec ces nouveaux emplacements, Apple confirme sa volonté de faire de l’App Store un levier publicitaire majeur, malgré la concurrence croissante des boutiques alternatives.
Jusqu’à présent, les développeurs pouvaient uniquement payer pour afficher leur application en tête des résultats de recherche. Désormais, Apple ira plus loin en intégrant des annonces au milieu même des résultats, entre les applications affichées de manière organique. La firme n’a pas encore précisé le niveau exact de pression publicitaire : il reste à savoir si une annonce apparaîtra tous les trois ou quatre résultats, ou si l’affichage variera selon la requête de l’utilisateur.
Dans sa documentation officielle, Apple se veut rassurante pour les annonceurs. Les campagnes existantes resteront valables sans modification particulière. Une application sponsorisée pourra ainsi apparaître soit en haut des résultats, comme auparavant, soit plus bas dans la page de recherche. Ces nouveaux formats publicitaires seront visibles sur les iPhone et iPad équipés au minimum d’iOS 26.2 ou d’iPadOS 26.2.
Aujourd’hui, les annonces de l’App Store sont signalées par un fond bleu clair accompagné de la mention « Annonce ». Toutefois, Apple expérimente déjà une présentation plus discrète, sans fond coloré. Un choix qui pourrait rendre la distinction entre publicité et résultat naturel nettement moins évidente, au risque d’alimenter les critiques sur la transparence de l’expérience utilisateur.
Cette évolution ne fait que renforcer une tendance déjà bien visible. L’App Store affiche depuis longtemps des publicités sur l’onglet Aujourd’hui, dans la section « Vous aimerez peut-être aussi » des fiches d’applications, ainsi que dans l’onglet Recherche, à la fois via des suggestions sponsorisées et des résultats mis en avant. Avec ces nouveaux emplacements, Apple confirme sa volonté de faire de l’App Store un levier publicitaire majeur, malgré la concurrence croissante des boutiques alternatives.