Rien ne semble freiner la course de la publicité digitale en France. Selon la 36ème édition de l’Observatoire de l’e-pub, publiée ce jeudi par le SRI (Syndicat des Régies Internet) et l’UDECAM, et réalisée par le cabinet Oliver Wyman, le marché français de la publicité en ligne a atteint 6,689 milliards d’euros au premier semestre 2026. Une progression spectaculaire de +12 % par rapport à la même période l'an dernier, confirmant la résilience du secteur face aux incertitudes économiques.

Pour l’ensemble de l’année 2026, les prévisions restent au beau fixe : les analystes anticipent un atterrissage autour des 13,9 milliards d’euros, soit une hausse annuelle de +11 %.

La vidéo et le "Retail" : moteurs insolents de la croissance

Dans le détail, les leviers historiques confortent leur hégémonie tandis que les nouveaux formats explosent. Le Search (moteurs de recherche) reste le premier pilier du marché avec 41 % des parts (2,74 milliards d'euros, +12 %), solidement épaulé par le dynamisme du commerce en ligne. Le Social (réseaux sociaux) s'impose comme le deuxième poumon du secteur : en hausse de +16 %, il capte un tiers du marché (2,22 milliards d'euros) et génère à lui seul plus de 40 % de la croissance du semestre.

Mais la véritable star de ce début d'année est le Retail Media (les espaces publicitaires vendus directement par les sites e-commerce). S'il est isolé, ce segment affiche un bond impressionnant de +18 % pour peser 775 millions d’euros.

Du côté des formats, la mutation est définitive : la vidéo représente désormais 63 % du segment Display (affichage). Sa montée en puissance (+15 %) est directement tirée par l'essor de la télévision segmentée (BVOD) et des plateformes de streaming par abonnement (SVOD) qui ouvrent leurs vannes aux annonceurs. 

Preuve de ce changement d'usage, la Télévision Connectée (CTV) s'est imposée comme l'écran roi, captant la moitié des investissements vidéo du semestre. À l'inverse, le display "classique" (bannières traditionnelles) poursuit sa chute avec un recul de -5 %.

Un marché à deux vitesses : l'Europe à la traîne

Derrière ces chiffres record se dessine une fracture de plus en plus nette entre deux modèles économiques. D’un côté, les plateformes globales (américaines et asiatiques) dont la croissance repose sur l'automatisation, la performance et des effets d'échelle massifs. De l’autre, les médias locaux.

Les chiffres sont cruels pour la souveraineté numérique : les acteurs européens ne représentent plus que 17 % du marché global. Leur croissance (+4 %) progresse trois fois moins vite que le reste du secteur. Le constat est encore plus alarmant pour la catégorie Édition & Information (les sites de presse et d'actualité), qui est la seule à s'enfoncer dans le rouge avec un recul de -5 % de ses recettes publicitaires.

« Les marques médias, leurs contenus et la confiance qu'elles ont su construire s'imposent plus que jamais comme des actifs stratégiques », veut pourtant croire Corinne Mrejen, Présidente du SRI, qui appelle à un partage plus équitable de la valeur.

Le tsunami de l'IA générative en ligne de mire

Pour le second semestre et les années à venir, l'industrie n'aura pas les yeux rivés sur la croissance, mais sur sa transformation technologique. L’arrivée massive de l’intelligence artificielle, le déploiement des moteurs conversationnels et des fonctionnalités comme AI Overviews (les résumés par IA de Google) s'apprêtent à bouleverser la façon dont les internautes accèdent à l'information.

Pour Maïté Dailleau, Associée Médias & Télécom chez Oliver Wyman, ce virage technologique est crucial : « C’est une opportunité pour les médias de récupérer de la valeur perdue au détriment de différents intermédiaires, à condition de bien prendre ce virage technologique. » L'enjeu des prochains mois sera donc réglementaire et technique : s'assurer que les contenus créés par les médias traditionnels soient correctement valorisés et rémunérés lorsqu'ils nourrissent les agents IA qui capteront, demain, l'attention des consommateurs.

En partenariat avec la société Adomik, Alliance Digitale a publié son observatoire de la publicité programmatique, faisant état d’une bascule en faveur des écrans mobiles et des applications.

Dans le display, un segment qui pèse 80% des investissements, 68% se font sur mobile dont 28% dans les applications, et 40% sur le web mobile.

Selon l’alliance, les meilleurs CPM s’observent d’ailleurs dans les apps, avec des moyennes à 1 euro sur Android et 0,83 euros sur iOS contre 0,42 euros sur le web mobile Safari et 0,64 euros pour le web mobile Chrome.

Dans l’audio digital, 74% des investissements se feraient également dans les apps, 18% sur le web mobile et à peine 8% sur le « desktop ». Un écosystème « premium » qui explique peut être des CPM moyens très élevés, proches des 9 euros.

Enfin, dans la vidéo in-stream, 77% des investissements se font sur le web mobile mais seulement 1% dans les applications et 1% en CTV. Ce sont toutefois ces deux environnements qui offrent les CPM les plus élevés.

Outre ce focus sur le mobile, l’observatoire pointe la dégradation des investissements programmatiques sur le Display (-12%), avec notamment une baisse des CPM de -13% qui s’inscrit dans une tendance baissière depuis 2021. La vidéo Instream hors SVOD, BVOD, AVOD est également en décroissance, probablement à cause d’un transfert
des investissements vidéos vers les acteurs de la VOD. 

A l’inverse, l’audio programmatique est toujours en forte croissance (+23%), mais avec un léger recul du CPM moyen

Le DOOH programmatique affiche une également une forte croissance : +23,5% Vs 2023. Et le secteur du Retail domine toujours le haut du classement en investissement programmatique avec près de
30% de part de voix

Le SRI et l’UDECAM ont publié le 34ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman et faisant étant d’une croissance de +11% du marché de la publicité digitale au premier semestre 2025 pour atteindre un chiffre d’affaires global de 5 911M€.

L’ensemble des leviers enregistrent une progression :

• En croissance de +9%, le Search reste le premier levier malgré une légère baisse de sa part de marché de 42 à 41% (2 440M€). 
• En croissance de +15%, le Social voit sa part progresser légèrement à 33% (1 930M€) ; à lui-seul, ce levier concentre 42% de la croissance au premier semestre 2025 ;
• En croissance de +12%, le display conserve une part de marché de 18% (1 076M€) ;
• Avec une croissance de +2%, Affiliation, Emailing & Comparateurs voient leur part se maintenir à 8% (460M€).

 « Malgré un contexte économique incertain, le marché reste dynamique avec une croissance à deux chiffres ce qui témoigne d’une capacité d’adaptation forte de l’écosystème à répondre à des enjeux de marque mais aussi de servir des KPI business de plus en plus exigeants. Cette croissance est tirée par les Réseaux Sociaux et le Display avec, pour ces deux leviers, un point commun, la Vidéo, qui tracte la croissance. La CTV s’impose dans les foyers et confirme sa place de premier device devant le mobile, portée par la SVOD et la BVOD qui surperforment face à l’AVOD qui enregistre un fort ralentissement de sa croissance. Comme sur les périodes précédentes, l’open web et les médias de contenu sont à la peine sur le format Display classique, tout comme sur la Vidéo qui ne joue plus son rôle de relai de croissance. En revanche, ils font preuve d’agilité en développant avec succès le Social Publishing qui attire de plus en plus de marques et valide l’influence des médias sur leurs audiences. Sans surprise la long tail, de la PME au créateur de contenu, est plus dynamique que le top 500 groupes annonceurs et explique que les « acteurs non-européens », qui offrent tous un service de plateforme transactionnelle boostée à l’IA, captent 88% de la croissance. » pointe Jean-Baptiste Rouet, Président de la Commission Digitale de l’UDECAM :

Dans un climat d’incertitude persistant, Oliver Wyman revoit sa prévision de croissance de la publicité digitale à ~11% (vs 13%) pour l’ensemble de l’année 2025. La croissance sera portée par le dynamisme de la Vidéo et du Social et trois tendances seront à suivre en particulier : la montée en puissance de la BVOD et de la SVOD, l’engouement des annonceurs pour la CTV et la structuration continue du Retail Media. Enfin, l’irruption des agents conversationnels dans la chaine de valeur, qui se positionnent comme des points d’entrée centraux pour les marques et les contenus, peuvent rebattre les cartes de l’écosystème publicitaire digital en l’obligeant à repenser son modèle et ses leviers de monétisation.

Les revenus publicitaires continuent d’alimenter l’industrie des applications mobiles. Selon les chiffres présentés par NoKyc.com, les publicités devraient contribuer à près de 66 % de l'ensemble des revenus des applications mobiles en 2024. 

Sur les 522 milliards de dollars de revenus des applications (+11,9%), 344,11 milliards de dollars proviennent de la publicité, un chiffre en croissance de plus de 12,4%.

« La part des revenus publicitaires dans les revenus globaux a augmenté régulièrement au fil des ans. Cette tendance devrait se poursuivre dans les années à venir, mais à un rythme plus lent. Par exemple, en 2018, les revenus publicitaires s'élevaient à 100,77 milliards de dollars, soit 50,2 % des revenus globaux. Au cours des six dernières années, le taux de croissance des revenus publicitaires a été meilleur que le taux de croissance global. En 2024, selon les estimations, les revenus publicitaires devraient atteindre 65,8 % des revenus annuels totaux. Si nous regardons les années à venir, les revenus annuels globaux devraient atteindre 673,78 milliards de dollars en 2027. Les revenus publicitaires devraient atteindre 451,38 milliards de dollars la même année. Ainsi, la part des revenus publicitaires dans le revenu global devrait atteindre 67 %. » expliquent les auteurs de l’étude.

Selon Statista, les achats intégrés devraient rapporter 172,53 milliards de dollars supplémentaires, soit 33 % des revenus globaux. Les revenus provenant des paiements pour les applications payantes ne devraient s'élever qu'à 6,09 milliards de dollars, soit 1,2 % du chiffre d'affaires total.


source : https://nokyc.com/blog/ads-to-account-for-66-of-revenue-from-mobile-apps-in-2024/

Champion du hardware, du software et des services, Apple monte également en puissance dans la publicité.

A l’occasion de la publication de ses résultats annuels, la firme de Cuppertino a partagé quelques chiffres sur ses revenus financiers.

Et Selon Emarketer, la vente d’espace publicitaire a généré 5,4 milliards de dollars en 2023, principalement grâce aux « Search Ads » sur son App Store.

A ce chiffre, il faut également ajouter les revenus indirects, liés à la présence par défaut de Google Search dans Safari, et à l’affichage de ses lucratifs liens sponsorisés.

Dans le cadre d'un procès en cours entre le département de justice américain (DOJ) et Google, les documents révèlent que la firme de Montain View a versé 20 milliards de dollars à Apple en 2022 pour maintenir son moteur de recherche comme choix par défaut dans Safari.

Si le montant versé par Google en 2023 n’est pas connu, il permet en tout cas d’évaluer les revenus publicitaires directs et indirects d’Apple à plus de 25 milliards de dollars.

Et avec la volonté d’Apple d’afficher des formats publicitaires dans Apple TV+, ses podcasts ou Apple Plans, le seuil des 30 milliards de dollars pourrait être atteint très rapidement.

A titre de comparaison, Apple serait ainsi devenu le 4e groupe mondial de publicité, loin derrière Google (250 Milliards), Meta (118 milliards), Amazon (44 milliards) mais devant Tiktok (18 milliards), Microsoft & Linkedin (17 milliards) et Tencent (13 milliards).

Petit écran mais gros business ! Selon le dernier rapport « State of Mobile 2024 » de data.ai, le marché de la publicité mobile poursuit sa forte croissance.

Après avoir franchi le cap des 200 milliards en 2020 puis des 300 milliards en 2022, ce marché devrait passer le cap des 400 milliards cette année pour atteindre très précisemment les 402 milliards de dollars en 2024, en croissance de +11% par rapport aux 362 milliards observés en 2023.

Une croissance de 11%, inférieure aux 16,2% de croissance moyenne observée ces dernières années, mais qui tranche avec les 7,5% observés en 2023, et qui confirme le retour en forme de ce segment de marché.

Parmi les autres enseignements de ce rapport, on retiendra que les dépenses sur l’ensemble des stores atteingnent les 171 milliards de dollars, que les mobinautes ont téléchargé plus de 257 milliards d’applications, que les mobinautes passent en moyenne 5 heures sur leur smartphone, ce qui représente le chiffre colossal de 5000 milliards d’heures pour les seuls smartphones Android en 2023.

« En 2023, même si le nombre de téléchargements dans le monde a augmenté seulement d’1% sur un an, soit 257 milliards de téléchargements, la Chine a téléchargé 110 milliards d’applis, loin devant l’Inde (près de 30 milliards) et les Etats-Unis (autour de 13 milliards) suivis par le Brésil (un peu plus de 10 milliards). La France est 17ème avec plus de 2 milliards de téléchargements. » précise  Theodore Krantz, CEO de data.ai.

Selon les dernières estimations de l’observatoire de l’E-pub SRI, la publicité mobile pèse 5,5 milliards d’euros sur le marché français, et le cap des 6 milliards devrait être franchi au cours de l’année 2023.


L’ensemble des informations est accessible dans ce rapport
 https://dataai.infogram.com/1p5e99dnqynzxxcp3ev7pjzrkpc3d6qm6jl

Selon une étude réalisée par Freewheel, un spécialiste de la pub vidéo, le mobile est le premier écran pour la publicité vidéo, aussi bien pour le live que pour la vidéo, sur le continent européen.

Pour le « live », le mobile représente ainsi 40% des consultations, ce qui le place devant la CTV (31%) et le desktop (29%).

pour la vidéo à la demande (VOD), le mobile capte 31% des audiences, devant les box opérateurs (30%), la CTV (26%) et le desktop (13%).

Leader en Europe, le mobile est par contre beaucoup plus modeste aux Etats-Unis, marché dominé par la CTV, où il ne revendique que 10% des audiences « live » et 8% des audiences « VOD ».
 

«  La CTV a sensiblement renforcé son dynamisme avec une évolution de 47 % des vues publicitaires en une seule année sur cet écran. Ce dernier représente désormais 5% des vues, soit le même niveau observé en desktop. Les box opérateurs captent 49 % des vues publicitaires de vidéo en ligne, suivies du mobile avec 33 %, qui garde une part de marché importante, en hausse de 20 % en un an. « Ces données confirment l’importance pour les annonceurs de maintenir une stratégie d’achats multiscreen. Par ailleurs, la tendance selon laquelle les Français privilégient le grand écran pour la consommation de la vidéo continue avec 54% des visionnages se faisant sur l’écran TV (télévision connectée et box opérateurs) au premier semestre de l’année », explique Virginie Dremeaux, VP Marketing et Communications, FreeWheel.

Autre constat de ce rapport, les contenus monétisés en France restent très majoritairement consommés à la demande (VOD) avec seulement 6 % d’impressions publicitaires affichées sur des contenus « live » au premier semestre. Cette situation est très différente de ce qu’on observe ailleurs, en particulier aux Etats-Unis où le « live » représente 54% des vues publicitaires vidéos et devrait probablement évoluer grâce à la fois à l’opportunité de monétisation liée à la retransmission de grands événements sportifs comme la Coupe du monde de rugby et les Jeux Olympiques mais également grâce à l’évolution des usages autour des chaînes FAST.

Avec 31 % des inventaires vidéo commercialisés en programmatique (contre 69 % en gré à gré), la France est l’un des marchés les plus avancés d’Europe et est presque au même niveau que les États-Unis, où 35 % des transactions passent par un canal automatisé. « Cette belle performance de la France est due aux nombreuses avancées technologiques déployées, notamment par les chaînes de TV. Ces derniers ont facilité l’accès programmatique à leurs inventaires premium. », poursuit Virginie Dremeaux. Au premier semestre de l’année, les transactions en programmatique ont évolué de 24 % comparé au premier semestre de 2022, contre +17 % pour le gré à gré sur la même période.

Le Video Marketplace Report (VMR) de FreeWheel complet peut être téléchargé gratuitement
https://www.freewheel.com/wp-content/uploads/2023/10/FreeWheel_VMR_1H_2023_Digital.pdf

Le cap des 1000 milliards sera t-il atteint avant la fin de la décennie ? Selon une étude Statista, relayée par OnlyAccount.io, le marché de la publicité digitale pourrait connaitre une croissance de 35% dans les prochaines années, passant de 679 milliards de dollars en 2023 à plus de 910 milliards en 2027.

Selon les projections, le « Search Advertising » devrait conserver sa première place, passant de 279 milliards cette année, à près de 390 milliards en 2027.

En seconde position, la vidéo pourrait passer de 176 milliards à près de 230. Quand au levier historique des bannières « display », il conserverait une 3e place, passant de 161 à 207 milliards.

La plus grande croissance serait celle de « l’influence marketing », passant de 30 milliards en 2023, à près de 48 milliards à l’horizon 2027.

Selon les deux partenaires, 81% des dépenses publicitaires en 2027 passeront par des plates-formes « programmatiques ». Et 69% des activations se feront sur des écrans mobiles contre 64% en 2023 et à peine 53% en 2020.

Majoritaire en audience, que pèse le mobile dans la publicité digitale ? A l’occasion de la publication de son 29e baromètre de la publicité digitale, réalisé avec l’UDECAM et Oliver Wyman, le SRI a dévoilé quelques données sur le poids du mobile dans ce secteur…  

Dans le domaine du « Search », le mobile pèse désormais 74% du segment soit 2,722 milliards d’euros. Dans le domaine du « social media », le mobile pèse 95% du segment soit 2,1 milliards d’euros.
 
Dans le domaine du display, c’est un peu plus compliqué mais les annexes du baromètre permettent d’agéger les 289 millions d’euros de l’instream mobile, les 62,9 millions de l’outstream mobile et les 355 millions des bannières mobiles pour arriver à un total de 706,9 millions d’euros, soit à peine 42% du marché du display.
 
Quand au dernier segment, celui des « autres canaux » (Emailing, affiliation, Comparateur), 100% des revenus sont traditionnellement affectés à l’ordinateur, mais ce calcul peut être contesté.
 
En additionnant les trois premiers sous-segments, le poids de la publicité mobile serait donc de 5,53 milliards d’euros en 2022, et pèserait ainsi 65% d’un marché évalué à 8,5 milliards d’euros.
 
Et sachant que le mobile pèse, selon Médiamétrie, 74% de l’audience en France, son poids pourrait être réévalué à 1,2 milliards dans le display et 666 millions d’euros pour les autres canaux, soit un nouveau total de …. 6,68 milliards d’euros. (78% de l’ensemble du marché de la publicité digitale).
 
Qu’il s’agisse de la fourchette basse, à 5,5 milliards d’euros, ou d’une fourchette haute, à 6,68 milliards d’euros, cet écran est en tout cas devenu le premier environnement publicitaire, loin, très loin devant la télévision, qui devrait capter un peu plus de la moitié des recettes mobiles, avec un chiffre d’affaires de l’ordre de 3,6 milliards d’euros. (Source BUMP 2022).
 
Une réalité « mobile first », déjà très tangible dans les usages des plus jeunes consommateurs, et qui préfigure une décennie difficile pour les grands groupes audiovisuels français.

En partenariat avec Oliver Wyman et l’UDECAM, le syndicat des régies internet (SRI) vient de publier le 29e observatoire de la publicité digitale permettant de mesurer les performances du secteur en 2022 mais également d’anticiper les tendances 2023.

En 2022, le marché a connu une croissance de 10%, pour atteindre 8,492 milliards d’euros contre 7,7 milliards en 2021, avec une croissance de 15% au premier semestre mais de seulement 6% au second.

« Même si on peut anticiper une année 2023 difficile en raison des incertitudes économiques ou géopolitiques, la publicité digitale conserve une croissance à deux chiffres et connaît même un gain de plus de 42% depuis 2019. » indique le consultant Oliver Wyman.

Dans le détail, le search continue de dominer le marché avec 3,7 milliards d’euros (+13%), devant le social et ses 2,2 milliards d’euros (+10%), le display et ses 1,6 milliards d’euros (+9%) et les autres canaux comme l’emailing à 0,9 milliards d’euros (+2%).

« Malgré le succès de TikTok qui pèse à lui seul 30% de la croissance du segment, le segment du social a ralenti en 2022, peut être à cause de l’impact d’Apple ATT » ajoute le consultant.

Le display connaît une croissance de +9% avec des fortunes diverses. Si les sites d’informations ne progressent que de 2%, d’autres segments comme le streaming ou le retail media connaissent par contre des croissances à 2 chiffres.

Par format, la croissance se confirme en pesant 809 millions (+11%) contre 656 millions pour les bannières (+6%), 125 millions pour les opérations spéciales (+3%) et 73 millions pour l’audio (+55%).

« On est convaincus que l’audio va continuer à croître fortement dans les années qui viennent parce qu’il est aujourd’hui sous exploité et sous monétisé. On observe de bonnes capacités de ciblage, un vrai intérêt pour les podcasts, et un vrai intérêt de la part des annonceurs » ajoute le consultant.

Le search reste le principal marché et réalise 3,6 milliards d’euros, dont 74% sur mobile à 2,7 milliards d’euros, avec notamment une forte croissance du « retail search ». (558 millions, +39%).

Le social reste le second marché avec 2,2 milliards d’euros dont 95% soit 2,1 milliards sur le mobile. Le segment se subdivise lui même entre video (42%) et native ads (58%), en légère baisse d’une année sur l’autre.

En 2023, les trois partenaires anticipent une croissance plutôt conservatrice de 6% pour la France, ce qui permettrait au marché d’atteindre les 9 milliards d’euros. A titre de comparaison, la croissance du PIB français ne devrait être que de +0,3% en 2023.

En partenariat avec Oliver Wyman et l’UDECAM, le syndicat des régies internet (SRI) vient de publier le 29e observatoire de la publicité digitale permettant de mesurer les performances du secteur en 2022 mais également d’anticiper les tendances 2023.

En 2022, le marché a connu une croissance de 10%, pour atteindre 8,492 milliards d’euros contre 7,7 milliards en 2021, avec une croissance de 15% au premier semestre mais de seulement 6% au second.

« Même si on peut anticiper une année 2023 difficile en raison des incertitudes économiques ou géopolitiques, la publicité digitale conserve une croissance à deux chiffres et connaît même un gain de plus de 42% depuis 2019. » indique Emmanuel Amiot, Partner Communication, Média et Technology chez Oliver Wyman

Dans le détail, le search continue de dominer le marché avec 3,7 milliards d’euros (+13%), devant le social et ses 2,2 milliards d’euros (+10%), le display et ses 1,6 milliards d’euros (+9%) et les autres canaux comme l’emailing à 0,9 milliards d’euros (+2%).

« Malgré le succès de TikTok qui pèse à lui seul 30% de la croissance du segment, le segment du social a ralenti en 2022, peut être à cause de l’impact d’Apple ATT » ajoute le consultant.

Le display connaît une croissance de +9% avec des fortunes diverses. Si les sites d’informations ne progressent que de 2%, d’autres segments comme le streaming ou le retail media connaissent par contre des croissances à 2 chiffres.

Par format, la croissance se confirme en pesant 809 millions (+11%) contre 656 millions pour les bannières (+6%), 125 millions pour les opérations spéciales (+3%) et 73 millions pour l’audio (+55%).

« On est convaincus que l’audio va continuer à croître fortement dans les années qui viennent parce qu’il est aujourd’hui sous exploité et sous monétisé. On observe de bonnes capacités de ciblage, un vrai intérêt pour les podcasts, et un vrai intérêt de la part des annonceurs » ajoute Emmanuel Amiot, Partner Communication, Média et Technology chez Oliver Wyman

Le search reste le principal marché et réalise 3,6 milliards d’euros, dont 74% sur mobile à 2,7 milliards d’euros, avec notamment une forte croissance du « retail search ». (558 millions, +39%).

Le social reste le second marché avec 2,2 milliards d’euros dont 95% soit 2,1 milliards sur le mobile. Le segment se subdivise lui même entre video (42%) et native ads (58%), en légère baisse d’une année sur l’autre.

« Dans un contexte aussi imprévisible, la croissance du marché reste significative, surtout quand elle est mise en perspective depuis 2019.  Année après année, les tendances se renforcent autour du Search, comme valeur refuge, de la Vidéo, un levier devenu incontournable, et du Retail Media, qui démontre toute la puissance de la data 1st party au service de la performance des marques. Mais l’année 2023 ne s’annonce pas sereine, en témoignent les prévisions d’Oliver Wyman. Nous le savons maintenant, dans un marché qui se complexifie et fait face à de nombreux enjeux réglementaires, technologiques, business et environnementaux, notre responsabilité est grande. Au SRI, nous axons toutes nos missions autour de la reconnaissance de la valeur créée par les régies digitales, en écho aux attentes exprimées par les annonceurs : s’accorder sur des mesures et des KPI justes et unifiés, par exemple sur la mesure carbone, valoriser la qualité des contenus, des inventaires publicitaires et de l’expertise régie mais aussi favoriser les circuits courts, qui replace la relation régie-agence-annonceur, au cœur des échanges. C’est dans cet esprit de vigilance et de sensibilisation que nous travaillons avec pugnacité à décrypter le marché, améliorer les pratiques et promouvoir notre valeur ajoutée, notamment à travers l’élaboration de la Charte Sustainable Digital Ad Trust qui sera notre levier de différenciation et de transformation positive. » indique Sylvia Tassan Toffola, Présidente du SRI

  En 2023, les trois partenaires anticipent une croissance plutôt conservatrice de 6% pour la France (contre +0,3% pour le PIB), ce qui pourrait porter le secteur de la publicité digitale au delà des 9 milliards d'euros.

Pionnier de la publicité mobile personnalisée, Ogury parle désormais de « personnification ». On passe du 1-to-1 au 1-to-Few ?
 
OM - Dans un premier temps, je pense qu’il est important de prendre un peu de recul sur notre secteur. Si on y réfléchit bien, le marketing 1-to-1 et l’ultra personnalisation qui l’accompagne représentent une dérive de l’avènement d’internet, rendue possible grâce aux identifiants. Depuis, une prise de conscience inévitable a eu lieu, et il a fallu acter le fait que les utilisateurs rejettent de plus en plus le traçage publicitaire. Dans la réalité des faits, un annonceur se moque de cibler un individu en particulier, il veut toucher 100 000 ou 200 000 personnes ayant les mêmes caractéristiques. C’est ce que nous lui apportons, grâce à une technologie de ciblage basée sur des personas et non sur l'identité d’un utilisateur, et sur la destination où le persona consomme son contenu, non sur la personne elle-même. Ce modèle est basé sur des milliards de données collectées dans le strict respect du consentement du consommateur de 2014 à 2020, désormais validées et enrichies grâce à une stratégie unique et innovante - notamment de sondages - qui nous permettent de définir des milliers de personas.
 
Cette approche vous permet-elle de conserver de bonnes performances sur les KPI publicitaires traditionnels ?
 
OM - Oui, nos performances restent supérieures à celles de nos concurrents, et ce n’est pas moi qui le dit mais les tiers mesureurs tels que MOAT. En revanche j’aimerais revenir sur l’idée de “KPI traditionnels”. Le VCR est l’indicateur traditionnellement utilisé pour les campagnes vidéo. Mais sur mobile notamment, l’utilisateur peut facilement déclencher une publicité et faire défiler le contenu de la page, si bien que la vidéo continue d’être diffusée hors de l’écran. Il est donc possible d'obtenir un VCR élevé sans que le message n'ait aucune chance d'être vu. Il est donc important de se référer à un standard de mesure plus pertinent : le Fully On Screen Rate for 50 % Duration, un indicateur clé qui comptabilise le pourcentage d'impressions où 100 % des pixels sont affichés à l’écran, pendant au moins la moitié de la durée de la vidéo. Et sur ce KPI également, les benchmarks des mesureurs tiers nous évaluent comme au-dessus des autres adtech du marché. Nous faisons par ailleurs beaucoup de pédagogie auprès des annonceurs sur l’importance de mesurer l’attention portée par les utilisateurs aux publicités. Et là encore, nos formats arrivent en tête des performances. 
 
Google mais également Apple semblent désormais privilégier cette approche par « cohortes ». Est-ce l’avenir de la publicité digitale ?
 
Il est d’abord nécessaire de comprendre le statut actuel de la pub digitale, qui se compose de 3 catégories d’acteurs. La première est composée des walled gardens (dont Google et Apple, et leur approche par cohortes) Ces acteurs vont continuer de croître, grâce à leur accès à de la 1st-party data. On peut également classer les retailers dans cette première catégorie, qui ont accès à une mine de données de leurs clients. La deuxième catégorie est celle des acteurs traditionnels de la pub en ligne, qui continuent de délivrer des campagnes sur la base de cookies et identifiants publicitaires. Si cette approche représente encore une part considérable des dépenses digitales, nous savons tous que les acteurs qui la défendent nagent à contre-courant d'une vague qu’on ne peut arrêter. Ce qui nous amène à une 3eme catégorie, composée de quelques entreprises de l’open internet innovantes, qui ont compris qu’une nouvelle génération de technologies respectueuses de la vie privée des utilisateurs, et indépendantes des identifiants, était indispensable. Grâce à la personnification, Ogury souhaite être le leader de cette catégorie. C'est une approche similaire à celle des cohortes mais plus puissante.
 
À l’instar de ce que pratique Apple (SKAd), peut-on imaginer une publicité par cohorte en se passant des CMP et de la collecte du consentement ? 
 
OM - Une solution comme SKAdNetwork permet de mesurer les campagnes in-app. Mais au-delà des logiques d’attribution, ce que nous invitons l’ensemble des acteurs à faire, c’est repenser leur modèle, pour faire de la notion de privacy le cœur d’une approche publicitaire généralisée. De notre côté, avec la publicité personnifiée, nous offrons une solution de ciblage indépendante des identifiants, pérenne, et transposable à d’autres canaux que le mobile - chose que nous ne nous interdisons pas de faire dans le futur. Concrètement, cette technologie nous a permis de qualifier les audiences des sites et applications que consomment des milliards d’utilisateurs, et d’avoir une compréhension pointue de leurs habitudes. Outre des enquêtes auprès de larges panels d’utilisateurs, ce ciblage est affiné grâce à du ciblage contextuel et sémantique, et des données de livraison et de performance des campagnes publicitaires en cours. La personnification est selon nous la seule solution réellement pérenne pour cibler un grand nombre d’utilisateurs tout en garantissant leur vie privée.
 
Ogury est désormais un acteur global. Faut-il trouver un meilleur équilibre entre expérience utilisateur et protection des données personnelles en s’inspirant des pratiques observées sur d’autres marchés ?
 
OM - Nous avons ouvert notre bureau anglais en même temps que la France, et notre premier bureau US en 2016. Aujourd’hui présents dans 17 pays, notre ADN global et nos racines européennes nous ont permis d’avoir une vision globale des avancées des différents marchés. Si certains acteurs ont tremblé avec l’arrivée du RGPD et son application stricte par la CNIL, nous avons anticipé cette nouvelle réalité réglementaire mais aussi éthique, et l’avons vue comme une opportunité. Car à la fin c’est l’utilisateur qui aura toujours le dernier mot, et il a parlé. Le RGPD n’a fait que mettre en place un cadre pour forcer les acteurs du marché à se réguler et redonner du contrôle aux utilisateurs. Une fois de plus, la vague de la privacy est inarrêtable. Si elle est subie par certains, nous voyons cette nouvelle réalité comme la garante d’un avenir plus sain pour le secteur.

Après des mois de crise liée au Covid-19, le marché publictiaire devrait connaitre un fort rebond en 2021, estimé à plus de 13% par l’agence Magna (Groupe IPG Mediabrands) pour atteindre 14,4 milliards d’euros sur l’ensemble de l’année.

Dans le détail, les médias « linéaires » sont clairement déclassés avec de timides croissances de +2% pour la presse magazine, +6% pour la télévision et +9% pour la radio, et un total annuel qui devrait atteindre les 5,7 milliards d’euros pour l’ensemble de l’année 2021.

Dans le même temps, la publicité numérique devrait connaitre une croissance annuelle de près de 18%, portant son chiffre d’affaires à 8,6 milliards d’euros soit 60% du marché publicitaire français.

On notera également les excellentes performances du mobile, un écran sous représenté par l’observatoire E-Pub du SRI et de l’UDECAM, absent de ceux de France Pub/Irep, mais qui représenterait déjà plus de 5 milliards d’euros d’investissement en 2020 et peut être 6,2 milliards en 2021, en croissance de +24%.

Représentant à lui seul 43% du marché publicitaire français, le mobile serait ainsi devenu en quelques années deux fois plus que la télévision.

 

25 ans après l’invention de la bannière, on peut encore innover dans le display ?

MMK - La bannière display en elle-même ne suffit plus, les annonceurs choisissent aujourd'hui la publicité vidéo pour attirer davantage l'attention de l'internaute, transmettre des émotions et ainsi augmenter le taux d'engagement. 

Impactify est né de cette volonté. Nous proposons un format fixe permettant à l’internaute d’être en permanence exposé au message de la marque sans interrompre l'expérience utilisateur. À cet effet, nous avons développé et protégé l’Impact Screen, un format footer vidéo panoramique s’intégrant parfaitement sur toute la largeur de l’écran sur mobile. 

On peut bien évidemment continuellement innover dans le display. Notre approche consiste néanmoins aujourd'hui à inciter les éditeurs à opter pour des formats moins nombreux et de meilleure qualité.

Ce format « sticky » est accepté par les mobinautes ?  

MMK - Nos formats suivent les recommandations de la Coalition for Better Ads. D'ailleurs, le format sticky haut et bas de page sont les deux formats préférés des internautes sur mobile, d'après une de leurs études. Et ils ne dépassent pas plus de 30% de la hauteur de l'écran. Ainsi créer un footer sticky panoramique vidéo à cet endroit prend tout son sens.

En termes de formats publicitaires, nous avons à cœur de répondre aux exigences des internautes en leur offrant la meilleure expérience mobile possible. Les retours positifs côté utilisateurs, éditeurs médias et annonceurs ont confirmé ce positionnement.

Que pèse le mobile dans vos inventaires ? 

MMK - Le mobile représentant 85% de nos inventaires, nous sommes effectivement un acteur mobile first. Nous pensons nos formats pour ce mode de navigation en premier. 

La suite logique se trouve dans les App, ce sur quoi notre équipe R&D travaille. Nous pourrons ainsi prochainement proposer une source de revenus supplémentaires aux éditeurs d’applications, ainsi qu’un nouveau canal vidéo aux annonceurs.

Une visibilité qui se traduit par de meilleurs revenus pour les publishers ? 

La vidéo est un des formats les plus rémunérateurs du web, compte tenu de l’appétence que les annonceurs peuvent en avoir. Les taux de visibilité et la durée d’exposition sont deux mesures qui encouragent ces derniers à y allouer davantage de moyens.

Parce que nous offrons les KPIs parmi les plus performants du marché, en termes de visibilité, de durée d’exposition (18sec.), mais également de taux de clics (jusqu’à 40% de plus que la moyenne outstream), les éditeurs nous rejoignant accélèrent considérablement leurs revenus, sur base de CPMs élevés.

Les investissements pub mobile ont dépassé ceux de la télévision. Les annonceurs donnent-ils enfin la priorité aux campagnes pour smartphones ?

MMK - En 2019, la fin du règne de la télévision était annoncée dans une étude Zenith (source): nous passions 170 minutes par jour sur internet contre 167 devant notre téléviseur. Les annonceurs ont depuis prolongé les courbes et progressivement suivi leurs clients dans leurs nouveaux usages. 

De plus, les formats mobiles initialement proposés ne permettaient pas les niveaux de visibilité auxquels ils étaient habitués. Les formats innovants, comme ceux d’Impactify - sticky sur toute la largeur d’écran - vont, j’en suis convaincue, accélérer cette tendance de fond, à la grande satisfaction des éditeurs.

Et enfin pour les annonceurs, le mobile est un levier extraordinaire qui permet à la marque d’être à portée de main de leurs consommateurs.

Spécialiste de la publicité ciblée « in-app », Ogury dévoile Personified Targeting, une technologie de ciblage des utilisateurs cookie-less mais adaptée au web mobile.

« Opérationnelle à la fois au sein d’environnements web mobile et applicatif, cette technologie permet de cibler avec précision une audience, sans recours à des données personnelles, ni identifiant publicitaire ou graphe de correspondance entre apps et sites web. Cette approche garantit le respect de la vie privée des consommateurs et la pérennité de la publicité. La technologie Personified Targeting est alimentée par des données de personnification sans équivalent. Cette personnification associe les informations contextuelles et sémantiques les plus pertinentes à la donnée d’audience exclusive à Ogury. Cette donnée d’audience permet de comprendre de façon approfondie l’audience des éditeurs et fournit des renseignements précis sur leurs centres d’intérêt. » indique la société.

« Grâce à notre technologie Personified Targeting, les annonceurs peuvent exploiter nos puissantes données d’audience in-app pour le ciblage sur web mobile. Cela se traduit par un ciblage précis à travers différents environnements, une protection totale de la vie privée des utilisateurs et une solution pérenne - le tout sans aucun compromis. » déclare Sarah Jones, Senior Director, Global Product Marketing d’Ogury.

La technologie Personified Targeting est notamment alimentée par des données mobiles propriétaires collectées depuis la création de la société tells que les réponses à grande échelle aux enquêtes Ogury ou les choix et interactions publicitaires des utilisateurs.

Ces données de personnification, associées à l’application ou à la page web consultée, qualifient ainsi l’audience de plusieurs millions d’apps et sites, et s’enrichissent avec chaque publicité diffusée et chaque enquête réalisée. Elles personnifient chaque impression, et permettent un ciblage précis centré sur les impressions, et non sur l’utilisateur.

Annoncée lors de la WWDC 2020 puis repoussée à l’automne, la technologie ATT de limitation du suivi publicitaire a enfin été activée par Apple, à l’occasion de la mise à jour iOS 14.5, ce lundi 26 avril.
 
Tout comme pour les cookies sur le web, les éditeurs d’applications ont désormais l’obligation d’avoir le consentement des utilisateurs, avant de pouvoir exploiter l’IDFA, l’identifiant publicitaire utilisé au sein des applications iOS.
 
Ce nouveau système ne fait toutefois pas l’unanimité puisqu’il est contesté par les éditeurs européens, qui voient un doublon de ce système avec les CMP déjà déployées pour respecter le RGPD, mais également par les éditeurs extra-européens, qui redoutent une chute des taux de consentement et indirectement une chute de leurs revenus publicitaires.

 

Si tout le monde s’accorde sur le fait que le marché publicitaire est désormais « mobile first », avec environ 66% des audiences (Médiamétrie) et 60% des dépenses (SRI) réalisées sur cet écran, peu d’études s’interessent à la ventilation entre le web mobile et les applications, qui sont pourtant en concurrence sur cet écran.

Si Flurry Analytics avait publié dès 2016 une étude expliquant que 90% du temps passé sur mobile se faisait au sein des applications, peu d’informations étaient disponible sur cette répartition sur le marché publicitaire français.

Mais selon le dernier classement ACPM du mois de Février 2021, réunissant plus de 200 titres de la presse française, l’environnement in-App est désormais majoritaire en captant près de 52% des visites. La répartition est même encore plus forte en matière d’inventaire, puisque les applications représentent 75% des impressions (7 pages par visite contre 3,5% sur le web).

Dès lors, le débat actuel sur la fin des cookiers tiers sur le web, même si il reste important pour les acteurs « web centric », est à relativiser. Il existe un autre écosystème, désormais majoritaire, et qui est déjà « cookie less » puisqu’il repose sur un autre identifiant : l’Advertising ID (IDFA sur iOS, GID sur Android).

Sous réserve d’avoir le consentement des utilisateurs, l’environnement in-App permet de personnaliser, pour chaque individu, l’expérience publicitaire, mais également de réaliser des campagnes drive to store d’une grande précision, grâce aux données de géolocalisation du smartphhone.

Si certains acteurs de la publicité digitale restent très attachés aux cookies, d’autres ont misé depuis déjà plusieurs années sur l’environnement in-App et les advertising ID, à l’image de Mobsuccess, qui réalise déjà plus de 2 milliards d’impressions par an dans cet environnement.


« le futur de la publicité ciblée est-il ‘in-app’  » ? Retrouvez le replay de l’émission réunissant Vadim Wichmann de la Mobile Marketing Association France, Jérôme Bouteiller d’Ecran Mobile et Thomas Fagot, Co-fondateur et CEO de Mobsuccess

Replay : https://www.bsmart.fr/video/5152-smart-tech-partie-08-avril-2021

Faites ce que je dis et pas ce que je fais ? Selon une étude réalisée par Happydemics pour la Mobile Marketing Association France et l’IAB France, 67% des utilisateurs iPhone ne savent pas qu’une option de désinscription à la publicité ciblée Apple est disponible, ce chiffre monte même à 76% pour les 55-64 ans.

Dans le même temps, 76% des utilisateurs d’iPhone (89% des 25-34 ans) constatent être exposés à des fenêtres de demande de consentement sur les sites et applications autres que celles d’Apple pour la publicité ciblée.

«  La mise en regard de ces 2 chiffres démontrerait que si du point de vue des consommateurs l’information et le choix offerts par les acteurs de publicité numérique en matière de publicité ciblée est une réalité, elle ne l’est pas quand il s’agit de l’utilisation des données personnelles à des fins de publicité ciblée par Apple. » pointent les deux associations qui entendent ainsi démontrer le double discours d’Apple en matière de privacy et de gestion de la publicité.

*Source : Etude Happydemics réalisée entre le 11 et 15 mars 2021 pour le compte de la Mobile Marketing Association France et de l’IAB auprès d’un échantillons représentatif de possesseurs d’IPhone en France.

Après avoir annoncé en octobre dernier un partenariat limité aux Etats-Unis, TikTok et Shopify annonce son extension au marché français.
Concrètement, les marchands qui exploitent le CMS de Shopify vont pouvoir accéder dans leur back office à la plate-forme publicitaire TikTok for Business.

Ce module devrait faciliter la création de bannières compatibles avec les 15 templates TikTok et disposer automatiquement d’un pixel de tracking pour le suivi des performances.