Snap aura t’il plus de succès qu’Apple sur le marché naissant des lunettes de réalité augmentée ? La société d’Evan Spiegel a en tout cas profité d’un évènement à Los Angeles pour annoncer l’ouverture des pré-commandes de son nouveau modèle : les SPECS.

Les lunettes permettront de nombreuses expériences de réalité augmentée, aussi bien pour les loisirs (jeux, vidéo, audio, visio,…) que pour l’entreprise.

Pour que les lunettes de réalité augmentée SPECS restent alimentées et connectées même loin d'un réseau Wi-Fi, Snap a d’ailleurs profité de l’évènement pour présenter un nouvel étui de recharge (+200 euros) doté d'une connectivité cellulaire, fournie par Orange en France. 

« SPECS a été conçu entièrement pour rendre l’informatique plus humaine », a déclaré Evan Spiegel, cofondateur et CEO de Snap Inc. « Elles sont incroyablement simples à utiliser et font entrer dans le monde de nouvelles expériences que vous pouvez partager avec vos amis et votre famille. Je suis particulièrement enthousiaste à l’idée de découvrir toutes les nouvelles façons dont SPECS peut vous aider à accomplir vos tâches, tout en gardant la tête haute et les mains libres. »

Vendues  2295 euros sur https://www.specs.com, moyennant un acompte remboursable de 170 euros en France, les premières livraisons sont attendues dès cet automne aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France.  

Si le hardware se fait attendre, Snap a également dévoilé « SPEC Intelligence », une IA capable d’apprendre de nos actions et de les adapter à nos usages professionnels et personnels. Pensée pour les lunettes, SPEC Intelligence est par contre immédiatement disponible sous forme d’application iOS.

« Les ordinateurs devraient s’adapter à nos vies, et non l’inverse. SPECS Intelligence est conçu pour vous aider à passer moins de temps à gérer votre vie, et davantage de temps à la vivre. » ajoute Evan Spiegel, cofondateur et CEO de Snap Inc. 

Les consommateurs curieux de découvrir cette nouvelle technologie pourront essayer les lunettes SPECS dès le 1er octobre au SPECS First Look situé au Westfield Century City, à Los Angeles. 

Reste à savoir si ce produit, également accessible aux porteurs de verres correcteurs, séduira le grand public.

En intégrant nativement les données de performance cross-canal des plateformes de mesure partenaires (MMP) au cœur de son algorithme d’optimisation, Snapchat résout le casse-tête de la réconciliation des métriques pour les annonceurs d’applications.

C’est une avancée stratégique majeure pour l’écosystème de l’acquisition mobile. Snapchat a officialisé le déploiement mondial de sa solution Unified Attribution. Initialement testée auprès d’un panel d’annonceurs restreint, cette fonctionnalité est désormais accessible à l’ensemble des marques travaillant avec les leaders de la mesure mobile AppsFlyer et Adjust, tandis que l’intégration d’autres partenaires MMP se poursuit.

Combler la fracture historique entre éditeurs et annonceurs

Depuis plusieurs années, l’industrie du marketing à la performance fait face à une dichotomie complexe : d’un côté, les régies publicitaires optimisent leurs algorithmes en vase clos selon leurs propres signaux internes ; de l’autre, les directeurs marketing arbitrent leurs investissements à l’aide de données consolidées cross-canal issues de leurs MMP. Cette dispersion des données rendait les arbitrages plus lents et plus complexes.

Avec Unified Attribution, Snapchat brise ces silos en synchronisant les métriques natives du réseau social avec les données tierces de référence au sein d'une interface unifiée dans Snap Ads Manager.

Les bénéfices clés pour les annonceurs :

• Optimisation algorithmique en temps réel : Exploitation directe des conversions qualifiées et validées par les MMP.
• Pilotage budgétaire sécurisé : Allocation des budgets sur les segments générant un retour sur investissement mesurable.
• Visibilité transversale : Analyse simplifiée et immédiate de l’impact des campagnes cross-canal.

Des résultats probants observés dès les phases pilotes

Les retours d’expérience partagés par les premiers partenaires témoignent d'une nette hausse d'efficacité sur plusieurs secteurs :

• iGaming & Paris sportifs : Un acteur majeur du secteur s’est associé à Snapchat et AppsFlyer pour réduire son coût par acquisition (CPA) de 26 % par rapport aux campagnes optimisées sous SKAN.
• Mohegan Sun Online Casino : En combinant les signaux d'AppsFlyer avec Snapchat, la marque a vu son ROAS progresser de +89,8 % et son coût par installation (CPI) chuter de -77 % en seulement quatre semaines.

Deblock (Fintech, France) : En exploitant les données conjointes d'Adjust et de Snap, la fintech française a enregistré une baisse de 25 % de son eCPI, une baisse de 28 % du coût par onboarding finalisé, tout en enregistrant +43 % d'installations supplémentaires et +31 % de portée utile.

Codeway (Éditeur d’applications) : Grâce aux signaux Adjust, le studio a réduit son CPI de 18 % tout en multipliant sa capacité de montée en charge par 1,8, sans impacter le coût par achat (CPP).

La réaction des acteurs du marché

« Pour la première fois, le moteur d’optimisation de Snap et les outils de mesure des annonceurs fonctionnent à partir des mêmes données. Cela permet de combler un écart qui existe depuis des années dans l’industrie : les éditeurs optimisaient selon leur propre signal, tandis que les annonceurs décidaient à partir d'une vision différente. Unified Attribution change cette dynamique. » indique Bright Park, Principal Partner Development Manager chez AppsFlyer

« Alors que les technologies de marketing à la performance continuent d’évoluer, l’accès à des données précises est plus important que jamais. Unified Attribution apporte des données communes, cohérentes, fiables et directement exploitables pour stimuler la croissance. » commente Andrey Kazakov, CEO d’Adjust

« En travaillant avec nos partenaires MMP de confiance, nous permettons à davantage d’annonceurs d’investir avec plus de confiance et de générer une croissance plus efficace. » ajoute Adrian Mulryan, VP Global Agency chez Snap Inc.

Dans un écosystème post-ATT et soumis à des impératifs stricts de confidentialité, l'initiative de Snapchat marque un pas en avant vers une convergence attendue entre régies et mesureurs indépendants, simplifiant le pilotage des campagnes d'installation et de conversion.

C’est un pari industriel et technologique majeur pour Snap Inc. Le géant américain, connu pour son application Snapchat, vient d'officialiser le lancement de SPECS, un ordinateur portable d’un genre nouveau, entièrement intégré à des lunettes de réalité augmentée (RA) transparentes.

Disponibles dès aujourd’hui en précommande sur le site de la marque au prix de 2 295 euros (avec un acompte remboursable de 170 euros), les premières paires seront livrées cet automne aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France.

Pour Evan Spiegel, cofondateur et PDG de Snap Inc., ce lancement marque une rupture philosophique avec la tech actuelle :

« Depuis des décennies, les ordinateurs nous obligent à baisser les yeux, à rester immobiles ou à nous déconnecter du moment présent. Le smartphone a mis nos vies dans nos poches. SPECS fait sortir l’informatique des écrans pour l’ancrer dans le monde réel, là où la vie se vit. »

Le chaînon manquant entre le casque et les lunettes connectées ?

Jusqu'ici, le marché de la tech imposait un arbitrage frustrant : d’un côté, des lunettes IA légères mais limitées ; de l’autre, des casques de "spatial computing" ultra-puissants mais lourds et isolants.

Avec SPECS, Snap entend créer une troisième voie. Entièrement autonomes (sans câble ni boîtier externe), ces lunettes sont taillées pour le quotidien. Conçues en polymère suisse TR90, elles affichent un poids plume sur la balance : 132 grammes pour le modèle 47 mm et 136 grammes pour la version 52 mm. Les porteurs de verres correcteurs n'ont pas été oubliés grâce à un système d'inserts amovibles.

Une fiche technique de haute volée

Sous le capot, Snap n'a pas lésiné sur les moyens pour garantir une immersion fluide :

• Affichage de pointe : Technologie propriétaire LCoS offrant un champ de vision de 51 degrés et 16 millions de couleurs. Cela permet de simuler un écran de travail de 24 pouces ou un écran de cinéma de 115 pouces (à 3 mètres de distance).
• Verres électrochromes : Inspirés de l'aéronautique (Boeing 787 Dreamliner), les verres passent du transparent au teinté en seulement 10 secondes selon la luminosité.
• Puissance et réactivité : Propulsées par deux processeurs Snapdragon, les lunettes affichent une latence motion-to-photon de seulement 7 millisecondes, éliminant l'effet de décalage visuel.
• Autonomie : Comptez jusqu'à 4 heures en utilisation mixte, et jusqu'à 20 heures au total grâce aux quatre recharges fournies par l'étui de transport.

Une IA qui « voit ce que vous voyez »

Au-delà du matériel, c'est l'écosystème logiciel qui doit faire le succès des SPECS. Animées par Snap OS, les lunettes intègrent une intelligence artificielle contextuelle. « Ce n’est pas une intelligence confinée à une fenêtre de discussion », insiste Evan Spiegel. « C’est une intelligence capable de voir ce que vous voyez, de comprendre ce que vous essayez de faire et de vous aider sur le moment. »

Concrètement, l'utilisateur pourra voir s'afficher des itinéraires en temps réel, projeter un espace de travail virtuel ou utiliser des "Lenses" (applications en RA) interactives. Le catalogue initial propose déjà des outils variés : de l'analyse des pentes sur un green de golf à des cours de batterie interactifs, en passant par la modélisation de forces physiques invisibles à l'œil nu.

Pour séduire les développeurs, Snap a parallèlement annoncé des outils de pointe, notamment l'intégration du développement agentique dans des environnements populaires comme Claude Code ou Cursor, facilitant la création et la migration d'applications vers son système d'exploitation.

Le défi de la vie privée et de l'adoption de masse

Conscient des réticences historiques du public face aux lunettes caméras (on se souvient du fiasco des Google Glass), Snap montre patte blanche sur la confidentialité. La firme réaffirme son approche "Privacy by Design" : un voyant LED s'allume explicitement lors de tout enregistrement, le traitement des données est prioritairement effectué en local sur l'appareil, et le consentement de l'utilisateur est requis avant d'accéder à des données sensibles.

Pour soutenir ce lancement stratégique, Snap frappe fort côté marketing avec une campagne mondiale signée par le légendaire photographe Steven Meisel. Elle met en scène des icônes de la pop-culture et du sport comme la star de la NBA Jimmy Butler, les musiciens Jack Harlow et Imogen Heap, ou encore les mannequins Kaia Gerber et Hoyeon. Tous ont collaboré à la création d'expériences exclusives qui seront déployées cet automne.

Reste une inconnue de taille : le grand public est-il prêt à débourser près de 2 300 euros pour adopter ce nouveau mode de vie connecté ? Réponse dès l'automne prochain dans les rues américaines, britanniques et françaises.

Au programme de cette intervention :

🎯 Stratégies d'Acquisition : Apprenez comment les marques utilisent Snapchat pour acquérir de nouveaux clients , faire découvrir leurs actualités et proposer des offres promotionnelles via des catalogues produits.

✍️ La Puissance du Contenu : L'écosystème de Snapchat s'appuie sur une diversité de contenus créés par les marques elles-mêmes , mais aussi par des créateurs et des utilisateurs qui partagent leurs découvertes de produits.

🗺️ L'Omnicanalité avec la Snap Map : La "Map Snapchat" est la deuxième carte la plus utilisée au monde. C'est un outil clé pour les stratégies "drive-to-store", permettant à un utilisateur de découvrir une enseigne sur la carte et de finaliser sa transaction en magasin. Il s'agit d'un enjeu majeur pour la fin d'année 2025 et pour 2026.

😎 La Révolution de la Réalité Augmentée (AR) : Depuis 2015, l'AR sur Snapchat a évolué d'expériences simplement ludiques à un véritable outil de vente. Les marques modélisent désormais leurs produits, comme des baskets , pour offrir des expériences uniques qui les différencient, notamment lors des périodes de fin d'année.

👓 Le Futur : les Lunettes AR : Snapchat continue de développer son expertise en AR et prévoit le lancement de ses nouvelles lunettes à réalité augmentée en 2026.

Une analyse complète qui montre comment Snapchat façonne l'avenir du commerce en ligne et physique. Idéal pour les marketeurs, les commerçants et tous les curieux des nouvelles technologies !

Snapchat, un media aussi puissant qu’une chaîne TV ?
 
Avec 19,7 millions de personnes qui se connectent tous les jours, je dirais plutôt oui, parce qu'on a cette capacité, justement, à faire venir des millions de consommateurs pour la simple et bonne raison qu'ils viennent surtout pour retrouver leurs proches et découvrir des contenus, des histoires, des offres qui leur ressemblent.
 
Un média au service du drive to store ?
 
Oui, tout à fait. On accompagne un grand nombre de commerçants depuis quelques années maintenant pour des logiques d'acquisition.
 
On va avoir certains de nos clients qui vont proposer des offres promotionnelles à travers leur catalogue, à travers des flux, mais également qui vont utiliser Snapchat pour faire découvrir la marque et également leur actualité.
 
Et ça va passer à la fois par des contenus qui sont créés par les enseignes, mais également des contenus qui sont créés soit par des créateurs ou des utilisateurs qui découvrent ces produits et qui ont envie d'en parler à leurs proches ou à un plus grand nombre de personnes.
 
Il faut savoir qu'on a une carte, la Map Snapchat, qui est la deuxième carte utilisée dans le monde.
 
Et ce qui est intéressant, c'est qu'on a de plus en plus d’acteurs qui sont en demande et qui ont envie de travailler sur des stratégies qui vont porter justement l’omnicanalité et qui vont permettre de découvrir une enseigne depuis la MAP et de finaliser une transaction au sein du magasin.
 
Donc, c'est l'un des gros enjeux sur cette fin d'année et sur 2026.
 
Un marketing local qui va passer par la réalité augmentée ?
 
Tout à fait, on a travaillé sur la réalité augmentée depuis 2015, pour le coup.
 
Et auparavant, on était plutôt sur des expériences qui étaient des expériences fun et ludiques, jusqu'au moment où on a commencé à modéliser un maximum de produits.
 
Ça a commencé par la mode, avec des sneakers, avec des baskets, par exemple.
 
Et au fur et à mesure, au fil du temps, on a commencé à travailler sur différents types de produits qui étaient proposés aux Snapchatters.
 
Et ce qui est intéressant, c'est que maintenant, ça devient un format à part entière qui est utilisé chaque année, en particulier pour les périodes de fin d'année, pour à la fois mettre en avant des offres, mais également des expériences qui vont permettre aux marques de se différencier.
 
Et c'est un territoire qu'on va continuer à explorer sur Snapchat et plus tard, sur nos lunettes qui ont été annoncées récemment et qui sortiront en 2026.

Lancée en 2011, Snapchat poursuit sa mue. Forte d’une audience colossale en France de près de 20 millions d’utilisateurs chaque jour (âge moyen de 35 ans), l’application a annoncé le lancement de nouveaux formats publicitaires, dédiés au e-commerce.  
Pionnier de la « Story », des filtres en réalité augmentée ou encore des lunettes connectées, Snap reste convaincu par la capacité des photos à engager une communauté, et travaille depuis quelques années avec des annonceurs pour décliner ce potentiel à des fins marketing.
 
L’application a également décidé de monétiser sa « map », lancée en 2017, avec les « Promoted Places », un premier format publicitaire dédié au drive to store, et ayant déjà attiré une demi douzaine de marques.
 

« L’un de nos annonceurs, Mac Donald’s, estime que les emplacements de ses magasins ont été vus par plus de 9 millions de personnes en Août, ce qui est un chiffre significatif car nous ne visions que les plus de 18 ans » explique Aïssatou Diallo, Head Of Retail France chez Snap Inc.

 
Mais au delà du marketing local, l’ambition de Snapchat est de s’imposer sur le segment du E-commerce en capitalisant sur une audience particulièrement réceptive au shopping.
 

«  Le shopping des fêtes de fin d’année est social. 77% de nos utilisateurs estime que cette période d’achat est aussi amusante que les fêtes elles-memes. 67% attendent d’être inspirés par les marques ou des créateurs de contenus. 77% sont prêts à dépenser de l’argent en « Q5 », entre Noël et le mois de janvier, et 91% des snapchatters font confiance aux recommandations de leurs amis et de leur famille pour prendre une décision d’achat» indique Cécilia Blivet di Marco, responsable Research and insights chez Snap Inc.

 
Pour séduire les marques, Snap propose différents formats et notamment les « Lens », des filtres en réalité augmentée, que les utilisateurs de Snapchat peuvent adopter pour interagir avec les marques. Pour Boulanger, les équipes de Snap ont notamment mis au point une double Lens, permettant d’ajouter un filtre sur la caméra selphy, mais également d’inclure un objet en réalité augmentée dans le champs de vision de la seconde caméra.
 

«  La période des fêtes de fins d’année est stratégique pour notre enseigne. Et ces formats publicitaires nous permettent de gagner la bataille de l’attention, avec une couverture qui passe de 59% à 74% de nos cibles pendant la campagne, une hausse de 18% du taux de mémorisation et une progression de +80% du ROAS, le retour sur investissement de nos campagnes publicitaires » explique Tony Fernandes, Directeur Traffic & Media chez Boulanger, distributeur spécialisé dans l’électronique et l’électroménager et désormais dans la seconde main avec plus de 220 magasins.

 
Face à TikTok qui mise sur la vidéo live, Snapchat semble donc tracer une autre voie, celle d’un commerce « augmentée », et qui pourrait complètement changer de dimension dès 2026 avec la commercialisation des «Specs », de véritables lunettes de réalité augmentée capitalisant sur les années de R&D réalisées par Snap Inc. dans cet univers…

Dans le domaine de la technologie portable, les lunettes de réalité augmentée représentent une avancée significative. Les nouvelles Spectacles version 5 de Snapchat, récemment lancées, illustrent bien ces progrès. Contrairement à d'autres dispositifs comme le Hololens de Microsoft ou l'Apple Vision Pro qui utilisent des écrans ("pass Through"), ces lunettes permettent une expérience de "see-through", au travers de verres de lunettes.

La technologie permet d'enrichir notre champs de vision d'éléments numériques. Cela signifie que l'utilisateur peut interagir avec des objets virtuels ancrés dans le monde réel, comme un chien numérique ou un jeu d'échecs projeté sur une table. Cette capacité à intégrer des éléments numériques dans notre perception du monde physique marque une étape importante dans l'évolution des technologies immersives.

L'un des aspects les plus impressionnants de ces lunettes Snapchat est leur nature autonome. Tout le nécessaire pour fonctionner est intégré dans les lunettes elles-mêmes, éliminant le besoin d'un smartphone, de batteries ou d'autres appareils supplémentaires. Cette autonomie est un atout considérable, surtout en comparaison avec d'autres produits récents du marché, comme le Apple Vision Pro. Alors que ces derniers requièrent souvent une connexion à un appareil externe ou fonctionnent via un écran, les lunettes Snapchat offrent une expérience directe et sans entrave de la réalité augmentée.

Cependant, la route vers une adoption massive de ces technologies n'est pas encore totalement dégagée. Le défi du "form factor" est toujours présent : les lunettes restent relativement lourdes, bien qu'un peu moins qu'un iPhone. Cette question de confort et de design est cruciale, car elle influencera l'acceptabilité des consommateurs. Heureusement, les progrès dans ce domaine sont rapides, et l'on peut espérer que dans quelques années, le grand public aura accès à des lunettes de réalité augmentée légères et esthétiquement plaisantes.

La motivation derrière le développement de ces lunettes par des géants de la technologie comme Snapchat, Meta, Google, et potentiellement Apple, est claire : elles pourraient remplacer le smartphone en tant que dispositif principal de communication et d'information. Cette transition vers des lunettes intelligentes comme interface principale soulève de nombreuses questions sur l'évolution de notre interaction avec la technologie. En plus de transformer notre façon de consommer du contenu numérique, elles pourraient changer la manière dont nous interagissons avec notre environnement quotidien.