Dans la perspective du lancement de la première bêta d'iOS 18 à la WWDC en juin, Apple se concentre sur le développement de son intelligence artificielle générative. Le code de la version actuelle d'iOS 17.4 révèle un framework privé appelé SiriSummarization, dédié à la synthèse de texte, avec des fonctionnalités potentielles.

Une des fonctions sur lesquelles Apple semble plancher est de résumer des discussions reçues sur iMessage ou par SMS ; pratique pour se mettre rapidement au courant de ce qui s’est dit dans une longue conversation à laquelle on ne participait pas. L’app Messages serait également capable de compléter automatiquement des phrases.

Ce framework utilise quatre modèles de langage, dont le célèbre ChatGPT d'OpenAI, pour enrichir les fonctionnalités de résumé de texte, offrant également la possibilité de synthétiser des discussions iMessage ou SMS, tout en envisageant des améliorations significatives pour l'application Messages grâce à une personnalisation inédite permise par l'IA.

Après une période de bêta durant l'été, iOS 17 est désormais disponible en version finale, accessible à partir de l'iPhone SE (2e gen.) et de l'iPhone XR. Cependant, trois modèles d'iPhone sont exclus de la mise à jour iOS 17, à savoir l'iPhone 8, l'iPhone 8 Plus et l'iPhone X. Cela marque la fin des mises à jour majeures pour l'iPhone X, qui avait introduit un design révolutionnaire en 2017. Néanmoins, ces modèles continueront à recevoir des mises à jour de sécurité pendant quelques années encore.

Comme c'est le cas chaque année, ces mises à jour majeures apportent des améliorations à presque tous les aspects des systèmes. iOS 17 introduit le mode En veille, une fonction d'accompagnement dans Messages pour suivre le trajet de contacts, ainsi qu'une manière simplifiée de partager les fiches de contacts grâce à NameDrop. 

L'une des modifications les plus notables concerne les fiches de contacts, qui deviennent beaucoup plus personnalisables. Pour chaque contact, il est désormais possible de personnaliser la photo, la police et la couleur du nom, voire de créer un écran personnalisé lorsque le contact vous appelle.

La plupart des nouvelles fonctionnalités sont partagées entre iOS 17 et iPadOS 17 (et macOS Sonoma, qui sera disponible à la fin du mois) : amélioration du clavier, renforcement de l'application Notes, et possibilité de partager les mots de passe stockés dans le trousseau iCloud, entre autres.

Comme c'est désormais la tradition chaque année, Apple a profité de sa conférence de rentrée pour présenter ses derniers modèles d'iPhone, mais pas seulement. La célèbre marque à la pomme a également utilisé le keynote pour dévoiler ses tout nouveaux AirPods Pro ainsi que sa nouvelle gamme de montres Watch. 

Lors de cet événement, les montres connectées d'Apple, la Watch Series 9 et l'Ultra 2, n'ont peut-être pas connu une révolution majeure, mais elles se distinguent par une surprenante réduction de prix de 100 euros. Cependant, Apple n'a pas simplement opté pour un ajustement tarifaire. Les écrans de ces montres sont également plus lumineux, atteignant 2000 nits pour la Series 9 et 3000 nits pour l'Ultra 2. Surtout, ces deux modèles proposent une nouvelle fonctionnalité fascinante : un "double tap" des doigts qui promet de rendre certaines commandes encore plus naturelles et intuitives. 

Par ailleurs, Apple a choisi la date du lundi 18 septembre pour lancer iOS 17, iPadOS 17 et WatchOS 10. Ces trois systèmes d'exploitation d'Apple seront disponibles en téléchargement pour tous les détenteurs d'appareils compatibles en fin de journée, aux alentours de 19 heures en France, conformément à la tradition. En outre, macOS Sonoma, la prochaine version du système d'exploitation des Mac, sera officiellement disponible en version finale à partir du 26 septembre.

Alors qu'Apple se prépare au lancement public de son nouveau système d'exploitation, iOS 17, les mises à jour concernant la confidentialité et les pratiques de mesure sont sur le point d'avoir un impact sur la manière dont les annonceurs mènent leurs activités.

Le cœur des fonctionnalités de confidentialité d'iOS 17 réside dans la décision d'Apple de supprimer les paramètres de suivi d'URL des liens accessibles dans une large gamme d'applications. Cela inclut Mail, Messages et même la navigation privée de Safari.

Cela renforce la vie privée des utilisateurs, mais pose un défi aux marketeurs de Web3 qui dépendent fortement des stratégies de suivi d'URL. Historiquement, les annonceurs Web3 utilisaient des paramètres de suivi d'URL pour suivre le comportement des consommateurs sur différents sites web après avoir cliqué sur un lien. Cela leur fournit des données inestimables pour élaborer des stratégies de ciblage efficaces.

Cependant, les liens resteront entièrement fonctionnels pour les consommateurs. Cette fonctionnalité pourrait fondamentalement modifier la manière dont les annonceurs de crypto-monnaie suivent l'engagement des utilisateurs et évaluent les résultats des campagnes marketing.