Contrairement aux réseaux sociaux traditionnels, les applications de messagerie comme WhatsApp ou Signal ne seraient pas visées par cette interdiction. Le gouvernement considère que ces services répondent principalement à des besoins de communication privée et ne présentent pas les mêmes mécanismes de diffusion de contenu ou d’engagement que les plateformes sociales.

Au-delà de l’interdiction pour les moins de 16 ans, les autorités britanniques envisagent également de nouvelles mesures de protection pour les utilisateurs âgés de 16 à 18 ans. Parmi les pistes étudiées figurent la mise en place d’un couvre-feu numérique, la limitation des fonctionnalités conçues pour encourager une utilisation excessive des plateformes, ainsi que des restrictions visant certains usages de l’intelligence artificielle.

Le gouvernement souhaite notamment empêcher les mineurs d’accéder à des chatbots capables de se présenter comme des « compagnons romantiques », une pratique jugée préoccupante pour le développement des adolescents. Cette décision intervient alors que plusieurs pays réfléchissent à renforcer la régulation de l’accès des mineurs aux réseaux sociaux. En France, une mesure similaire visant à interdire les réseaux sociaux aux moins de 15 ans est également à l’étude, dans l’attente de l’avis des autorités européennes compétentes.

Le président français Emmanuel Macron a d’ailleurs salué l’initiative britannique, estimant qu’elle s’inscrivait dans une dynamique internationale de protection des enfants dans l’environnement numérique.  Si le principe de l’interdiction est désormais annoncé, plusieurs questions demeurent ouvertes. Le gouvernement britannique n’a pas encore détaillé les mécanismes de vérification de l’âge qui seront utilisés pour appliquer la mesure.

Les discussions à venir devront notamment déterminer si le contrôle sera assuré directement par les plateformes ou via des solutions techniques externes. Avec cette réforme, le Royaume-Uni entend reprendre la main sur la protection des jeunes internautes et imposer de nouvelles responsabilités aux géants du numérique.

Le Royaume-Uni prévoit d’interdire l’accès aux réseaux sociaux aux moins de 16 ans à partir de 2027, une mesure soutenue par 90 % des parents selon le gouvernement. Les plateformes concernées incluent TikTok, Instagram, Snapchat, Facebook, X et YouTube, tandis que de nouvelles protections sont également envisagées pour les moins de 18 ans.

YouTube amorce une évolution majeure de son design. Annoncée officiellement par la plateforme, cette refonte de l’interface utilisateur concerne l’ensemble des supports : web, applications mobiles et téléviseurs connectés. Il s’agit du plus grand changement visuel de YouTube depuis plusieurs années, avec une volonté claire : moderniser l’expérience sans perturber les habitudes des utilisateurs.

Le lecteur vidéo devient plus épuré, avec des boutons de contrôle partiellement transparents, laissant ainsi davantage de place à l’image. Sur les écrans larges, les éléments visuels sont réorganisés de manière à alléger l’apparence globale. La navigation à l’intérieur des vidéos via le double-tap a elle aussi été repensée pour être plus fluide et moins intrusive.

Parmi les nouveautés notables, YouTube introduit des animations contextuelles pour le bouton “J’aime”, en fonction du thème de la vidéo. Une petite touche ludique qui vise à renforcer l’engagement des utilisateurs et à rendre l’expérience plus personnalisée.

L’objectif de la plateforme est clair : proposer une interface plus vivante, intuitive et centrée sur le contenu, sans distraire l’utilisateur avec une interface surchargée.

Longtemps critiqué pour son système de commentaires peu lisible, YouTube adopte désormais une structure en fils de discussion imbriqués. Cette fonctionnalité attendue depuis des années permet de suivre plus facilement les conversations en affichant les réponses sous les commentaires principaux.

Fini le défilement sans fin pour retrouver le fil d’un échange : cette hiérarchisation claire et intuitive rapproche YouTube des standards des réseaux sociaux modernes, comme Reddit ou X (anciennement Twitter).

Cette mise à jour, déjà testée ces derniers mois auprès de certains utilisateurs, est désormais déployée à l’échelle mondiale. Elle marque un tournant important dans la stratégie de YouTube, qui continue d’affiner ses outils pour rester leader sur le marché du streaming vidéo.

• Un outil de doublage automatique, qui permet aux vidéastes de traduire leur contenu dans d’autres langues, gratuitement, et donc d’étendre leur audience à l’international.
• Un système de partenariats rémunérés dynamiques, qui permet de modifier, supprimer ou revendre les placements sponsorisés dans les vidéos existantes. Cela transforme chaque contenu en actif publicitaire vivant, adaptable selon les marchés.
• Des options de monétisation pour les formats Shorts, afin de soutenir les créateurs de contenus courts dans leur développement.

​L'intégration de l'intelligence artificielle pour connecter les marques aux créateurs les plus pertinents selon leur audience et leur niche.

​Avec plus de 100 milliards de dollars redistribués, YouTube se positionne comme l’une des plateformes les plus rentables pour les créateurs de contenu. Grâce à sa diversification technologique — de l’intelligence artificielle au doublage multilingue — la plateforme multiplie les opportunités de revenus pour ses utilisateurs, quels que soient leur format ou leur public cible.

« Contrairement à ses concurrents qui privilégient de plus en plus les clashs, Youtube devient une plateforme fédératrice, où les audiences se cultivent, nourrissent leurs centres d'intérêts, et interagissent entre elles. Une chaîne n’arrivera à générer de la préférence de marque dans la durée que si elle propose des contenus qui font écho à des passions. Decathlon utilise ces codes à son avantage, avec un objectif pour la chaîne : être trouvée sur tous les mots-clés à l'orientation Help (répondre aux questions des internautes) dans le sport, avec de nombreuses vidéos niches, un catalogue très fourni, et des contenus sur des produits qui permettent de fédérer des audiences » explique Quentin Brief, Directeur Général Délégué du groupe Mobsuccess, en charge de l’agence Story.

« Pour briller sur TikTok, les marques peuvent recourir à 4 leviers de performance : divertir et interagir avec leur audience, proposer des tutoriels et de l'aide au choix ,  produire des images suscitant de la fascination ou encore recourir à des personnalités (créateurs, sportifs) liées à une passion. Les plateformes de streaming l'ont bien compris, elles créent du lien et de l'engagement avec leur audience avec deux de ces leviers : divertir, et exploiter des images de personnalités » analyse Quentin Brief.

• classement YouTube https://story.mobsuccess.com/articles/story-youtube-charts-bilan-2024-meilleures-marques-francaises?_sc=NTA4NjY5MyMx
• classement TikTok https://story.mobsuccess.com/articles/story-tiktok-charts-bilan-2024-meilleures-marques-francaises-tiktok?_sc=NTA4NjY5MyMx

• Threads compte 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 100 millions quotidiens, devenant ainsi l’application à la plus forte croissance fin 2024.
• Bluesky a attiré 30 millions d’utilisateurs inscrits, mais compte moins de 25 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

« C’est une grande fierté pour nous de recevoir à nouveau la confiance de La Banque Postale. Cette collaboration saine et durable met en exergue une volonté commune de positionner la marque comme l’un des acteurs les plus influents de son industrie, au sein de l’écosystème YouTube » commente Quentin Brief, Directeur Général de Story et Directeur Général Délégué de Mobsuccess Group.
 

• En France, YouTube compte environ 42,6 millions d'utilisateurs mensuels âgés de plus de 15 ans, selon des données de mai 2024.
• Les utilisateurs français passent en moyenne 11 heures et 42 minutes par mois sur YouTube, soit environ 37 minutes par jour.
• Cette durée est encore plus élevée chez les 15-24 ans, qui y consacrent en moyenne 1 heure et 8 minutes par jour.
• De plus, environ 20 millions de Français regardent YouTube chaque mois via leur écran de télévision, illustrant l'évolution des habitudes de consommation vers des formats numériques sur des supports traditionnels.

Greenly, expert en comptabilité carbone, a publié une analyse détaillée de l’impact environnemental des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, TikTok et YouTube. Cette étude met en lumière les émissions de gaz à effet de serre générées par chaque interaction sur ces plateformes, dues principalement à la consommation énergétique des data centers et des appareils des utilisateurs.

Les contenus vidéo, les smartphones énergivores et les ordinateurs portables figurent parmi les principaux responsables de cette empreinte carbone. Greenly souligne l’importance d’une responsabilité partagée entre les entreprises technologiques, qui doivent réduire leur impact, et les utilisateurs, dont les habitudes influent directement sur ces émissions.

Meta, qui regroupe Facebook, Instagram et Threads, a réalisé des progrès significatifs en matière de durabilité. L’entreprise a réduit de 94 % ses émissions opérationnelles depuis 2017 en devenant un des plus grands acheteurs d’énergies renouvelables avec 11 700 MW contractés. Ses data centers affichent une efficacité énergétique exceptionnelle (PUE de 1,08) et une gestion optimisée de l’eau.

​Malgré ces avancées, l’expansion de ses activités dans des domaines énergivores, comme l’intelligence artificielle et le métavers, constitue un défi. Meta vise désormais à réduire les émissions de sa chaîne de valeur (scope 3) d’ici 2030 en impliquant ses fournisseurs.

TikTok : des efforts dans un contexte de forte empreinte carbone

TikTok, avec une base de 1,1 milliard d’utilisateurs, génère environ 90,67 millions de tonnes de CO2e par an, en grande partie à cause du streaming vidéo intensif. Bien que l’entreprise ait ouvert un data center en Norvège alimenté à 100 % en énergie renouvelable, elle reste en retard en termes de transparence et de réduction des émissions.

Pour atténuer son impact, TikTok devra investir davantage dans l’efficacité énergétique de ses infrastructures et encourager ses utilisateurs à réduire le temps passé sur la plateforme.

Snapchat et YouTube : entre initiatives ambitieuses et défis croissants

Snapchat s’engage à devenir une entreprise aux émissions négatives nettes de carbone d’ici 2030, avec des projets de compensation carbone et des initiatives globales comme la reforestation et l’installation de cuisinières propres. Cependant, l’augmentation des fonctionnalités, comme la réalité augmentée, pose des défis énergétiques.

YouTube, intégré aux efforts de Google, optimise ses data centers grâce à l’intelligence artificielle et des stratégies "carbon-intelligent". En plus de son efficacité opérationnelle, la plateforme joue un rôle éducatif en sensibilisant ses utilisateurs aux enjeux climatiques.

Les recommandations de Greenly pour une utilisation plus responsable

Greenly propose des mesures simples pour réduire l’empreinte carbone des utilisateurs :

• Limiter le temps passé sur les plateformes vidéo comme TikTok et YouTube.
• Privilégier les smartphones aux ordinateurs pour consommer du contenu.
• Choisir des plateformes basées sur le texte et les images plutôt que sur la vidéo.

Selon Alexis Normand, CEO de Greenly : "Les data centers sont à la fois le cœur de cette problématique et une opportunité d’amélioration. Si chaque partie prenante — entreprises, utilisateurs, et décideurs — agit ensemble, nous pouvons créer un écosystème numérique plus respectueux de l’environnement."

Cette étude souligne l’urgence de réduire l’impact écologique des réseaux sociaux tout en appelant à une action collective pour conjuguer progrès technologique et respect de l’environnement.