Meta Platforms accélère dans le social commerce. Le groupe permettra désormais aux créateurs d’intégrer jusqu’à 30 liens d’achat cliquables dans un seul Reel sur Instagram et Facebook. Objectif : fluidifier le parcours d’achat, renforcer la monétisation des créateurs et rattraper le succès de TikTok Shop.

Jusqu’ici, les créateurs pouvaient recommander des produits dans leurs vidéos courtes, mais rediriger efficacement leur audience vers des sites marchands restait complexe. Les internautes devaient quitter la vidéo pour rechercher un lien, souvent logé en bio via des services tiers.

La nouvelle fonctionnalité simplifie ce parcours : les liens d’achat seront intégrés directement dans les Reels, offrant un accès immédiat aux pages produits. Sur Instagram, jusqu’à 30 articles distincts pourront être ajoutés par vidéo. Sur Facebook, les produits devront provenir de partenaires marketplace comme Amazon, Temu ou eBay.

Pour les influenceurs, cette évolution constitue une opportunité majeure. Les partenariats de marque et les liens d’affiliation représentent déjà une part importante de leurs revenus. En facilitant l’intégration des produits, Meta consolide un modèle économique fondé sur la recommandation et la conversion.

Le programme est pour l’instant déployé aux États-Unis et sur certains marchés asiatiques, avec des partenaires comme Amazon et Shopee. D’autres pays et plateformes devraient suivre prochainement. Les créateurs éligibles devront être majeurs et compter au moins 1 000 abonnés pour accéder à l’option “ajouter des produits”.

Cette annonce intervient après la controverse autour de la fonctionnalité “Shop the Look”, qui ajoutait automatiquement des suggestions d’achat sous des contenus — parfois sans le consentement des créateurs — et redirigeait vers des produits alternatifs.

Meta promet désormais davantage de contrôle et annonce de nouvelles opportunités d’affiliation directement intégrées dans Instagram. La manœuvre s’inscrit dans une logique concurrentielle claire. TikTok et YouTube Shorts intègrent déjà des fonctionnalités de commerce avancées. TikTok est allé plus loin avec TikTok Shop, permettant d’acheter sans quitter l’application.

Pour Meta, l’enjeu dépasse la simple monétisation. Même si l’entreprise affirme ne pas prélever de commission dans un premier temps, l’accès aux données d’achat représente un atout stratégique pour son activité publicitaire. L’intégration massive de liens commerciaux dans les contenus courts pourrait transformer davantage les réseaux sociaux en vitrines permanentes. Si cette évolution facilite l’achat, elle soulève aussi des interrogations : saturation publicitaire, achats impulsifs et dépendance accrue au commerce intégré.

Avec cette nouvelle offensive, Meta confirme sa volonté de faire d’Instagram et Facebook des plateformes pleinement intégrées au commerce en ligne — au risque de brouiller toujours plus la frontière entre contenu et publicité.