App First ! Integral Ad Science, leader mondial de mesure et d'optimisation des médias, annonce que solution Quality Attention prend désormais en charge la mesure des environnements mobiles in-app. 

Quality Attention est la première solution du marché qui unifie des données de qualité média et d'eye tracking grâce au machine learning afin que les annonceurs puissent améliorer significativement la performance publicitaire de leurs campagnes.

« Il est essentiel que la mesure de l'attention permette de générer des résultats concrets et une meilleure performance publicitaire pour les annonceurs. Les dernières améliorations apportées à notre offre Quality Attention devraient fournir aux annonceurs des signaux plus précis et une couverture plus large sur les canaux et les formats qui sont les plus stratégiques pour eux. » commente Khurrum Malik, CMO d'Integral Ad Science. «  »

 
Selon eMarketer, l’univers in-app représentera 82 % des 200 milliards de dollars de dépenses publicitaires mobiles prévues cette année aux Etats-Unis. Les annonceurs disposent désormais d’une solution de mesure de l'attention qui leur permettra d'obtenir de meilleures performances pour leurs campagnes mobiles in-app et de pérenniser la croissance de leurs investissements en publicité mobile. Dans un récent rapport d'IAS, Taking Action on Attention : Volume II, a démontré que les impressions qui ont un score d’attention élevé génèrent un taux de réussite (par exemple, de conversions) deux fois plus élevé que celles qui ont un score bas.
 

Spécialiste de la visibilité publicitaire et de la brand safety, IAS vient de publier son dernier baromètre, portant sur le second semestre 2022.
 

«  En France, la visibilité est restée sur des niveaux relativement stable par rapport à 2021 avec une amélioration du format display sur desktop qui atteint 69,7 % d’impressions visibles (+ 3 points par rapport à 2021).  Toutefois la France est en deçà de la moyenne mondiale, avec 78,9 % des vidéos vues dans leur intégralité en achats programmatiques et 73 % en achats directs. » précise IAS.

 
Dans le monde la TV Connectée et la vidéo in-app sont les formats les plus visibles avec respectivement 93,5 % et 81,7 % de visibles selon le standard MRC.
Quant à la durée d’exposition, nous constatons une meilleure performance du programmatique avec :
-          Display sur desktop : 21,07 secondes en programmatique vs 19,3 secondes en achats directs
-          Display sur mobile : 14,13 secondes en programmatique vs 13,26 en achats directs
-          Display in-app : 18,55 secondes en programmatique vs 9,15 secondes en achats directs
 
Il en va de même pour la vidéo, dont les taux de complétion en programmatique ont été légèrement supérieurs aux achats directs avec à titre d’exemple :
-          Dans le 2ème quartile un taux de complétions de 84.5 % en programmatique vs 82,9 % en achats directs
-          Dans le 4ème quartile un taux de complétion de 72,7 % en programmatique vs 71,1 % en achats directs
 

«  L’exposition à la fraude a été sensiblement identique quel que soit le mode d’achat et reste très maîtrisée sur le marché français pour les campagnes bénéficiant d’un filtrage préventif avec risque compris entre 0,1 % et 1 % en fonction des formats. La fraude reste cependant un enjeu important puisque dans le monde, jusqu’à 10 % du budget publicitaire des campagnes ne faisant pas l’objet d’un filtrage préventif a été détourné par des fraudeurs. » ajout IAS.

 
Le contexte social et politique, la croissance constante des contenus générés par les utilisateurs continuent d’exposer les marques à un certain nombre de risques pour leurs campagnes. En France, les principaux risques auxquels les marques ont été exposés ont été la violence, les contenus pour adultes et le téléchargement avec, en fonction des formats et des canaux, une forte disparité en fonction des modes d’achat.
 
Vous pouvez télécharger le rapport complet via ce lien
https://go.integralads.com/fr-18th-media-quality-report.html
 

Avec 42% des investissements médias et une croissance annuelle de 47%, le mobile devrait très prochainement dépasser le "desktop" en fin d'année et même bousculer l'incontournable SpotTV d'ici la fin de la décennie.

Mais derrière ces performances "quantitatives", l'écran mobile doit encore faire ses preuves sur le terrain qualitatif comme en témoigne la dernière étude d'IntegralAdScience (IAS),un spécialiste de la mesure de la qualité et de la visibilité de la publicité.

Selon son dernière baromètre de la qualité média, le taux de fraude sur mobile s'établit à 0,4% contre seulement 0,2% sur desktop et les contenus inappropriés concernent 8,5% des impressions contre 5% sur desktop)
 
En matière de visibilité les différences s'atténuent avec un taux de visibilité sur mobile de 43,9% contre 51,8% en moyenne sur desktop.
 
L'intégralité du livre blanc est gratuitement téléchargeable sur le site d'Integral Ad Science http://go.integralads.com/FR-Livre-blanc-visibilite.html