Depuis l’annonce de la fin des cookies tiers, plusieurs technologies d’identifiants ont émergé permettant de poursuivre un ciblage 1to1. Ces identifiants sont par ailleurs toujours actifs au sein des applications, qui sont désormais le premier écosystème digital. Pourquoi pariez-vous néanmoins sur la fin de ces identifiants et l’émergence d’un ciblage sur des personas ?

SD - La diminution du nombre d’internautes qui peuvent être ciblés sur l’Open Web est une réalité, bien plus qu’un pari d’Ogury. Cette « perte de signal » est la conséquence directe d’un mouvement de fond, initié par les utilisateurs eux-mêmes, qui sont de moins en moins enclins à partager leurs données personnelles. La disparition de ces signaux prend diverses formes : fin des cookies tiers sur Safari et Firefox, baisse des taux d’opt-in via les CMP des sites ou via l’App Tracking Transparency au sein des apps iOS, utilisation d’adblocks...  

Chez Ogury, nous avons acté ce point il y a plusieurs années, et pour y répondre, nous avons décidé de développer notre technologie de publicité personnifiée. Cette approche repose sur des données zero-party, collectées via des enquêtes massives — enrichies par des milliards de points de données, telles que des données contextuelles, sémantiques ou issues de bid requests et des campagnes diffusées —, affinées par l’IA et appliquées au niveau du site ou de l’application. Cette technologie fonctionne avec ou sans identifiants, garantissant une adressabilité à grande échelle sur l’Open Web.

En combinant des méthodes de ciblage traditionnelles avec ces données zero-party, nous permettons aux annonceurs de surmonter les limites des solutions reposant uniquement sur du ciblage contextuel ou des identifiants alternatifs. Car la réalité est qu’aucune de ces solutions utilisées seules ne parvient à offrir une échelle suffisante pour atteindre avec précision les audiences disponibles sur l’Open Web. 

Une donnée « Zero Party » permet-elle de se passer de l’étape du consentement ? La CNIL n'a-t-elle pas tendance à sur-interpréter le RGPD sur ce point ?

SD - Sur le consentement : Ogury utilise des cookies pour la diffusion de publicités — avant d'afficher une publicité, nous devons vérifier si l'utilisateur a donné son consentement via la CMP de l’éditeur — et le capping, pour limiter le nombre de fois qu'une publicité est affichée à la même personne. Dans l'UE, au Royaume-Uni et en Suisse, l'utilisation de ces cookies nécessite le consentement des utilisateurs. Sans ces cookies, une adtech ne peut pas, techniquement et légalement, afficher de publicités dans les pays soumis au RGPD.

En revanche, nous n'utilisons pas de cookies ou d’identifiants à des fins de ciblage et nous ne stockons pas d'informations personnellement identifiables. Les données zero-party par exemple ne sont rattachées à aucun utilisateur, donc aucun identifiant, et ne nécessitent pas de consentement.

Ogury One revendique une couverture exceptionnelle de 2,5 milliards de terminaux. Au-delà du « reach », cette plate-forme permet-elle également d’offrir des KPI comparables à ceux de la publicité 1to1 traditionnelle ?

SD - Chez Ogury nous sommes spécialistes du haut et milieu du tunnel de conversion. Nous n’attachons pas de publicité à un identifiant, donc on ne trace pas les performances sur site. Sur des campagnes de branding, nous délivrons des performances comparables, voire supérieures à celles d’autres acteurs dits “traditionnels” du même plan. Car au-delà du reach, ou de KPIs média traditionnels, le vrai point réside dans le fait de s’assurer que le message a effectivement été délivré auprès de la cible initiale.

A titre d’exemple, une récente campagne que nous avons menée pour Dacia a démontré que la part des audiences cibles de Dacia dans les personas Ogury était six fois plus élevée que dans le groupe témoin.

Dans le cadre d’études de brand lift menées par des tiers mesureurs on a également constaté que 67% des exposés parmi les personas Ogury ont déclaré avoir l'intention d'acheter une voiture dans les 24 mois suivants la campagne, et 41% ont déclaré qu'ils envisageraient d'acheter une Dacia. Ce sont ce type de KPIs qui prouvent la puissance de notre technologie et notre ciblage.

Est-ce qu’un nouveau report de la fin des cookies tiers risque d’être annoncé par Google ? 

OM - Certains experts du secteur pensent effectivement que Google pourrait ne pas être en mesure de migrer l’ensemble des utilisateurs sur la Privacy Sandbox avant 2025. La raison ? Le déploiement de la Privacy Sandbox doit encore être validé par la CMA (Competition and Markets Authority) au Royaume-Uni, qui doit se prononcer d’ici “mi-2024”, suite à quoi une période de 60 à 120 jours est nécessaire pour la mise en application de sa décision. De son côté, Google maintient officiellement la timeline annoncée.

Le fait que cette deadline passe potentiellement de 2024 à 2025 ne change absolument rien : la vague de la privacy est inarrêtable, et nous l'avions anticipée il y a maintenant plusieurs années. Toutes nos campagnes sont déjà opérées de manière cookieless et IDless, nous ne sommes donc pas tributaires de potentiels changements de calendrier du côté de Google. 

Quelle part des investissements publicitaires des annonceurs dépend des cookies tiers ?

OM -  Tout dépend des annonceurs et de leur business model.  Mais voici quelques chiffres pour se faire une idée. Selon une étude Adobe  réalisée en mars 2023 auprès de  plus de 2 500 décideurs marketing, 45 % d’entre eux consacrent au moins la moitié de leur budget marketing à des campagnes basées sur les cookies tiers.

Digiday  a également interrogé une centaine d’agences, marques et éditeurs. Au 2ème trimestre 2023 : 70 % des agences ont déclaré qu'elles comptent augmenter leurs dépenses publicitaires en publicité contextuelle (contre 47 % en 2022) et 16 % des marques ont déclaré qu'elles avaient réduit leurs dépenses publicitaires en ligne en raison de la fin des cookies tiers. Cela illustre assez bien en quoi cet événement représente une véritable menace pour tout un secteur.

Ogury de son côté a collaboré avec le cabinet IDC pour interroger 1 000 dirigeants de grandes marques et d'agences médias  il y a moins d’un an. Plus de la moitié des annonceurs (60 %) considéraient que le suivi des utilisateurs est une source de risque pour la réputation des marques. Pourtant, 41 % des personnes interrogées admettaient ne connaître que modérément, voire pas du tout, les méthodes de ciblage autres que celles qui reposent sur les identifiants tels que les cookies. Une preuve évidente du manque de préparation du marché face à la révolution qui arrive.

Quels sont les grands gagnants de l’annonce de Google ?

OM - L'écosystème de la publicité en ligne peut être divisé en trois catégories. Tout d’abord les walled gardens/GAFAM et les grands Retailers (Carrefour, Auchan). Ces derniers vont continuer à croître, car ils ont accès à de la 1st party-data. D’où l’essor du Retail Media, qui représente près de 10 % de la pub digitale en France.

Viennent ensuite les acteurs traditionnels, qui continuent à délivrer des campagnes sur la base de cookies et identifiants publicitaires. Ils sont dans une logique court-termiste et non pérenne, mais représentent une part encore importante du marché, car les cookies sont toujours disponibles sur Chrome (rappelez-vous, seulement 1 % des utilisateurs sont passés en cookieless au 4 janvier) et les IDs sont toujours disponibles au sein des applications, notamment sur Android.

Enfin vient une troisième catégorie d’acteurs, qui ont compris qu’une nouvelle génération de technologies, respectueuses de la vie privée des utilisateurs, et indépendantes des identifiants tels que les cookies, était indispensable. Ogury en fait partie, et n’a attendu ni les annonces de Google ni le RGPD pour anticiper ce mouvement et proposer aux annonceurs des solutions publicitaires respectueuses de la vie privée, en ciblant des personas, et non des individus.

Quelles sont aujourd’hui les alternatives existantes au ciblage via cookies tiers ? 
 
OM - Diverses technologies ont émergé au cours des dernières années, en particulier des solutions reposant sur des identifiants partagés (Unified IDs). Cependant, leur principale limite réside dans le fait qu'elles reproduisent des technologies basées sur un identifiant, au sein de micro-écosystèmes. Or, les consommateurs sont de plus en plus réticents à donner leur consentement à des fins publicitaires. De plus, il semble peu probable que tous les acteurs de l'AdTech parviennent à se mettre d'accord sur un standard unique en la matière. 

D'autres alternatives respectueuses de la vie privée, comme le ciblage contextuel, existent mais elles ont de considérables limites en termes de scalabilité.

Ogury a développé une solution alternative appelée publicité personnifiée, qui propose un niveau de connaissance beaucoup plus pointu que le contextuel, à grande échelle. En ciblant des persona, et non des individus, et grâce à une donnée unique, issue notamment d'enquêtes, nous permettons aux marques d’engager leurs consommateurs sans jamais recourir à des informations personnelles, donc sans aucun cookie ni identifiant. 

Ogury annonce la nomination de Mathieu Azorin au poste de Regional Managing Director France et Benelux. Il sera basé à Paris et aura pour principales missions de diriger les opérations et développer les activités d’Ogury sur les marchés français, belge et néerlandais.

« Grâce à ses solutions innovantes ciblant les personas et non les individus, Ogury est parfaitement préparé pour faire face aux dernières évolutions du secteur. La croissance impressionnante de l’entreprise,  notamment dans le domaine du programmatique, confirme sa position de partenaire de confiance pour le secteur, et je suis fier de rejoindre cette équipe de talents éclectiques et reconnus.» souligne Mathieu Azorin, Regional Managing Director France et Benelux chez Ogury. 

« Nous sommes ravis d'accueillir Mathieu chez Ogury. Son expertise ainsi que les solides relations qu'il a développées au fil des années avec les acteurs clés du secteur en EMEA font de lui un atout essentiel pour nos équipes. Nous sommes impatients de voir ce que nous allons accomplir ensemble.» déclare Raphaël Rodier, Chief Revenue Officer chez Ogury.

Fort d’une vingtaine d’années d'expérience dans la publicité digitale, Mathieu Azorin s’est consacré au développement d’entreprises de l’AdTech et a tissé des liens étroits avec des annonceurs et des partenaires médias majeurs à travers la zone EMEA. Avant de rejoindre Ogury, il a occupé pendant près de 4 ans le poste de Managing Director EMEA chez Criteo Retail Media, suite à l'acquisition par Criteo de Storetail, la plateforme de retail media qu'il a co-fondée en 2014 et dirigée en tant que CEO. 

Mathieu Azorin a également exercé des fonctions au sein de grandes agences médias telles que iProspect et Wavemaker. Il est d’ailleurs à l’origine de la division française d'achat média digital de Wavemaker, pour laquelle il a supervisé la gestion de plus de 40 millions de dollars d'investissements médias. De plus, Mathieu Azorin accompagne, en tant que business advisor, des marques, retailers, agences médias ainsi que des entreprises AdTech. Il fait également partie de 50 Partners, un accélérateur français de start-ups technologiques innovantes.

Chez Ogury, il contribuera à renforcer la position de l'entreprise en tant que partenaire privilégié des annonceurs pour cibler et engager les consommateurs sans recourir à des informations personnelles. Il reportera directement à Raphaël Rodier, Chief Revenue Officer chez Ogury.

Leader de la publicité personnifiée, Ogury annonce la nomination de Samir Chabab au poste de Vice Président en charge du Marketing. Il aura pour mission de renforcer la présence d’Ogury sur ses 17 marchés, d’accroître la notoriété de l'entreprise et de contribuer à accélérer sa croissance.

Samir Chabab rejoint aujourd’hui Ogury pour diriger les équipes chargées du marketing terrain et sera responsable de l’ensemble des activations marketing de l’entreprise en Amérique du Nord et Latine, en EMEA et en APAC. Ce français vit à Londres depuis de nombreuses années, et reportera à Emily Barfuss, Chief Marketing Officer d'Ogury, basée aux Etats-Unis.

« Alors qu'Ogury poursuit son expansion, je me réjouis de rejoindre l’entreprise pour renforcer sa notoriété sur ses marchés émergents et historiques », déclare Samir Chabab, Vice Président Marketing d'Ogury. « Ogury joue aujourd’hui un rôle essentiel dans l'accompagnement d'un secteur en constante évolution, et je souhaite soutenir cet effort de pédagogie à travers des activations marketing à fort impact. Les valeurs de l’entreprise, notamment en matière de diversité, d'équité et d’inclusion, sont par ailleurs pour moi des marqueurs forts et je suis impatient de pouvoir prendre part à ces initiatives ».

« Pour continuer à faire rayonner notre marque à l’international, un expert doté d’une solide expérience dans le développement d’AdTech majeures comme Samir est aujourd’hui indispensable », souligne Emily Barfuss, Chief Marketing Officer d'Ogury. « Samir va jouer un rôle central dans le déploiement de notre nouvelle proposition de valeur visant à nous imposer comme le leader mondial de la publicité en ligne ancrée dans le respect de la vie privée, et ce dans les 17 pays où Ogury est présent ».

Avant de rejoindre Ogury, Samir Chabab était Head of International, Marketing & Communications chez Index Exchange. Il a joué un rôle clé dans le développement de la marque à l’échelle mondiale, et a notamment coordonné la présence de l’entreprise lors d’événements majeurs du secteur, tels que les Cannes Lions, DMEXCO, CES ou encore Advertising Week. Précédemment, il a occupé le poste de Product Marketing Manager chez Google, où il a travaillé sur la définition de stratégies de go-to-market et de propositions de valeur innovantes.

Ogury, leader mondial de la publicité personnifiée, annonce la nomination de Wilfried Schobeiri au poste de Chief Technology Officer. Il collaborera étroitement avec l'équipe dirigeante de l'entreprise sur le développement de la plateforme technologique sans identifiants d'Ogury.

Fort d’une expérience de plus de 20 ans dans le secteur des nouvelles technologies, Wilfried Schobeiri a contribué au développement de nombreuses innovations et à leur déploiement au niveau mondial, ainsi que la gestion d’équipes produits de premier plan.

« Je suis heureux de rejoindre Ogury, l'une des rares entreprises de l’AdTech à avoir pleinement intégré les changements technologiques que nécessite la protection de la vie privée des consommateurs. Véritable précurseur dans ce domaine, Ogury a anticipé les besoins des annonceurs en leur permettant de mener des campagnes efficaces sans collecte de données personnelles. Je suis fier de rejoindre un tel pionnier. » commente Wilfried Schobeiri, nouveau CTO d'Ogury. 

« Nous sommes ravis d'accueillir un expert reconnu du secteur comme Wilfried. Son expérience et ses connaissances, qui se situent à la croisée du real-time bidding et de la protection de la vie privée, ainsi que sa capacité à mettre en place et manager des équipes produits performantes, font de lui le candidat idéal pour Ogury », souligne Geoffroy Martin, CEO d'Ogury. 

Avant de rejoindre Ogury, Wilfried Schobeiri occupait le poste de CTO chez Banyan, entreprise spécialisée dans la FinTech et l'infrastructure de données. Précédemment, il occupait la fonction de SVP, Chief Product Officer chez Revantage, où il supervisait les équipes produits en charge de la plateforme de données immobilières Blackstone. Il a également travaillé au sein de l'AdTech MediaMath, notamment en tant que CTO et CPO, où il a piloté le développement produits et la mise en œuvre de la stratégie technologique de l’entreprise.

Wilfried Schobeiri a également siégé au conseil d'administration de l'IAB Tech Lab, ce qui lui a permis de contribuer à la création du «Transparency and Consent Framework», le standard de la publicité en ligne en matière de gestion du consentement des consommateurs pour le traitement des données à des fins publicitaires. Il a également été membre du conseil d’administration de nombreuses sociétés d’AdTech, dont actuellement Ocient, Ergatta et Truthset, avec qui il partage son expertise.

Wilfried Schobeiri rejoint aujourd’hui Ogury pour piloter son développement technologique. Il va notamment poursuivre le déploiement de sa solution cookieless et ID-less, à un moment clé pour l'industrie, qui doit faire face à la disparition des identifiants publicitaires. Originaire de Chicago, il sera basé à Paris, reportera directement à Geoffroy Martin, CEO d'Ogury, et sera membre du comité exécutif de l'entreprise.

Leader mondial de la publicité personnifiée, Ogury dévoile les résultats d’une enquête mondiale sur l’avenir de la publicité numérique. Menée par le cabinet IDC auprès de 1 000 dirigeants de grandes marques et d'agences médias, celle-ci révèle leur manque de préparation face à la disparition des cookies. En effet, la plupart des dirigeants interrogés (60 %) reconnaissent que le suivi en ligne des utilisateurs est en phase de devenir obsolète. Cependant, plus de 40 % d’entre eux ont une méconnaissance des technologies de ciblage ne recourant pas aux identifiants publicitaires.

L'enquête met en évidence que plus de la moitié des annonceurs (60 %) considèrent que le suivi des utilisateurs est une source de risque pour la réputation des marques. 56 % d'entre eux pensent que les cookies et les identifiants représentent une menace pour la vie privée des utilisateurs, et 60 % estiment que leur disparition n'est qu'une question de temps.

Si certains décideurs marketing attendent que Google supprime officiellement les cookies tiers de son navigateur Chrome d'ici fin 2024, les résultats ci-dessus sont étonnamment bas, sachant que les cookies tiers sont déjà indisponibles sur les navigateurs Safari et Firefox, et que le taux d'acceptation du suivi publicitaire par les utilisateurs est de plus en plus bas. 

«  Les marques et les agences médias auront besoin d’aide pour s’y retrouver parmi les alternatives aux cookies et pour trouver de nouveaux partenaires afin de combler le vide laissé par la disparition des identifiants publicitaires. Cependant, pour beaucoup d’entre elles, ce domaine hautement technique peut s'avérer très opaque » , explique Van Valdez, Associate Research Director, European Customer Experience chez IDC. 

«  Il est clair que les annonceurs ne perçoivent pas encore pleinement l'ampleur et l'impact que la vague de protection de la vie privée va entraîner. En tant qu’acteur majeur de l'AdTech, il est de notre devoir d’informer et d’accompagner les décideurs marketing dans cette nouvelle ère de la publicité cookieless. Chez Ogury, nous avons développé une technologie totalement indépendante des identifiants, qui permet aux annonceurs de toucher leur cible à grande échelle, sans aucune collecte de données personnelles. Grâce à cette approche unique, les marques et leurs agences médias seront à même d'affronter cette nouvelle donne de la publicité en ligne. » poursuit Geoffroy Martin, CEO d'Ogury. 

L’enquête s’est également penchée sur les changements que les répondants comptent apporter à leur stratégie suite à la disparition prochaine des cookies tiers. 32 % ont déclaré qu'ils vont changer le type d’entreprises AdTech avec lesquelles ils travaillent. Parmi eux, 64 % ont précisé qu'ils allaient augmenter leurs budgets en faveur de fournisseurs qui ne s'appuient pas sur des identifiants ou sur de la collecte de données personnelles. Pourtant, 41 % des personnes interrogées admettent ne connaître que modérément, voire pas du tout, les méthodes de ciblage autres que celles qui reposent sur les identifiants tels que les cookies.

Cela représente une opportunité considérable pour les entreprises proposant des solutions dites cookieless. Cependant, ces mêmes entreprises vont devoir faire de la pédagogie auprès des annonceurs, qui ont du mal à appréhender des nouvelles technologies qui ne représentent pas encore la norme dans l'industrie publicitaire.

Si l’on regarde de plus près les technologies dites cookieless, l'enquête révèle que les annonceurs sont modérément confiants quant à leur capacité à atteindre la bonne cible à grande échelle sans identifiants. En effet, seulement un dirigeant d'agence sur deux (51%) et 61% des marques pensent que les entreprises seront toujours en mesure de cibler leur audience à grande échelle après la disparition des cookies tiers.image.png

Donc au-delà d’avoir une connaissance très limitée des technologies cookieless, les annonceurs expriment des craintes sur la manière dont ces solutions pourront les aider à cibler une large part de leurs consommateurs, et permettront à terme de remplacer les cookies.

Leader de la publicité " personnifiée" , Ogury annonce la nomination d'Emily Barfuss au poste de Chief Marketing Officer. Elle aura pour principales missions d’accroître la notoriété de l’entreprise et d'accélérer l’adoption de sa technologie publicitaire unique - la solution la plus pérenne pour un écosystème sans cookies ni identifiants - à travers le monde. 

Forte d’une solide expérience en marketing et en communication, acquise au sein d’entreprises privées comme cotées en bourse, Emily Barfuss a contribué au développement de marques internationales, dont le chiffre d’affaires dépasse aujourd’hui les 300 millions de dollars. Elle a débuté sa carrière chez le géant du divertissement CBS avant de rejoindre la marketplace publicitaire Index Exchange. Promue vice-présidente marketing et communication, elle a restructuré la marque et sa stratégie à destination de ses clients et partenaires. Avant de rejoindre Ogury, Emily Barfuss occupait le poste de Chief Marketing Officer de la plateforme de publicité vidéo Tremor International. Elle y a piloté le développement et l'exécution de la stratégie marketing au niveau mondial, contribuant à créer davantage de valeur à la fois pour ses clients et ses actionnaires. 

«  Je suis heureuse de rejoindre l'équipe de direction d'Ogury et de participer à la mise en œuvre de sa vision pour l'avenir de la publicité digitale. Je suis convaincue que la publicité personnifiée jouera un rôle incontournable dans la transition vers un monde sans cookies ni IDs. D’autre parts, les valeurs d'Ogury, et son engagement pour une culture collaborative et transparente parmi les employés, sont des marqueurs forts auxquels j’adhère pleinement et que je serai heureuse de soutenir.» , souligne Emily Barfuss, désormais CMO d'Ogury.

«  Nous sommes ravis d'accueillir une dirigeante marketing comme Emily, reconnue pour son expertise du secteur”, déclare Geoffroy Martin, CEO d’Ogury. "Emily sera basée aux États-Unis, un marché qui représente plus de la moitié de notre chiffre d’affaires, et contribuera à développer et faire rayonner notre marque à l’international. Elle nous aidera ainsi à nous imposer comme le leader mondial de la publicité en ligne ancrée dans le respect de la vie privée, et à promouvoir la publicité personnifiée comme la meilleure solution pour un monde sans identifiants publicitaires. » 

Emily Barfuss a vu son expertise plusieurs fois récompensée lors de compétitions et cérémonies, notamment lors des AdExchanger and AdMonsters Top Women in Media & AdTech Awards (2022), des Cynopsis Top Women in Media Awards (2019), des Women in IT Advocate of the Year Awards (2019) et des Folio : Magazine Women of the Year Awards (2018). 

Elle rejoint aujourd’hui Ogury pour mettre en œuvre la vision stratégique de l'entreprise. Elle supervisera les équipes chargées de la communication et du marketing de marque, de terrain, et produit à l’échelle mondiale. Elle reportera directement à Geoffroy Martin, CEO d'Ogury et intègre le Comité Exécutif de l'entreprise. 
 

Pionnier de la publicité mobile personnalisée, Ogury parle désormais de « personnification ». On passe du 1-to-1 au 1-to-Few ?
 
OM - Dans un premier temps, je pense qu’il est important de prendre un peu de recul sur notre secteur. Si on y réfléchit bien, le marketing 1-to-1 et l’ultra personnalisation qui l’accompagne représentent une dérive de l’avènement d’internet, rendue possible grâce aux identifiants. Depuis, une prise de conscience inévitable a eu lieu, et il a fallu acter le fait que les utilisateurs rejettent de plus en plus le traçage publicitaire. Dans la réalité des faits, un annonceur se moque de cibler un individu en particulier, il veut toucher 100 000 ou 200 000 personnes ayant les mêmes caractéristiques. C’est ce que nous lui apportons, grâce à une technologie de ciblage basée sur des personas et non sur l'identité d’un utilisateur, et sur la destination où le persona consomme son contenu, non sur la personne elle-même. Ce modèle est basé sur des milliards de données collectées dans le strict respect du consentement du consommateur de 2014 à 2020, désormais validées et enrichies grâce à une stratégie unique et innovante - notamment de sondages - qui nous permettent de définir des milliers de personas.
 
Cette approche vous permet-elle de conserver de bonnes performances sur les KPI publicitaires traditionnels ?
 
OM - Oui, nos performances restent supérieures à celles de nos concurrents, et ce n’est pas moi qui le dit mais les tiers mesureurs tels que MOAT. En revanche j’aimerais revenir sur l’idée de “KPI traditionnels”. Le VCR est l’indicateur traditionnellement utilisé pour les campagnes vidéo. Mais sur mobile notamment, l’utilisateur peut facilement déclencher une publicité et faire défiler le contenu de la page, si bien que la vidéo continue d’être diffusée hors de l’écran. Il est donc possible d'obtenir un VCR élevé sans que le message n'ait aucune chance d'être vu. Il est donc important de se référer à un standard de mesure plus pertinent : le Fully On Screen Rate for 50 % Duration, un indicateur clé qui comptabilise le pourcentage d'impressions où 100 % des pixels sont affichés à l’écran, pendant au moins la moitié de la durée de la vidéo. Et sur ce KPI également, les benchmarks des mesureurs tiers nous évaluent comme au-dessus des autres adtech du marché. Nous faisons par ailleurs beaucoup de pédagogie auprès des annonceurs sur l’importance de mesurer l’attention portée par les utilisateurs aux publicités. Et là encore, nos formats arrivent en tête des performances. 
 
Google mais également Apple semblent désormais privilégier cette approche par « cohortes ». Est-ce l’avenir de la publicité digitale ?
 
Il est d’abord nécessaire de comprendre le statut actuel de la pub digitale, qui se compose de 3 catégories d’acteurs. La première est composée des walled gardens (dont Google et Apple, et leur approche par cohortes) Ces acteurs vont continuer de croître, grâce à leur accès à de la 1st-party data. On peut également classer les retailers dans cette première catégorie, qui ont accès à une mine de données de leurs clients. La deuxième catégorie est celle des acteurs traditionnels de la pub en ligne, qui continuent de délivrer des campagnes sur la base de cookies et identifiants publicitaires. Si cette approche représente encore une part considérable des dépenses digitales, nous savons tous que les acteurs qui la défendent nagent à contre-courant d'une vague qu’on ne peut arrêter. Ce qui nous amène à une 3eme catégorie, composée de quelques entreprises de l’open internet innovantes, qui ont compris qu’une nouvelle génération de technologies respectueuses de la vie privée des utilisateurs, et indépendantes des identifiants, était indispensable. Grâce à la personnification, Ogury souhaite être le leader de cette catégorie. C'est une approche similaire à celle des cohortes mais plus puissante.
 
À l’instar de ce que pratique Apple (SKAd), peut-on imaginer une publicité par cohorte en se passant des CMP et de la collecte du consentement ? 
 
OM - Une solution comme SKAdNetwork permet de mesurer les campagnes in-app. Mais au-delà des logiques d’attribution, ce que nous invitons l’ensemble des acteurs à faire, c’est repenser leur modèle, pour faire de la notion de privacy le cœur d’une approche publicitaire généralisée. De notre côté, avec la publicité personnifiée, nous offrons une solution de ciblage indépendante des identifiants, pérenne, et transposable à d’autres canaux que le mobile - chose que nous ne nous interdisons pas de faire dans le futur. Concrètement, cette technologie nous a permis de qualifier les audiences des sites et applications que consomment des milliards d’utilisateurs, et d’avoir une compréhension pointue de leurs habitudes. Outre des enquêtes auprès de larges panels d’utilisateurs, ce ciblage est affiné grâce à du ciblage contextuel et sémantique, et des données de livraison et de performance des campagnes publicitaires en cours. La personnification est selon nous la seule solution réellement pérenne pour cibler un grand nombre d’utilisateurs tout en garantissant leur vie privée.
 
Ogury est désormais un acteur global. Faut-il trouver un meilleur équilibre entre expérience utilisateur et protection des données personnelles en s’inspirant des pratiques observées sur d’autres marchés ?
 
OM - Nous avons ouvert notre bureau anglais en même temps que la France, et notre premier bureau US en 2016. Aujourd’hui présents dans 17 pays, notre ADN global et nos racines européennes nous ont permis d’avoir une vision globale des avancées des différents marchés. Si certains acteurs ont tremblé avec l’arrivée du RGPD et son application stricte par la CNIL, nous avons anticipé cette nouvelle réalité réglementaire mais aussi éthique, et l’avons vue comme une opportunité. Car à la fin c’est l’utilisateur qui aura toujours le dernier mot, et il a parlé. Le RGPD n’a fait que mettre en place un cadre pour forcer les acteurs du marché à se réguler et redonner du contrôle aux utilisateurs. Une fois de plus, la vague de la privacy est inarrêtable. Si elle est subie par certains, nous voyons cette nouvelle réalité comme la garante d’un avenir plus sain pour le secteur.

Leader  de la publicité personnifiée, Ogury annonce la promotion de son ancien COO Geoffroy Martin au poste de Chief Executive Officer. Thomas Pasquet, ancien CEO d’Ogury qui a cofondé l'entreprise et occupé ce poste pendant huit ans, devient Président du Conseil d'Administration pour promouvoir la mission et la vision de l’entreprise au niveau externe. Jean Canzoneri, l'autre cofondateur d'Ogury, conserve quant à lui son poste de Chief Strategy Officer et reportera directement à Geoffroy Martin.

« J'ai toute confiance en Geoffroy et lui souhaite beaucoup de succès en tant que CEO d’Ogury », partage Thomas Pasquet, Président du Conseil d'Administration d'Ogury. « Alors que je me préparais à prendre mes nouvelles fonctions, avec comme but principal de développer la notoriété et la visibilité d’Ogury, il était important pour nous de recruter un COO expérimenté pour qu’il devienne le nouveau CEO de l'entreprise le moment venu. Avec sa solide expérience en management d’organisations et une connaissance extrêmement pointue du secteur de l’AdTech, Geoffroy était le candidat idéal pour prendre la relève et je me réjouis de voir où il va mener l'entreprise.»

« Ogury a développé une technologie de pointe, qui place le respect de la vie privée des utilisateurs au cœur de ses préoccupations, et ce depuis le premier jour », partage Geoffroy Martin, nouveau CEO d'Ogury. « Je suis convaincu que, sur le long terme, la publicité personnifiée est la meilleure solution pour l'Internet ouvert. En tant que nouveau CEO, j'ai de grandes ambitions pour Ogury et je suis fier de pouvoir conduire l’entreprise vers un avenir prometteur en m’appuyant sur ses fondements solides. » 

Avec plus de 25 ans d’expérience dans des entreprises technologiques, Geoffroy Martin a rejoint Ogury après avoir été General Manager et Executive Vice President of Growth Portfolio chez Criteo, où il a créé et considérablement développé la division Retail Media. Avant cela, il a occupé le poste de CEO d'Art.com, qu'il a fait évoluer au rang de principal site d'achat d'art au monde. Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, il dirigera l'ensemble de l'entreprise, définissant et exécutant la stratégie, la mission, la vision et la culture d'Ogury afin de poursuivre et accélérer son expansion à travers le monde.

Dès son lancement, la mission d'Ogury a été de créer une technologie de publicité digitale performante ancrée dans le respect de la vie privée. Une vision pionnière qui lui a permis de s’imposer comme un acteur clé de l'AdTech à l’échelle internationale, au moment où le secteur se scindait en trois groupes distincts. Au-delà des walled gardens et des retailers, ainsi que des acteurs qui continuent de délivrer des campagnes basées sur les cookies et les identifiants publicitaires, arrive une troisième catégorie d’acteurs de l’open internet qui exploitent des technologies sans cookies ni identifiants et qui seront les seuls à pouvoir se développer de manière viable. 

Ce troisième groupe est mené par Ogury et sa technologie de Personified Advertising, basée sur la destination où le persona consomme son contenu, et non sur la personne elle-même. En 2023, l’entreprise a d’ailleurs pour ambitions de poursuivre sa croissance à l’international, continuer de développer ses marchés existants et en cibler de nouveaux.

Spécialiste de la publicité ciblée « in-app », Ogury dévoile Personified Targeting, une technologie de ciblage des utilisateurs cookie-less mais adaptée au web mobile.

« Opérationnelle à la fois au sein d’environnements web mobile et applicatif, cette technologie permet de cibler avec précision une audience, sans recours à des données personnelles, ni identifiant publicitaire ou graphe de correspondance entre apps et sites web. Cette approche garantit le respect de la vie privée des consommateurs et la pérennité de la publicité. La technologie Personified Targeting est alimentée par des données de personnification sans équivalent. Cette personnification associe les informations contextuelles et sémantiques les plus pertinentes à la donnée d’audience exclusive à Ogury. Cette donnée d’audience permet de comprendre de façon approfondie l’audience des éditeurs et fournit des renseignements précis sur leurs centres d’intérêt. » indique la société.

« Grâce à notre technologie Personified Targeting, les annonceurs peuvent exploiter nos puissantes données d’audience in-app pour le ciblage sur web mobile. Cela se traduit par un ciblage précis à travers différents environnements, une protection totale de la vie privée des utilisateurs et une solution pérenne - le tout sans aucun compromis. » déclare Sarah Jones, Senior Director, Global Product Marketing d’Ogury.

La technologie Personified Targeting est notamment alimentée par des données mobiles propriétaires collectées depuis la création de la société tells que les réponses à grande échelle aux enquêtes Ogury ou les choix et interactions publicitaires des utilisateurs.

Ces données de personnification, associées à l’application ou à la page web consultée, qualifient ainsi l’audience de plusieurs millions d’apps et sites, et s’enrichissent avec chaque publicité diffusée et chaque enquête réalisée. Elles personnifient chaque impression, et permettent un ciblage précis centré sur les impressions, et non sur l’utilisateur.

Jeu de chaises musicales dans le Mobile Marketing français. Un an après son rachat par Mozoo, la technologie de médiation AdInCube est finalement rachetée par Ogury, une autre start-up française de l'AdTech.

"Avec l’acquisition d’Adincube nous continuons notre construction de solutions basées sur notre data unique. Les algorithmes d’Adincube garderont leur indépendance de choix et seront enrichis de la data d’Ogury pour développer une intelligence artificielle sans commune égale. Avec nos suites complètes de solutions, Ogury For Apps et Ogury For Brands, nous ambitionnons de plus que doubler notre chiffre d’affaire en atteignant les 100M$ de CA en 2018."  indique  Jean Canzoneri, co-fondateur et Président d'Ogury

« Dans un contexte de consolidation nécessaire du secteur de la Mobile Data, Ogury est aujourd’hui la société européenne la mieux placée pour poursuivre l’accélération de croissance d’Adincube grâce à ses nombreux bureaux européens et à sa très forte présence aux États-Unis. Cette opération permettra aux éditeurs de bénéficier de la meilleure solution technologique pour comprendre leur audience et la monétiser le plus efficacement possible. » ajoute Jules Minvielle, nouveau Chief Strategy Officer d'Ogury qui restera néanmoins Président du Comité stratégique et principal actionnaire de Mozoo.

« Nous avions perçu le potentiel énorme de cette technologie et l’avons exploité au maximum de nos capacités. Cet accord permet à Mozoo de générer une plus-value conséquente et donc de se concentrer sur son activité principale, la création d’expériences publicitaires innovantes sur mobile. Ogury acquiert une des meilleures technologies de monétisation in-app au monde, qu’elle pourra intégrer à sa suite d’outils pour les éditeurs. Pour les collaborateurs d’Adincube, c’est également la garantie d’avoir les moyens nécessaires au bon développement de la plateforme à l’international. » complète Mathieu Rostamkolaeï, nouveau CEO d'un Mozoo  qui devrait désormais se concentrer sur la pertinence des messages publicitaires sur mobile

Spécialiste de la publicité mobile, Ogury  annonce le lancement d'une nouvelle offre baptisée 360 Mobile Analytics, permettant aux entreprises de mieux comprendre le parcours des consommateurs mobiles. 

Capitalisant sur les 10 000 applications ayant intégré son outil de ciblage publicitaire, 360 Mobile Analytics est ainsi en mesure de décrypter le comportement de 300 millions de consommateurs répartis dans plus de 120 pays.

« Les terminaux mobiles sont devenus une véritable extension de nous-mêmes, il n'y a jamais eu un dispositif plus personnel, plus omniscient. 360 Mobile Analytics répond à un besoin commercial important en fournissant aux marques des données fiables, faciles à analyser et simples à utiliser sur les utilisateurs mobiles. » explique Christophe Bize, VP Data & Mobile Analytics chez Ogury.

L'offre de produit de lancement 360 Mobile Analytics comprend :

• Competition Battle Card : Ogury livre une analyse détaillée du marché et de la performance d'une marque dans son environnement concurrentiel. La part de marché peut être mesurée et comparée à travers une gamme de filtres tels que le nombre de visiteurs, de pages vues, d'installation d'application, la qualité de trafic, la localisation, …
• Audience Profiles : Ogury fournit des données sur les profils de mobinautes, à savoir tout ce qui concerne le temps de navigation, le type de connexion et de terminal, les sites les plus visités, les applications favorites et le parcours de navigation.
• Custom Analytics : Ogury travaille en étroite collaboration avec ses clients afin de fournir des analyses spécifiques à leurs besoins. Les possibilités d'études personnalisées sont infinies car Ogury collecte des milliards de données par jour.

La French Tech se décline également dans les AdTechs. Spécialiste de la publicité mobile et du ciblage comportemental, la société franco-britannique Ogury annonce une levée de fonds de 15 millions de dollars auprès de Ventech, Covent Partners, ACG mais surtout d'Idinvest, investisseur historique de Criteo.
 
«Nous sommes ravis de mener ce nouveau tour de table et de soutenir l'équipe remarquable d'Ogury. Depuis notre investissement dans Criteo en 2006, nous avons vu se créer de nombreuses sociétés dans le secteur de la publicité digitale. Ogury est aujourd'hui une des seules vraiment différenciante. La société a d'ailleurs déjà su convertir de nombreux clients à un rythme impressionnant. » explique Benoist Grossmann, Managing Partner chez Idinvest Partners, qui espère ainsi réitérer ses succès dans Criteo mais également de Talend, deux start-up côtée avec succès sur le Nasdaq à New-York.
 
Fondée en 2014 par Jean Canzoneri et Thomas Pasquet, deux entrepreneurs qui avaient déjà rencontré le succès avec BeAds, (revendue à Teads), Ogury a conçu un SDK, déjà adopté par près de 10 000 applications, et qui lui permet de toucher plus de 250 millions de mobinautes dont elle connaît avec une grande précision le comportement afin d'afficher une publicité ciblée.
 
« Chez Ogury, nous récupérons une donnée exacte et complète, nous n'extrapolons pas. En sachant exactement ce que font les consommateurs sur leur téléphone, nous souhaitons faire des publicités de véritables recommandations. La publicité non pertinente perturbe significativement l'expérience des mobinautes, et réduit le retour sur investissement des publicitaires. Ceci est une préoccupation majeure au sein de l'industrie. On accuse souvent à tort les ad-Tech spécialistes de la Data, mais les données ne sont pas la source du problème… au contraire, les bonnes données sont la solution » explique Jean Canzoneri, CEO et co-fondateur de Ogury.
 
Basée à Londres mais revendiquant déjà plus d'une centaine de collaborateurs en Europe avec des antennes à Paris, Madrid ou Milan, Ogury devrait profiter de cette levée de fonds pour poursuivre sa croissance, recruter de nouveaux talents notamment à New-York et investir dans sa technologie. Selon LesEchos, la société serait déjà rentable et viserait un chiffre d'affaires de 30 millions d'euros cette année et 50 millions en 2017. De quoi viser le Nasdaq dès 2018 ?
 

 

 

 

Trois ans après la cession de leur société BeeAd au groupe Tends/eBuzzing, Jean Canzoneri et Thomas Pasquet prennent le virage du mobile avec une nouvelle aventure entrepreneuriale : Ogury.

Lancée en 2014, la jeune pousse vient d'annoncer la levée de 1,5 million d'euros auprès des fonds Ventech, Airteck Capital Group et Covent Partner, ainsi que le recrutement de Yann Gorget, ex VP ingénierie de Criteo.

Grâce à un SDK qu'Ogury propose aux développeurs d'applications, la société est en mesure de dresser un profil comportemental très fin des mobinautes et de proposer des offres publicitaires, commercialisées au CPC, aux annonceurs.

Un positionnement qui n'est pas sans rappeler celui de Criteo, mais qui devrait également placer Ogury sur le chemin d'autres géants de la publicité digitale tels que Twitter, Facebook ou Google.