En partenariat avec l'Udecam et Cap Gemini, le syndicat des régies internet vient de publier son baromètre de la publicité interactive, faisant état d'une croissance de 11% en 2011, pour atteindre un chiffre d'affaires de 2,5 milliards d'euros.

Même si le marché reste dominé par les liens sponsorisés ou le "display", la publicité mobile s'impose trimestres après trimestre pour peser désormais 37 millions d'euros, en hausse de plus de 37% ces douze derniers mois.

Une très forte croissance qui s'explique d'une part par la croissance des mobinautes (18 millions de personnes, +34%) mais également par de nombreuses innovations dans le secteur comme la mesure d'audience réalisée depuis le début d'année par Mediamétrie, l'arrivée d'annonceurs traditionnels (luxe, hygiène-beauté, automobile...) et de nombreuses innovations dans les formats avec le html5, le pre-roll, la géolocalisation ou encore la performance.

Dans les prochains mois, le marché devrait d'ailleurs poursuivre sa croissance. Le SRI rappelle en effet que 80% des annonceurs ne sont pas encore équipés d'un site mobile ou d'une application.

Spécialiste de l'hébergement de services télématiques, le groupe Prosodie, désormais filiale de CapGemini, serait sur le point de racheter Backelite au groupe Fullsix. Les deux sociétés sont en effet entrées dans une phase de négocialisations exclusives.

Avec plus de 70 collaborateurs et un chiffre d'affaires de 4,6 millions d'euros, Backelite est l'un des spécialistes français du développement d'applications et de services mobiles avec des clients prestigieux tels que Meetic, Vente-Privée ou encore AlloCiné.

"Notre positionnement historique dans le domaine des services mobiles nous a ouvert la voie pour des solutions appropriées aux premières générations de terminaux mobiles. Avec le savoir-faire de Backelite sur les nouveaux terminaux, le spectre des solutions possibles s'étendrait à l'infini avec le mariage parfait de la performance, de la multimodalité et de l'ergonomie des services" déclare Georges Croix, PDG du Groupe Prosodie, pour justifier l'opération.

Longtemps rattaché au groupe FullSix, l'agence Backelite devrait donc changer d'actionnaire de référence et s'éloigner de l'univers de la communication au profite de celui des services informatiques.

Cette opération confirme en tout cas le jeu de chaises musicales dans le marketing mobile avec les rachats successifs de Nemo, Bemobee ou Mbrand3 par Mobile Network Group ou celui de MobilADdict par l'allemand Yok. A qui le tour ?

 

Comme chaque année, le Syndicat des Regies Internet ( SRI ) s'est associé à Cap Gemini pour publier son baromètre du marketing et de la "E-Publicité".