Nomophobie ? Selon la dernière étude Médiamétrie sur les 8 millions de Français appartenant à la « Génération Z », les 15-24 ans passent 3h50 par jour sur internet, dont 3h34 sur leur téléphone mobile. 

«  Ces jeunes consultent les médias essentiellement depuis leur smartphone, plus encore que le reste de la population. Les réseaux sociaux représentent 58% de leur temps quotidien passé sur internet. Plus de 8 sur 10 (81,3%) d’entre eux s’y sont connectés chaque jour en janvier 2024. Ces sites et applications constituent la porte d’entrée d’un grand nombre de leurs usages : regarder des vidéos, utiliser une messagerie instantanée, jouer aux jeux vidéo, consulter des bons plans, actualités ou photos [2]. Plus d’un jeune de 15-24 ans sur trois (36,2%) indique que rester en contact avec ses amis représente sa première motivation pour s’inscrire sur Instagram. L’envie de partager leurs passions et centres d’intérêt constitue une autre forte motivation (pour près d’un sur quatre)[2]. » explique Médiamétrie.

De manière complémentaire à leur pratique individuelle d’internet, la télévision constitue un ancrage média familial et collectif pour les 15-24 ans. 54% d’entre eux ont un contact quotidien avec la télévision soit 4,1 millions (74% pour les 4 ans et plus). Ils effectuent 10% de leur consommation totale de télévision sur les écrans digitaux à domicile - ordinateurs, smartphones, tablettes - soit deux fois plus que les 25-49 ans. 27% de leur consommation de télévision a lieu en dehors de leur domicile, sur un téléviseur ou un autre écran (trois fois plus que les 25-49 ans)[3].

Comme pour la télévision, les 15-24 ans écoutent plus la radio en mobilité que l’ensemble de la population : 43,7% de leur écoute a lieu dans la voiture contre 33,6% pour l'ensemble de la population. Plus d'un quart (27,8%) de leur écoute se déroule au lycée, à l'université ou au travail pour les jeunes actifs (14,2% pour l'ensemble de la population)[8]. De même, ils utilisent plus les supports numériques avec plus d’un quart de leur écoute radio (26%) sur tablette, ordinateur, téléphone, enceinte connectée ou téléviseur (21,3% pour l'ensemble 13 ans et plus)[9].

Dernier point, les jeunes ont été les premiers à investir les outils d’Intelligence Artificielle générative, et notamment ChatGPT qui fait la course en tête. En janvier 2024, 1 jeune sur 5 (20,3%) les a consultés. 

Comme chaque année, Médiamétrie vient de publier son bilan 2023, confirmant l’engouement des français pour internet. 47,4 millions de Français se connectent chaque jour, soit 1,8 million de plus qu’en 2022, avec un temps de surf quotidien de 2h24 en moyenne (+6 min vs 2022, +50min en 5 ans).

Les plus jeunes restent très actifs sur la toile avec près de 4h de surf par jour. En parallèle, les seniors de 65 ans et plus prennent leur revanche, jusqu’à devenir moteur de la croissance. En 2023, en effet, ils sont plus de 8 sur 10 (81%) à se connecter chaque mois sur Internet, soit 5 fois plus qu’il y a 15 ans. Et ces derniers privilégient pour la première fois cette année le smartphone pour se connecter à Internet et confirment ainsi la suprématie du mobile dans les usages. En effet, 79% du temps passé sur Internet se fait depuis un mobile pour l’ensemble des internautes.

« En 2023, les réseaux sociaux et messageries confirment leur puissance d'influence sur la toile. 2 Français sur 3 les consultent chaque jour, un pourcentage en progression de 4 points sur un an. Et la multiplication des acteurs ne diminue pas l'intérêt des internautes pour le social puisqu'ils consultent en moyenne 3,5 réseaux sociaux et messageries par jour. Chez les 15-24 ans, ce chiffre s'élève même à 4,4. » pointe Bertrand Krug, Directeur Digital & Presse

Le temps passé sur ces réseaux et messageries poursuit sa croissance et pèse dorénavant 39% du temps de surf quotidien des Français (+3 points vs 2022) ; 59% chez les 15-24 ans. Ainsi, quand l’internaute moyen consacre 56 min par jour au social, les 15-24 ans surfent quotidiennement 2h24 sur les réseaux sociaux et messageries.

Pour autant, l’audience quotidienne du social devient plus mature, réunissant une communauté d’internautes de 44 ans en moyenne, versus 41 ans en 2018.

Enfin, les Français utilisent pour la première fois davantage les messageries instantanées que les emails qui restent malgré tout un mode de communication majeur.

 

En savoir plus https://www.ecranmobile.fr/%E2%80%8BBertrand-Krug-Mediametrie-81-du-temps-digital-global-se-fait-desormais-au-sein-des-applications_a76286.html

Du Mobile First au Mobile Only ? A l’occasion de la publication de son baromètre mensuel « Audience Internet Global », Médiamétrie estime que les Français passent désormais l’écrasante majorité de leur temps digital… sur un mobile.

«  En juillet 2023, 55,8 millions d’individus se sont connectés à Internet au cours du mois, soit 87,5% des Français. Chaque jour, 46,9 millions d’entre eux ont surfé sur le web. En moyenne, les Français ont passé 2h24 chaque jour sur Internet. Le mobile représente 81% du temps passé sur internet. » 

Sur ces 144 minutes quotidiennes sur des écrans digitaux, près de 116 sont ainsi consacrées au mobile, un écran majoritaire au sein de toutes les tranches d’âge de la population.

Le mobile est ainsi utilisé par 90% des audiences de Bytedance (TikTok), 91% de Google et même près de 95% de celles de Meta, la maison mère de Facebook, Instagram et WhatsApp.

Selon une autre étude publiée fin 2022, Médiamétrie avait également estimé que plus des 2/3 des 15/24 ans étaient désormais « mobile only », après avoir abandonné leur ordinateur et leur  tablette, au profit exclusif du smartphone.

Si Google ne cesse de reculer la mise en oeuvre de sa « privacy sandbox », désormais attendue courant 2024, avec la substitution des cookies tiers par une suite d’API, l’industrie a décidé de reprendre l’initiative en listant l’ensemble des solutions à disposition des annonceurs, pour continuer d’adresser internautes et mobinautes, avec de la publicité digitale.
Rebaptisé Guide de la nouvelle publicité digitale, Ce document s’adresse à toute personne qui souhaite avoir un aperçu de toutes les solutions de la nouvelle publicité digitale et de la manière dont elles servent les cas d’usage du ciblage et de la mesure de performance dans un environnement cookieless & consentless. En conclusion, un tableau de synthèse résume les opportunités pour les marques ; en annexe, des cas clients viennent également corroborer les propos du guide.
Le document est le fruit des travaux de la Commission Cookieless & Consentless, qui réunit plus de 60 experts du marketing digital, issus des sociétés suivantes : 1PlusX, Amazon, Bilendi, Bliink, Criteo, Equativ, Eulerian, First-ID, Flashtalking, FreeWheel, Google, Implcit, IndexExchange, iProspect, Kantar, LiveRamp, Media Figaro, Médiamétrie, Meta, Mediarithmics, M Publicité, Ogury, Prisma Media, Publicis Media, Qwarry, Scibids, Seedtag, Sirdata, Teads, The Moneytizer, Weborama, Xandr, xpln.ai, Yahoo.
La Commission est présidée par Augustin Decré (IndexExchange) et organise régulièrement des Information Groups en exclusivité pour les adhérents d’Alliance Digitale. Elle est divisée en plusieurs groupes de travail (ciblage, mesure) pilotés par Margarita Zlatkova (Weborama), Arnaud Sirjacq (SirData), Laurent Nicolas (Implcit), Julien Delhommeau (Xandr), Paul Leperchey (Publicis Media) et Noël Jaffré (IndexExchange).

« En parcourant ce guide, vous découvrirez toute la richesse mais également toute la complexité de la nouvelle publicité digitale. Notre industrie quitte la facilité d’une solution quasiment unique pour embrasser une palette de réponses dont la qualité est certaine mais la lisibilité peut être plus nuancée. Il s’agira pour nous d’apprendre à les faire interagir de la manière la plus cohérente possible » indique Augustin Decré, Président de la Commission Cookieless & Consentless.
 

Le « Guide de la nouvelle publicité digitale » est téléchargeable sous ce lien.
https://www.iabfrance.com/sites/www.iabfrance.com/files/atoms/files/guide_cookieless_2023_2fev.pdf

Selon la dernière étude « Audience Internet Global » de décembre 2022 de Médiamétrie, le mobile capte 76% des audiences digitales.

«  En décembre 2022, 54,5 millions d’individus se sont connectés à Internet au cours du mois, soit 85,9% des Français. Chaque jour, 45,3 millions d’entre eux ont surfé sur le web. En moyenne, les Français ont passé 2h21 chaque jour sur Internet, soit une baisse de 5 minutes par rapport à décembre 2021. Cette consommation est portée à 76% par l’écran mobile. » indique l’organisme, spécialisé dans la mesure d’audience.

Avec la Coupe du Monde de Football 2022, les sites et applications de sport ont enregistré une hausse de leur audience sur le mois de décembre. En effet, 37,5 millions d'internautes ont visité cet univers en décembre 2022 (soit environ 6 Français sur 10), une augmentation de 12% par rapport à décembre 2021. Chaque jour, l'univers sport regroupait 10,5 millions de visiteurs uniques, soit une hausse de 21% par rapport à l'année précédente. Le pic d'audience a été enregistré le samedi 10 décembre, jour du match France-Angleterre, avec 12,8 millions de visiteurs uniques.

«  Les sites et applications de sport touchent en priorité les hommes (62,9%) ; toutefois, les femmes ont montré sur cette période un vif intérêt, avec plus d’une femme sur deux (55,6%) visitant la catégorie. Par ailleurs, 80,3% des CSP+ et 64,7 % des 15-24 ans l’ont fréquentée, illustrant la diversité des audiences de cet univers. » précise Médiamétrie.

Parmi les principaux sites internet, le mobile dépasse désormais largement la tablette ou l’ordinateur. Le pourcentage d’internautes utilisant cet écran est ainsi de 76% pour Microsoft, 82% pour Amazon, 97% pour Vivendi, 88% pour Google, 93% pour Facebook et près de 98% pour Snap.

Du Mobile First au Mobile Only ? Selon la dernière étude Médiamétrie, Plus de 46 millions de Français ont visité les sites marchands généralistes en Novembre 2022. Avec un pic à 20,4 millions de visiteurs uniques relevé le vendredi 25 novembre, le « Black Friday » s’impose de nouveau comme la journée la plus fréquentée du mois pour les sites marchands généralistes.

Dans un contexte inflationniste, de préparation des fêtes et de promotions saisonnières, les sites marchands généralistes ont ainsi rassemblé plus de 7 Français sur 10 (73,1%). Parmi eux, 18,7 millions de visiteurs uniques ont fréquenté cet univers chaque jour, ce qui représente 29,4% de la population : une proportion équivalente à celle de novembre 2021.

«  Plus des deux tiers de ces visiteurs quotidiens (67,5%) ont exclusivement utilisé leur mobile, soit 8 points de plus par rapport à l’an dernier. » observe Médiamétrie, qui évalue par ailleurs le poids du mobile à 75% de l’audience globale.

En novembre 2022, 54,1 millions d’individus se sont connectés à internet au cours du mois, soit 85,3% des Français. Chaque jour, 45,6 millions d’entre eux ont surfé sur le web. En moyenne, les Français ont passé 2h26 chaque jour sur internet, soit une baisse de 3 minutes par rapport à novembre 2021. 

 

A l’occasion d’une conférence de presse virtuelle, Médiamétrie a publié les grands chiffres de « l’année internet » 2021, marquée par une croissance de la population internaute, qui passe de 53 à 53,5 millions, soit plus de 84% de la population française.

45 millions millions d’entre eux se connectent chaque jour à internet, à 67% avec un smartphone qui représente désormais en moyenne 1h38 de temps d’écran, sur les 2h26 comptabilisées quotidiennement par Médiamétrie.

« Le mobile est notre partenaire privilégié dans notre vie quotidienne et on observe un transfert des usages de l’ordinateur vers le smartphone » constate Bertrand Krug, Directeur Mesures d'Audience Digital & Presse chez Médiamétrie.

Parmi les nouveaux usages, Médiamétrie estime que près des 2/3 des 15/24 ans sont « mobile only » et qu’ils n’utilisent désormais que leur smartphone pour se connecter à internet.

Autre élément saillant : 10% des internautes passent jusqu’à 8 heures par jour sur internet. Mais Médiamétrie ne précise pas l’écran utilisé par ces « power users ».