La hausse des prix des composants mémoire bouleverse le marché mondial des smartphones. Selon les dernières prévisions du cabinet d’analyse Omdia, les ventes de smartphones vendus à moins de 400 dollars devraient chuter de plus de 22 % en 2026, sous l’effet de l’envolée des coûts de la mémoire DRAM et NAND.

D'après l'étude d'Omdia, les prix des puces DRAM et NAND ont fortement augmenté ces derniers mois et devraient continuer leur progression au cours de l'année. Cette flambée des coûts modifie profondément l'économie des smartphones, en particulier sur les modèles d'entrée et de milieu de gamme, où les marges sont déjà très limitées.

Au premier trimestre 2026, la mémoire représentait près de 60 % du coût total des composants d'un smartphone vendu sous la barre des 400 dollars. Pour les modèles les moins chers, commercialisés à moins de 99 dollars, cette proportion dépasse même 64 %. Face à cette hausse des coûts, les fabricants tentent de réduire les dépenses sur d'autres composants, comme les écrans, les modules photo ou les composants radio.

Cependant, les smartphones les plus abordables disposent de très peu de marge de manœuvre pour absorber ces augmentations. Selon Omdia, plusieurs constructeurs, dont Xiaomi, OPPO, vivo, Honor et Transsion, ont déjà relevé les prix de certains modèles afin de préserver leur rentabilité. Cette stratégie pourrait toutefois freiner les ventes, les consommateurs de cette gamme étant particulièrement sensibles aux variations de prix.

Omdia prévoit un recul de 12 % du marché mondial des smartphones en 2026. Cette baisse serait principalement portée par l'effondrement du segment des appareils vendus à moins de 400 dollars, dont les expéditions devraient diminuer de plus de 22 % sur un an. À l'inverse, les smartphones commercialisés au-dessus de ce seuil continueraient de progresser, avec une croissance estimée à 5,7 %.

Les smartphones haut de gamme offrent davantage de flexibilité aux fabricants pour absorber l'augmentation du coût de la mémoire. Les constructeurs peuvent notamment réduire certaines dépenses en utilisant des écrans légèrement moins coûteux, des modules photo adaptés au positionnement de chaque modèle ou encore des processeurs issus de générations précédentes. Cette stratégie permet de préserver les marges tout en limitant les hausses de prix sur les appareils premium.

Selon Omdia, cette évolution accélère la séparation entre les smartphones d'entrée de gamme et les modèles premium. Alors que plusieurs fabricants réduisent progressivement leurs investissements sur les appareils les moins chers, ils concentrent davantage leurs efforts sur les segments les plus rentables. Les prochains mois devraient ainsi confirmer une tendance où les smartphones premium continueront de gagner du terrain, tandis que les modèles économiques seront confrontés à une pression croissante sur leurs coûts de production.