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75% des utilisateurs d’iPhone ont adopté iOS 14.5

Rédigé par le Lundi 19 Juillet 2021

75% des utilisateurs d'iPhone ont adopté le système anti-pistage publicitaire d'iOS 14.5, Facebook panique totalement. Face au manque de données collectées auprès des utilisateurs, le réseau social ne serait plus capable de fournir certaines mesures clés à ses annonceurs.



L'une des principales nouveautés d'iOS 14.5 est l'intégration d'un systeme anti-pistage publicitaire. Baptisé App Tracking Transparency, ce protocole force désormais les applications à demander la permission aux utilisateurs avant de collecter des données personnelles.
 
Cette nouvelle fonctionnalité agace fortement les réseaux sociaux, et plus particulièrement Facebook, dont la grande majorité des revenus provient justement de la collecte et de l'exploitation des données personnelles à des fins publicitaires. Après l'annonce d'Apple, Facebook avait même menacé les utilisateurs d'iphone que le réseau social allait devenir payant, s'ils continuaient à bloquer le tracking publicitaire.

La firme d’analyse Branch révèle que seulement 25% des utilisateurs avec un iPhone acceptent le pistage. C’est trop peu pour Facebook, à tel point que le réseau social n’arrive plus à fournir certaines données aux annonceurs. Ces données sont censées les aider à savoir si leurs publicités rencontrent un certain succès parce qu’elles visent un public précis.

Bloomberg explique que Facebook ressent un impact depuis le mois dernier. La société de Mark Zuckerberg n’arrive plus à déterminer combien de ventes ont été réalisées par les clients parce qu’elle ne sait pas vraiment si les publicités fonctionnent. Cela est pénalisant aussi bien pour Facebook que pour les annonceurs, puisque ces derniers pourraient avoir envie de réduire leurs dépenses publicitaires. D’ailleurs, certains annonceurs ont commencé à réduire leurs dépenses sur iOS et à miser sur Android.
 
Facebook a refusé de commenter les données de Branch. En revanche, la plateforme répète qu’Apple fait mal aux entreprises avec sa nouvelle politique anti-pistage. 

 
Source: phonandroid  , iphoneaddict



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