« En 2023, même si le nombre de téléchargements dans le monde a augmenté seulement d’1% sur un an, soit 257 milliards de téléchargements, la Chine a téléchargé 110 milliards d’applis, loin devant l’Inde (près de 30 milliards) et les Etats-Unis (autour de 13 milliards) suivis par le Brésil (un peu plus de 10 milliards). La France est 17ème avec plus de 2 milliards de téléchargements. » précise Theodore Krantz, CEO de data.ai.
« La CTV a sensiblement renforcé son dynamisme avec une évolution de 47 % des vues publicitaires en une seule année sur cet écran. Ce dernier représente désormais 5% des vues, soit le même niveau observé en desktop. Les box opérateurs captent 49 % des vues publicitaires de vidéo en ligne, suivies du mobile avec 33 %, qui garde une part de marché importante, en hausse de 20 % en un an. « Ces données confirment l’importance pour les annonceurs de maintenir une stratégie d’achats multiscreen. Par ailleurs, la tendance selon laquelle les Français privilégient le grand écran pour la consommation de la vidéo continue avec 54% des visionnages se faisant sur l’écran TV (télévision connectée et box opérateurs) au premier semestre de l’année », explique Virginie Dremeaux, VP Marketing et Communications, FreeWheel.
« Même si on peut anticiper une année 2023 difficile en raison des incertitudes économiques ou géopolitiques, la publicité digitale conserve une croissance à deux chiffres et connaît même un gain de plus de 42% depuis 2019. » indique Emmanuel Amiot, Partner Communication, Média et Technology chez Oliver Wyman
« Malgré le succès de TikTok qui pèse à lui seul 30% de la croissance du segment, le segment du social a ralenti en 2022, peut être à cause de l’impact d’Apple ATT » ajoute le consultant.
« On est convaincus que l’audio va continuer à croître fortement dans les années qui viennent parce qu’il est aujourd’hui sous exploité et sous monétisé. On observe de bonnes capacités de ciblage, un vrai intérêt pour les podcasts, et un vrai intérêt de la part des annonceurs » ajoute Emmanuel Amiot, Partner Communication, Média et Technology chez Oliver Wyman
« Dans un contexte aussi imprévisible, la croissance du marché reste significative, surtout quand elle est mise en perspective depuis 2019. Année après année, les tendances se renforcent autour du Search, comme valeur refuge, de la Vidéo, un levier devenu incontournable, et du Retail Media, qui démontre toute la puissance de la data 1st party au service de la performance des marques. Mais l’année 2023 ne s’annonce pas sereine, en témoignent les prévisions d’Oliver Wyman. Nous le savons maintenant, dans un marché qui se complexifie et fait face à de nombreux enjeux réglementaires, technologiques, business et environnementaux, notre responsabilité est grande. Au SRI, nous axons toutes nos missions autour de la reconnaissance de la valeur créée par les régies digitales, en écho aux attentes exprimées par les annonceurs : s’accorder sur des mesures et des KPI justes et unifiés, par exemple sur la mesure carbone, valoriser la qualité des contenus, des inventaires publicitaires et de l’expertise régie mais aussi favoriser les circuits courts, qui replace la relation régie-agence-annonceur, au cœur des échanges. C’est dans cet esprit de vigilance et de sensibilisation que nous travaillons avec pugnacité à décrypter le marché, améliorer les pratiques et promouvoir notre valeur ajoutée, notamment à travers l’élaboration de la Charte Sustainable Digital Ad Trust qui sera notre levier de différenciation et de transformation positive. » indique Sylvia Tassan Toffola, Présidente du SRI
« Opérationnelle à la fois au sein d’environnements web mobile et applicatif, cette technologie permet de cibler avec précision une audience, sans recours à des données personnelles, ni identifiant publicitaire ou graphe de correspondance entre apps et sites web. Cette approche garantit le respect de la vie privée des consommateurs et la pérennité de la publicité. La technologie Personified Targeting est alimentée par des données de personnification sans équivalent. Cette personnification associe les informations contextuelles et sémantiques les plus pertinentes à la donnée d’audience exclusive à Ogury. Cette donnée d’audience permet de comprendre de façon approfondie l’audience des éditeurs et fournit des renseignements précis sur leurs centres d’intérêt. » indique la société.
« Grâce à notre technologie Personified Targeting, les annonceurs peuvent exploiter nos puissantes données d’audience in-app pour le ciblage sur web mobile. Cela se traduit par un ciblage précis à travers différents environnements, une protection totale de la vie privée des utilisateurs et une solution pérenne - le tout sans aucun compromis. » déclare Sarah Jones, Senior Director, Global Product Marketing d’Ogury.
« La mise en regard de ces 2 chiffres démontrerait que si du point de vue des consommateurs l’information et le choix offerts par les acteurs de publicité numérique en matière de publicité ciblée est une réalité, elle ne l’est pas quand il s’agit de l’utilisation des données personnelles à des fins de publicité ciblée par Apple. » pointent les deux associations qui entendent ainsi démontrer le double discours d’Apple en matière de privacy et de gestion de la publicité.
"Cette offre sera actionnable sur les principaux segments d’audience du marché, tels que l’ensemble de la population âgé de 18 à 34 ans, les personnes âgées de 30 à 54 ans ou encore les hommes et les femmes âgés de 25 à 49 ans. Ces segments sont construits à partir de ciblages déterministes basés sur l’univers 100% logué et anonymisé de vente-privee -représentant plus de 20M de membres en France-." explique la société dans un communiqué.
« Les données récoltées permettent de faire du profiling totalement anonymisé. Le mobinaute a toutes les raisons d’autoriser notre collecte, encore faut-il le rassurer sur les intentions du marché avec plus de transparence. Un utilisateur avisé préférera recevoir des publicités pertinentes que de payer pour accéder à une appli météo ou cinéma par exemple. » précise Matthieu Daguenet, CEO & Co-fondateur de VECTAURY
"La démarche « privacy » de Vectaury nous a plu car ils créent de la valeur sans être intrusifs et nous proposent des avancées concrètes en matière de protection des données personnelles pour nos utilisateurs " indique Paul Amsellem Président de la Régie Madvertise, dont les éditeurs ont intégré le SDK dans leurs applications.